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在新媒体异军突起的今天,传统媒体如何实现突围?不再“先声夺人”,就要做足后发优势,在深度和广度上做文章.电视新闻杂志节目的成功绝非偶然,其板块化、栏目化、综合化的特点,形式多样结构灵活,正与深度、广度相契合.本文以湖北经视晚间新闻节目《经视夜总汇》为例,根据电视新闻杂志节目的特点,结合新闻传播理论,探讨电视新闻杂志节目如何修炼内功.
凸显主持人鲜明个性
做好一档电视新闻杂志节目,除了要在形式上和内容上下功夫,还需要一名风格鲜明的主持人,将精心编排和制作的节目呈现出来,推送给观众.节目的成功与主持人的个性是分不开的.
历数那些有口皆碑的电视节目,不难发现,不少节目都被打上主持人自身风格的烙印,甚至以主持人的名字来命名新闻节目,如《杨澜访谈录》、《钟山说事》、《撒贝宁时间》等等,这些节目的主持人,或理性知性,或严谨犀利,节目充满主持人自身的特性,最终形成节目的独特风格,呈现在观众面前.以致最终发展为,看到主持人的名字,便可知道这档节目的风格.
在电视新闻杂志节目中,每个板块有着不同的节目风格,或是严肃的新闻事件、或是轻松的文艺短片,还有悲伤的新闻故事,这就需要主持人在一个时间段里,在不同风格的板块之间有情绪上的变化,使之与节目内容产生共鸣,实现融合,达到更好的传播效果.
以湖北经视《经视夜总汇》为例,节目时长40分钟,曾经有时事新闻,子亮故事会,美女主播报天气,小主播教你生活常识,等等.每个板块内容不同,主持人串起这些板块的情绪也不同,时事新闻要理性严肃,美女主播要轻松甜美,小主播要温柔快乐,而子亮故事会则需要娓娓道来,因此就需要主持人根据不同的节目内容在串播上进行调整.经过几次调整,《经视夜总汇》现在是两大板块,时事新闻与子亮故事会,由严肃新闻和猎奇故事组成,主持人也形成了自己的风格.
合理编排节目内容
麦库姆斯在《议程设置：大众媒介与舆论》一书中,曾提出“议程设置”的概念,他认为大众传播往往不能决定人们对某一事件的具体看法,但可以通过提供的信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实,以及他们关注和讨论的先后顺序,从而达到一定程度上控制舆论的目的.这种议程设置理论对于电视新闻杂志而言,也具有指导意义,它充分体现在对节目的编排上,即如何编排节目来引导观众的认知往纵深发展.
另一方面,电视新闻杂志节目本身的特点,也需要在编排上下功夫.电视新闻杂志一个突出的特点就是“杂”,不仅内容不同,形式也不同.为了使观众看节目不产生审美疲劳,就需要在节目编排上做到张弛有度：严肃新闻看完了,来点轻松的文艺片,短平快的资讯看完了,再排个有深度的、有话题性的新闻事件,由此形成节奏,内容上产生起伏,给观众制造一个个兴奋点,即使在一个较长的时间段,观众也不会出现观看疲劳.也就是“峰谷技巧”的运用恰当,根据内容进行编排,把观众带向刺激的高峰后再将强度转入低谷,然后再在低谷中,制造新的兴奋点,再次引向高峰,以抓住眼球.
那么如何实现合理编排,给观众制造兴奋点呢,可以参照以下几种编排方法.
1.同向编排法.即将相关性的新闻排在一个板块,整合零碎信息,避免出现杂乱无章,还能形成一定的传播规模,制造话题,达到更好的传播效果.比如,这次的东船翻沉事件,前一个版块基本上全是关于这件事的新闻,极具规模,强化印象.
2.反向编排法.即将相关话题相反的内容编在一起,产生对比,对比见分晓,这样的内容往往具有强大的感染力,给人留下很深的印象.比如,今年六一儿童节期间,《经视夜总汇》将两条关于儿童的节目编排在一起,前一个是迎六一武汉萤火虫主题公园开放,后一个则是关于儿童遭遇家暴的新闻,一个欢乐一个悲伤,同样是关于孩子,极具反差.
3.深度追踪法.每天都有新闻事件发生,其中不乏引起社会关注的热点事件,比如“河南男童救助站成干尸案”“5000万珠宝大案”“女干部骂死保安事件”等等.这些事件在新闻发生的当天或许就已经播出,但是远不是一个几分钟的新闻就能讲清楚,对这类新闻事件,观众想了解的更多.因此,应当在社会的关注热度未散之时编播新闻故事.
强化舆论监督功能
尼尔·波斯曼在其经典著作《娱乐至死》一书中写到,“印刷术时代步入没落,而电视时代蒸蒸日上,一切有关政治、宗教、教育和任何其他公共事务领域的内容,都不可避免的被电视的表达方式重新定义.而电视的一般表达方式是娱乐,一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现,一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸,而且毫无怨言,甚至无声无息,其结果是我们成了一个娱乐至死的物种.”不幸的是,尼尔·波斯曼的担忧渐渐成为现实,娱乐节目大行其道,以至于三令五申,反三俗,限娱令,企图以行政手段扭转电视发展方向,使电视回归本源,传承优秀文化,重拾新闻使命,实现传媒的社会功能.
的确,靠制造噱头来吸引眼球的娱乐节目可以逞一时之快,但并不长久,这也是为什么《焦点访谈》从1994年开播至今仍可以保持高度关注度的原因.电视新闻杂志节目同样需要舆论监督.从舆论监督的功能上看,进行舆论监督可以聚合观众,有利于塑造公信力.
一方面,舆论监督是把一些假、恶、丑的事物不加掩饰地呈现在观众面前,让人们去衡量、去评判,在这种监督和评判的过程,观众便参与其中,聚合观众；另一方面,传媒实际是一座桥梁,连接底层观众和上层权力机关的桥梁,反映民意,上传下达,舆论监督便是将观众所关注、所想的内容表达出来,引起上层关注.因此,舆论监督能够聚合观众,塑造公信力,从而赢得观众和市场.
（湖北广电台电视经济频道）
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参考文献：
1、 我国电视新闻传播中思想政治教育分析 【摘要】随着科技进步和社会发展，我国各个行业都取得了不小成就，尤其是新闻行业。更是面临前所未有的挑战和契机。电视新闻要想彰显其特有的宣传效应，必。
2、 电视新闻在当下新时代中如何发挥舆论监督作用 摘 要 新媒体因其在信息传播方面具有快速、便捷、信息海量等特点，影响力日益增强，某些功能发挥大有取代传统媒体之势。因此，互联网技术在媒介的发展过。
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