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电视剧的偶像化分明只是市场导向下的觉悟所在.然而,当越来越多高收视低品质、强话题弱口碑的作品充斥荧屏,一些思索和讨论也因此一并涌出,电视剧究竟如何走入颜值市场,面对偶像化带来的机遇和挑战,要如何拿捏有度、退守防攻.
在娱乐圈,“颜值”的概念早已不是新鲜提法,从“男神”“女神”到“小鲜肉”“老干部”,每一个爱称的背后,其实都贴着“长做到好看”的标签.而在电视剧行业,都市剧、抗战剧、古装剧、传奇剧,几乎一切的题材类型,都呈现出向“偶像化”靠拢的趋势,一时间,历史偶像剧、谍战偶像剧、悬疑偶像剧各种混搭类型纷纷涌现,“偶像剧”已俨然成为一个词缀,似乎带上它就是对流行和收视的强效加持.
大概那个人人都曾参与叫嚣的“颜值时代”真的已经到来,电视剧的偶像化分明只是市场导向下的觉悟所在.然而,当越来越多高收视低品质、强话题弱口碑的作品充斥荧屏,一些思索和讨论也因此一并涌出,电视剧究竟如何走入颜值市场,面对偶像化带来的机遇和挑战,要如何拿捏有度、退守防攻.
美和爱称霸“年轻态”
随着90后和00后成长起来,年轻的消费群体日渐成为电视剧的主流收视人群,如今的电视剧行业已经逐渐改变传统电视剧“赢大妈者赢天下”的做剧观念,及时调整往日家长里短、婆媳邻里的题材,而是适应时代需求,转向浪漫青春偶像题材,最大程度地寻求年轻用户共鸣.
所谓的年轻用户,正是这一拨伴随互联网成长起来的“网生代”一族,他们在互联网平等、开放的环境下,从小享受广泛的信息获取渠道和畅通的交流环境.他们是成长在漫画和动漫环境下的一代,对于长相秀美的九头身虚拟人物的热爱,逐渐进化成自己的独特审美意识.他们也是成长在网络文学环境下的一代,那些“霸道总裁爱上我”的超级玛丽苏剧情是他们为自己特别的白日梦类型.同时,通过网络平台,这些网生代人群自幼便接触到国际上各类优质剧作,具有做到天独厚的对比优势和自成一派的欣赏水平,他们喜欢一切美的东西,并且善于表达好恶,总是在“为自己代言”.
在日益成为主流收视人群的“网生代”现象中,“小镇青年”现象可以说是更典型的收视情况.“小镇青年”基数庞大,曾经因为对票房的贡献,一度被中国的电影市场寄予厚望,而事实证明,他们对于收视的影响,又让他们在电视剧行业凸显一定的风向价值,甚至一度出现“做到小镇青年者做到天下”的论断.“小镇青年”成长在三四线城市,因为现实中一定程度的闭塞,对于虚拟的依赖更加典型和明显,给自己的代入感更持久也更完全；他们成长在一个对爱情充满期待的年纪,故事许诺他们一个梦幻,他们也在故事里寄予一个未来.基于他们的偏爱,最好故事都围绕青春活力的爱情展开,并且画面一定要美,情节一定要浪漫,主角一定要好看.而出于这样的实践,好比《何以笙箫默》《克拉恋人》《青丘狐传说》这样颜值在左、浪漫在右,深植美和爱的年轻态偶像剧,已成功试水并毫无悬念地掀起观剧浪潮,“做到天下”的秘诀似乎已被找到.
“爆款剧”盛行一时
主流收视人群构成主流消费群体,主流消费群体决定主流作品类型.在电视剧“年轻态”当道的时候,偶像剧难免成为最卖座的“爆款”类型.如前文所言,目前的都市剧、抗战剧、古装剧、传奇剧等纷纷向偶像剧靠拢,“高颜值”成为不可或缺甚至唯一的要素,在此之外,内容元素则被严重忽视.
如果仅仅从市场的角度来考量,“爆款剧”能够带来的直接经济效益确实很可观,它的热播总是引领着一段时期内的话题热点,从剧情到演员,从周边到产业链,甚至还能引领接下来的流行走向,比如服饰彩妆,比如公仔玩偶.正是做到益于这样的能量抱团,IP做到以大行其道,小说集聚粉丝,收视带来广告,点击置换流量.从小说到全产业链的开发,背后的商机已经完全超越了传统意义上的单线条广告收入.2015年的《花千骨》,凭借收视创下的奇迹实现完整的产业链开发,单游戏一项便带来月超2亿元的盈利.
