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关于何以解忧论文范文 杜康三分何以解忧相关论文写作参考文献

分类:专科论文 原创主题:何以解忧论文 更新时间:2024-02-02

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“何以解忧,惟有杜康”,从曹操的这句诗词,可以推断,杜康酒在三国时期,就已经很有名气了.

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到了20世纪70年代,一家酒厂借助杜康酒的名气,注册了杜康商标.据说这个商标在最鼎盛的时候,身价可以达到50亿元人民币,曾让多少商家羡慕不已.

一个金子招牌的商标,三家酒厂都可以使用.可是现在,其中的一家,明明可以免费使用“杜康”商标,但他们却偏偏不想用,非要重新注册杜康河、杜康泉,杜康村三个新的商标.

计划经济时代的妥协

匪夷所思的是:有人偏偏不想吃免费的午餐,还有人呢,免费的午餐不吃还不行,就是不许你另起炉灶.

个中原委是什么?恐怕还得从20年前,签订那份协议的时候开始说起.

杜康酒原产于夏朝,但到明代以后却突然失传.直到上个世纪70年代,河南的伊川、汝阳,以及陕西的白水县先后建厂开始生产杜康酒.当时还是计划经济时代,三家酒厂都用杜康的牌子,倒也相安无事.

但是,到了1980年,情况发生了变化.

国家工商局等三个部门联合发出通知,要求酒类商标应当和生产厂家一一对应.这就意味着这三家酒厂当中,只有一家能够名正言顺地拥有杜康商标.而此时谁能证明自己是杜康酒的真正传人,谁就可以占的先机,夺得商标.于是,三家酒厂开始各显神通,力述自己是杜康的传人.

白水酒厂位于陕西省白水县 ,在传说中,杜康就是用这里的泉水酿出了杜康酒. 杜康造酒的时候,用的是杜康泉的水,杜康泉就在这窑洞的前面,当年杜康就是在这个窑洞里面造的酒.

汝阳酒厂位于河南省洛阳市汝阳县,现在,这里还有杜康村、杜康河、杜康泉. 据汝阳杜康的负责人常务欣介绍,实际上杜康小时候以牧羊为生,当时把吃不完的剩饭倒在这个空桑树里面,过了一段时间,有一种奇异的香味,杜康就悟出其中做酒的道理.

伊川酒厂,位于河南省洛阳市的伊川县,这里虽然没有跟杜康有关的传说,但是在出土文物方面却占据着优势.

可靠资料显示:在伊川发现夏文化遗址出土的很多的酒器,经过国家夏商周段代工程测定,是公元前1880到1840年的酒器,与历史文献记载的杜康的年代正好相吻合,就说明传说杜康造酒在伊川是可信的.

三家酒厂都说自己是杜康酒的真正传人,目的无非是为了杜康商标.所以,当时的国家工商局也是非常谨慎.1983年7月,他们把伊川、汝阳、白水3方召集到北京,希望通过协商来平息这场商标之争.

经过比较,国家商标局决定由伊川酒厂注册“杜康”商标.同时考虑到汝阳和白水两家酒厂生产杜康酒已有10年历史,在当地市场也都小有名气,于是采取了一个折中的办法,让伊川酒厂与汝阳和白水两家酒厂签订协议,允许他们无偿使用“杜康”商标.

市场竞争下的专利之争

就这样,汝阳杜康酒厂虽然没能得到杜康商标,却可以无偿地使用.可是,后来为什么他们会放着免费的午餐不吃,偏偏要重新注册新的商标呢?

答案很简单,后来的市场形势发生了变化.到了80年代末期,白酒市场竞争越来越激烈,消费者开始注重白酒的品牌,商标对于企业来说变得越来越重要.很快,三家共用杜康商标的矛盾开始显现出来.

当时,白水杜康主要在陕西渭南地区销售,跟另外两家酒厂几乎不存在竞争,因此得以置身事外.可伊川和汝阳同在洛阳市,相距不过几十公里,由于地域的原因,二者之间你死我活的市场竞争也就成为必然.

1987年,河北省部分地区发生了饮用假杜康酒中毒事件,一些媒体披露,那些都是来自河南汝阳.也许是巧合,就在这个时候,伊川杜康在各大媒体上集中宣传,强调自己是杜康商标的合法持有人,警告消费者认清商标,避免上当.这样一来,汝阳杜康开始坐不住了.

