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传播力,是指媒体的传播能力,即搜集信息、报道新闻、影响社会的能力.这种能力主要来自于媒体的规模、素质,传播的信息量、速度、覆盖率及影响效果.传播力的大小主要由媒体的技术手段、传播内容的权威性、媒体的人才素质、媒体的管理水平、媒体的自身实力、媒体传播的能力和特色等多个方面决定.其中,传播内容的权威性从根本上决定了媒体的传播力大小.内容越真实、准确、公正,且有助于人们正确客观地认识世界,传播力就越强大.总的来说,媒体的性质决定了传播力的大小.通常以服务人民为宗旨、发挥人民喉舌作用的公共媒体,在完成公共领域的使命后,拥有最大的传播力.
在当今经济快速发展的社会中,人们对于信息的求解需求越来越多. 十七届六中全会通过的《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中指出,我国文化领域正在发生广泛而深刻的变革,文化发展同经济社会发展和人民日益增长的精神文化需求还不完全适应,舆论引导能力需要提高,网络建设和管理亟待加强和改进.内蒙古整体的经济水平处于全国中游甚至上游,但媒体的传播力建设水平却只在全国中下游.我区的新闻媒体中做深度、评论、互动和解读类节目的媒体较少,自治区新闻节目需要做精、做深、做强、做大.因此,特别是在我区,加强传播力建设就显得尤为重要.
一、技术手段的先进性和效率是传播力强大和否的先决条件
要加强传播力,改进技术手段是十分必要的.要改进技术手段,就要加强新闻媒体传输手段和覆盖技术,加大在技术上的投入,积极利用和提升现代化信息技术的传播手段,扩大传播优势.利用现代化技术的手段,包括借助网络、手机、平板电脑等新兴媒体来增加信息的传播渠道.提高边境偏远地区的信息覆盖率,也能够有效的加强新闻媒体的传播力.新闻媒体的技术装备水平得到提升,就能够建立并完善安全、优质、高效、快捷的采编播发系统,就能建设一个完备的采集、处理、播发共享集成平台,从而在传播的信息量、速度、覆盖率等方面提升媒体的传播力.
二、新闻报道的质量和水平是新闻媒体传播力的核心内容
要从根本上加强传播力建设,首先应从传播内容着手.高质量、高水平的新闻报道是新闻媒体的核心竞争力.一个新闻媒体如果能够做到从受众的思想、生活和工作实际出发,提供高品质、多样化、深层次的新闻报道,并且报道领域广泛覆盖政治、经济、文化、社会、生态等各个领域,那么它就能够提高新闻报道的原创率和首发率,就能够加大传播的信息量、提高新闻报道的实效性,继而充分满足受众的信息需求,不断提高媒体的吸引力、感染力和影响力,在受众心中塑造值得信赖的媒体品牌,形成以传播内容奠定品牌基石的运作模式.
三、强化管理是提高传播力水平的关键手段
要加强媒体的传播力,新闻媒体管理水平的提升是必不可少的.加强管理水平,应该从优化资源配置和加强采编网络建设两个方面入手.
优化资源配置是指整合各媒体的宣传资源,逐步构建一个统筹协调、责任明确、功能互补、覆盖广泛、富有效率的舆论引导格局的过程.在实施过程中,可以套用“三项制度”这一基层党组织建设的重要制度的基本形式,将制度的实施对象换成新闻工作人员进行实施,就能够加强在重大报道中的协作,提高资源使用率和资源的共享,实现新闻媒体报、网、台之间的互动.
加强采编网络建设,即建立健全新闻采编的体制机制,使得新闻媒体能够及时、准确、有效地发布信息.我区呼和浩特日报社制定的“七个一”细则在社内实施后,不仅具体落实了“走转改”活动、采写出大量的新闻稿件,而且强化了采编网络,加强了报社的传播力.可见,加强采编网络的建设和管理,优化和细化布局和管理条例,充实人员、充分发挥通讯员和记者的职能和作用,可以形成覆盖广泛、快速高效的新闻信息采集网络,可以扩大新闻稿件和信息的来源渠道,可以在第一时间获取有效信息,还可以延伸和丰富新闻报道的领域和视角.
此外,网络媒体,作为互动性强、信息量大的媒体,除了要优化资源配置、加强采编网络建设之外,更应该强化网络宣传管理.强化网络宣传管理,也就是加大网络舆情、网上信息安全性的监控力度,并具体落实到实际行动中.只有提升舆情监管力度,完善分析、研究和判断机制,管理好各大网站、论坛、贴吧、微博,及时发现问题、化解矛盾,才能掌控网络舆论引导的主动权,才能够保证网上新闻的核心价值和舆论导向的正确,才能够科学、和谐、稳定地发展网络媒体,才能更好更快地建设发展传播力.
