论文新媒体时代党报营销策略是关于对不知道怎么写党报论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文人民日报是党报吗论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
【摘 要】随着互联网、手机等新媒体技术的快速发展,传统的纸质媒体面临着巨大的考验,如何适应当今主流媒体传播形式成为传统媒体急需面对的问题,作为传统媒体代表的党报,虽在发行量和广告数目上没受到过多的影响,但党报的舆论主导权受到了严重的影响,本文将基于新媒体时代党报特有的优势,从新型市场营销的角度对其营销策略进行相应的改进.
【关键词】新媒体；党报；商业营销；营销策略
党报主要立足于新闻行业,其独有的政治属性影响着整个社会的舆论导向,党报的营销力度可以客观地反应出党 思想在群众当中的宣传效率,但随着大数据时代的到来,媒体格局发生了翻天覆地的变化,党报的营销策略不能再墨守成规继续下去,纸媒的营销方式应按照市场规律进行有针对性、差异性、择优性的调整.
1.新媒体时代党报的营销现状
1.1党报的现状
党报经历了十余年的改革创新,截至目前为止,全国尚有29家省级党报,随着媒体新闻的不断变迁,党报纷纷建立起自己的报业集团.自新中国成立以来,党报一直属于事业单位,随着改革开放的到来,面对着激烈的市场竞争,党报为了适应市场新环境,其组织形态在逐渐整改,党报从原来的事业单位逐步转换成符合当今媒体竞争模式的企业.在新媒体时代,党报依然具有众多优势,如品牌价值.在信息泛滥的今日,媒体信任度遭到人们的质疑,而党报始终坚持严肃负责的态度进行新闻传播,这是其权威性的具体表现,而政府是党报的坚实后盾,目前党报的发行大部分依赖于政府采购,销售的主要群体多为行政机关事业单位.
1.2新媒体对党报营销的影响
随着互联网科技的不断发展和普及,很大程度提升了信息传播、娱乐、生活服务等功能,伴随网络使用成本的不断降低以及丰富多样的网络平台出现在大众生活中,让网络系统成为我们身边必不可缺的组成部分,这些网络平台的频繁使用,使现代信息传播有了质的飞跃.相对于传统媒体,新媒体信息传播速度快、传播面广、传播成本低,有着传统媒体无法比拟的优越性,而传统媒体时间上的滞后、信息内容方面的单一,使传统纸媒的使用者大量流失.新媒体的出现对传统纸媒造成了巨大的冲击,新媒体的出现对党报来说是一把双刃剑,一方面党报传播受到新媒体的巨大冲击,同时新媒体的出现为党报提供了崭新的传播途径.
1.3党报的营销问题
和信息化网络信息传播不同,当今的报纸行业处在非常被动的境遇.由于纸媒具有一定的限制性,在传播过程中并不符合当今媒体数据化信息格局,虽然党报具有很强的权威性和实时性,但其信息内容局限、阅读形式繁琐,已不能满足当下人们泛读的阅读习惯,因此在新媒体时代,纸质媒体行业暴露出很多弊端.由于纸媒从编写到印刷发行,其过程存有较长的周期,极大地影响到新闻信息的时效性,为了提高发行效率,很多纸媒将销售群体集中到城市区域,农村市场基本成为空白,造成当今党报销售区域不均匀.由于体制问题,多数党报集团的组织机构建设存有一定的问题,在人才管理方面,市场推广仍旧保留着传统的管理模式和营销方式,尤其在人才管理层面上,人员流动性差、奖惩措施落实不全面、职称考核不合理,这些都造成了党报媒体行业内部精英人才大量流失、竞争能力下降.
2.改进党报营销的策略
2.1实施差异化营销
在新媒体时代十分复杂的传播环境下,掌握舆论主导权的难度增大,因此要尽快让党报发展起来.政府已经加大了对党报的采购数量,对每个营销点的发行量提供了基本保证.在“十二五”时期,无论是地方还是党 都极其注重文化产业的创新和发展,各种相关财政资金的大力支持,对党报有非常大的帮助.党报的长期发展积累了大量资源,员工整体具备较高的素质,自1990年代以来,从较为单调的党报发展到跨行业的党报集团,拥有雄厚的经济实力和多样的品牌资源,党报在内容上的独树一帜也是新媒体不可比拟的.作为传统纸媒,党报因媒体功能而受到制约,难以完成传统的效果,不管政府如何支持,党报的订价和发行量在上升空间上都存有一定的瓶颈,一定的经济发展水平下,广告营业额的瓶颈还是很大的,所以党报要在经营上取得突破性发展,就只有靠多元媒体进行合作共赢,不仅要推动新时代媒体和传统媒体的融合,还要找出新的发展方向,还需要借助新媒体力量来应对其他新型媒体的竞争.
2.2整合优化营销资源
党报的营销策略,首先是解放思想、克服困难,不断地挖掘外部环境和内部企业的潜在能力,依靠多极化整合营销来提高竞争力.整合营销方法是党报在激烈竞争中加大收益的有效方法,要从消费者的实际需求出发,以工作流程为核心,在双方都满意的前提下,以最大的努力来实现产业化目标的互利共赢,简而言之,就是将各式各样的促销方式和宣传手段做最优化的组合,寻求多渠道的营销手段来弥补党报在宣传过程中的不足,其宣传力度如果在市场营销过程中达到一定的阈值就会产生收益回馈,也就是党报的销量就会有所增加,从而增加党报的收益.和此同时,党报应利用内容生产、资金和人力资源等各方面的优势,实现跨行业和跨区域的营销,从而改善营销的方式,提高内部经济收益,调整党报发行资源配比数目,寻求新的收益来源,减少自身产品制造成本,通过跨媒体营销拓展新资源,来提高收益.可以说,新媒体的衍生是对党报的直接威胁,但这种威胁也可被党报营销所用,二者并不是对立的两种模式.经过长期的发展,全国各地的党报企业已经纷纷创建了许多具有自身特色的新媒体,前面已经做了大概介绍,而如果单纯地只依靠党报一张报纸,其营销能力是十分有限的.
2.3创建品牌效应 锁定营销客户
在信息迅速传播的新媒体时代,工艺技术和管理模式等都很容易被他人模仿,较难发展成企业间竞争的优势,但是品牌效应的建立是很难被竞争者模仿的,因为品牌效应是一种消费认知心理,是消费群体的一种感觉,这种感觉及认知是不会轻而易举被模仿.一个企业,相关的成员和机构组织都能失去,但绝不可失去品牌,只有品牌效应存在,才能表明企业的核心价值还在、产品的独特优势还存在,这种存在客观地表现出这一品牌下的客户人群还存在.因此,品牌对一个企业来说至关重要,品牌是锁定客户的关键,所以在党报营销过程中,应在保留原有客户群体基础之上拓展新的客户群体,并将自己独特的品牌效应传播出去,久而久之,这种效应会随着时间的沉淀形成稳定的营销客户群体.
结语
在新媒体高速发展的时代,传统的纸质媒体面临着严峻的挑战,作为传统纸媒代表的党报也受到了严重的冲击.党报作为党和政府的喉舌,在当今的媒体变更中仍具有一定的生存活力,但如果不能尽快适应新的媒体环境,将逐渐失去舆论的主导权和话语权,因此以新型商业营销的视角来分析党报的营销策略,将打破纸媒在当今新媒体环境中面对的困境,为党报营销找到最优化的发展之路.
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[作者简介：陈泽频（1983-）,男,福建生人,经济师,厦门大学经济学院经济学学士；研究方向：党报发行.]
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