汝阳杜康的负责人常务欣表示:“他说我注册了,我这是正宗,我独家注册,好像消费者购买其他两家的杜康酒都属于不正宗的产品,实际上就是这样,他进行了一些恶意的歪曲事实的一些宣传.”

很快,汝阳杜康的销售量急剧下滑,他们马上发动反击,在一些媒体上发表声明,说自己才是真正的杜康传人.双方的矛盾开始走向公开化.

在这场明争暗斗当中,汝阳杜康酒厂深切地体会到,商标握在别人手里,自己将永远处于被动地位.杜康商标就像伊川酒厂持有的一把尚方宝剑,可是对于汝阳酒厂来说,就像是一道绳索,对方随时可以勒紧自己的脖子.那么,怎么样才能打破这种局面呢?

汝阳杜康的负责人常务欣在接受媒体采访时表示:我们下定决心,注册新的商标,创自己的品牌,走自己发展的道路.

1989年,汝阳杜康向国家商标局提出了“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商标的注册申请.但是,作为杜康商标的持有者,伊川酒厂马上做出了反应.他们以这3个商标与“杜康”商标构成近似为由,向商标局提出异议.

谁将统一三国?

光阴荏苒,时间转眼就倒了2002年,这一年,国内白酒市场风云突变,河南省内的很多白酒企业纷纷破产、改制,在这期间,作为商标持有者的伊川杜康也未能幸免.

2002年8月,伊川杜康因资不抵债不得不宣布破产.

伊川杜康的突然破产,使三家杜康酒厂之间的局势马上变得微妙起来.对于深受商标之苦的汝阳和白水两家酒厂来说,这是一个千载难逢的机会,他们只要把伊川杜康整体买下,杜康商标自然也就成了囊中之物,将来也就不再受制于人.

可是后来的结果却出乎人们的预料,汝阳和白水两家杜康酒厂的身影却没有出现在伊川杜康的拍卖现场.

常务欣表示:当时我们也考虑到这个问题,也非常想把这个杜康商标给购买下来,但是实际客观条件存在,有点不允许,我们的经济能力有限.所以说也是一件非常痛心的事情.

那么,作为杜康三兄弟之一的陕西白水杜康,对于商标又是什么样的态度呢?

白水杜康的负责人张红军则坦言:“我们认为是没有必要去收购他的.”

张红军的理由是:因为作为我们陕西杜康的话已经在好多市场,已经把陕西的杜康,陕西的白水杜康已经在消费者当中竖立了非常响,伊川就把河南的杜康商标送给我,我们也不会去使用的也许正是因为杜康商标背后有说不清的纠葛,以及汝阳和白水对于杜康商标冷漠的态度,据说这个曾经身价达到50个亿的杜康商标,拍卖时的报价仅为9000万元,而就是这个,竟然因为无人缴纳保证金而流拍.昔日辉煌的杜康商标遭遇今天的境遇,不禁让人痛惜.

那么,杜康商标将会面临怎样命运,三家酒厂之间的争夺是否就此平息呢?

在2002年12月,刘更申在伊川杜康酒厂举行第二次拍卖会,他突然出手以4501万作买下伊川杜康.

伊川杜康的负责人刘更申表示,当时啊,有好多朋友都劝我不要去摸这个东西,因为杜康已经好像谁进了以后这浑水都趟不起,甚至于说也做不好.

刘更申坚决的说,“我没给自己留后路,我把赌注都押在杜康这个品牌上,也差不多.”

就在刘更申收购伊川的同时,汝阳杜康也得到了好消息,国家商标评审委员会作出裁定,核准注册杜康村杜康泉和杜康河三个商标,汝阳酒厂在三十年以后终于有了可能属于自己的商标.但是,他们再次遭到了伊川杜康的围追堵截.

刘更申收购伊川酒厂的第一件事情,就向北京市第一中级人民法院提起诉讼,请求撤销国家商标评审委员会的裁定.

刘更申强调:“势在必得. 如果说拿不下来对我们是很有伤害,伤害很大.但拿下来以后,再与杜康相关联的注册不能再注册了,达到一剑封喉这样一个效果.”

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