四、新闻媒体的人才素质是加强传播力建设的基础
要加强传播力建设,新闻媒体应大力培养其人才素质.“革命化、年轻化、知识化、专业化”的领导队伍是新闻媒体增强传播力建设的重要保证.提升人才素质,需要加强人才队伍建设,即要按照“四个一批”人才培养工程的要求,选拔采编、管理、营销、技术等方面的人才,加强领导管理人才、业务拔尖人才和后备人才的引进、培养和储备.和高等院校、科研院所等学术机构加强联系,吸收吸纳学术型人才,不仅可以深化新闻媒体人事管理,实行更加灵活、宽松的人才引进机制,而且能够更好地建设媒体的人才队伍,提高媒体的分析、研究和判断能力,这是提升人才素质的最佳途径之一.
五、新闻媒体的自身实力是传播力建设的前提条件
要提高传播力,新闻媒体就要增强自身实力.自身实力是传播力建设的基础,实力越强,传播力建设的道路就越通畅.要增强实力,就要适应市场经济的发展,开展多种具有自身特色的经营活动,使得媒体的活力、实力和竞争力有所提高和增强.将可经营部分的资产剥离出来拓展媒体文化的发展空间,可以使新闻媒体公司化、市场化,实现媒体产业按市场规律发展；通过加强新闻主业来带动广告等多种经营收入的增长,反哺新闻主业,可以形成一种新闻媒体的良性循环,使得新闻主业和经营活动之间的关系正常化、和谐化.自身实力得到增强,新闻媒体就能够在潜在的价值投入中获得更多的社会效益和经济效益,就能够在市场竞争中发现并赢得更多的发展机会,其传播力水平就会更高.
一个新闻媒体的传播力得到增强,那么它对突发新闻事件的应对能力就会增强,就能够充分发挥新闻媒体“喉舌”和“耳目”的作用,就能够尽早发现工作中的问题并及时解决,就能够针对不同的公共事件制定出更完善的子预案和专家库,也就能够和时俱进.
六、发挥和利用民族特色和地区特色是提高传播力的必然要求
内蒙古作为我国第一个少数民族自治区,始终紧紧围绕并充分发挥民族特色和地区特点是加强传播力建设的一项重要内容.我区媒体应按照民族区域自治区法和党的各项民族政策,积极开展蒙文蒙语新闻报道,以满足各族人民的文化生活需求.在报纸、广播、电视等传统媒体中加强蒙文蒙语新闻报道的同时,网络、手机等新型媒体中也应开办蒙文蒙语的新闻报道,并在人、财、物等多方面予以充分保障.
此外,我区媒体在蒙语新闻报道中应始终突出牧业、牧区和牧民的内容,始终突出草原文化这一厚重而独特的新闻资源,通过独具特色的民族和地区经济、文化、旅游、生态等新闻节目,提高吸引力和亲和力.只有充分发挥好这些特色和优势,才能使新闻报道在观点、内容、形式、方法上得到创新和提升,就能够挖掘出更多的新闻价值和新闻亮点,也就能够增强新闻报道的权威性和说服力,进而有效提高媒体的传播力.
加强传播力建设是我区新闻媒体也是全国新闻媒体的当务之急,传播力的增强对一个媒体有着深远的意义.
（作者单位：内蒙古师范大学传媒学院）
责任编辑：邰山虎
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参考文献：
1、 全媒体融合趋势下重塑科技传播力 摘 要 新闻舆论工作是我们党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。《科技日报》作为党和国家在科技领域的重要舆论前沿，以及中国科技界面向社会。
2、 新媒体对文化传播力的影响 摘 要 文化精神是一个国家的民族之魂，同时也是一个国家民族凝聚力的重要体现。因此，要重视对文化软实力的培养和发展。而对于新形势下，应用新媒体技术。
3、 依靠改革增强新闻传播力 呼和浩特日报社是集党报、都市报、行业报为一体，平面媒体与网络媒体相融合，报刊种类较齐全，结构较为合理，具有较高成长性的媒体，在呼和浩特及周边地区。
4、 利用新媒体提升电影传播力 【摘要】新媒体发展迅猛，对媒体形态产生了巨大影响。在这一环境下，传统电影借助新媒体提升传播力，不断实现了传统电影在影视市场的突围，这使得国产影片。
5、 构建快读悦读优势提升新闻传播力 【摘 要】融媒体时代，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术等都发生巨大变化，提高新闻舆论传播力，赢得更大话语权，就应遵循新闻传播内在规律，顺应。
6、 全媒体时代直播对传播力提升 [摘要]直播是全媒体时代兴起的一种速效传播方式，它以信息传递的时效性最为显著，直播快速兴起，已经在主流媒体中占据着非常重要的地位。在很大程度上弥。