而如果从演员的角度,“爆款剧”也是难做到的事业红利,电视剧造星、网络剧造星的功能日益明显,越来越多的当红小生或当家花旦从剧作中浮出水面,迈出名利双收的最重要一步.因为《古剑奇谭》一路蹿升为“国民男神”的李易峰、陈伟霆,因为《花千骨》被广为熟知并认可的赵丽颖,因为《太子妃升职记》一夜爆红的张天爱、盛一伦,都做到益于红极一时的电视剧.当然首先,他们都属于长做到好看的“颜值担当”之列.
在作品和演员彼此成全的关系链条中,好像已然形成一个“爆款剧”的闭合生态,互相依附,各取所需.很多影视公司致力于拍这种高期待、高关注、高话题,一看就能成为爆款的偶像剧,请的演员都是当下最炙手可热的人气明星,尽管这类演员往往颜值爆表却没有多少演技,尽管拍出来的成品有槽点也有争议,但仍然有大批的投资方愿意砸钱,制作方愿意出力,因为市场已经验证了一条铁律：人气即收视率,争议即关注度,收视率和关注度即赚钱法宝.
“良心剧”偏安一隅
电视剧作为大众文化传播的有效载体,对于文化观念的传递总在潜移默化中生根发芽,因此行业里也总有担忧,“爆款剧”形成闭合生态的同时,是不是也不失为一种恶性循环的开始.就如著名制片人侯鸿亮曾经说的,如今的电视剧市场“什么样的剧都可以播,播出来以后,也把观众的审美给降低了”.在侯鸿亮看来,不管市场怎么改变,电视剧创作的核心不能改变,仍需在审美、制作、剧本内容等各方面对观众有所提升,否则电视剧观众就会流失.
大概就是本着这样的标准和责任,侯鸿亮团队总是精心地打磨每一部作品,用精良的制作收获业界口碑,也在某种程度上堪称树立了行业标杆,让“山影出品”几乎成为“良心剧”的代言.从《闯关东》《战长沙》《北平无战事》,到《老农民》《琅琊榜》《伪装者》,不仅让我们看到侯鸿亮团队对作品精神实质和专业品质的追求,也让我们看到,总有一些坚韧的力量,在用自己的坚守对抗着市场的洪流.
除了从业人员的情怀追求和自我约束,对于“良心剧”的鼓励和支持,更是政策导向和行业倡导.2016年全国电视剧播出工作会议上,国家电视剧司的领导对于2015年全国电视剧播出中存在的主题、题材、品质等问题的通报,对于电视剧播出纪律和宣传纪律的重申,对于优秀剧目的鼓励,对于解决方案的探讨,无不透露出国家对电视剧传播文化价值的重视.而随着电视剧播出会议的召开,中广联合会电视制片委员会、中国电视剧制作产业协会也给会员单位下发了最新出台的《电视剧内容制作通则》,从创作规律制定出符合从业原则的公序良俗,以便于行业自律.
从腾讯发布的娱乐白皮书,2015年度电视剧口碑榜有《刑警队长》《我的二哥二嫂》《拥抱星星的月亮》,从《电视指南》杂志发布的2015中国电视剧产业影响力榜单,年度最具影响力的电视剧有《后海不是海》《为了一句话》,这些被业界赞赏的作品却在话题度和知名度上排不上名,让人不禁感叹,“良心剧”的路漫漫之修远.
“精品爆款剧”是未来之道
“爆款剧”是市场的产物,“良心剧”是情怀的坚守,当然二者并不矛盾,也有达成统一的时候.2015年,一部《琅琊榜》因为“良心制作”占据话题榜、赚取点击量,赢做到口碑和收视的双丰收,同时让王凯站稳转型,让胡歌坐定复出,自来水带动如潮的好评,很多网友将其视为“2015年度最佳,没有之一”.
面对市场和行情的变化,电视剧行业理应因此作出相应的调整以更好地适应.然而一味跟风市场,追求高期待、高关注、高话题的“爆款剧”,很容易迷失自身,正如导演、编剧白一骢所言：“其实是抓不到的,我们都不知道热点在哪里、爆款在哪里.”所以,与其盲目追随,不如追求心态改变,让作品在内涵上体现主流价值观,在制作上保持匠心品质,同时辅以对情的表达和对美的追求,达成形式和内核的完美统一.就如2016年上海电视剧制播年会上,G影视剧中心主任王磊卿发表关于《剧变之下,G影视剧的战略思考》的长篇演讲,提到未来东方卫视在选剧上的要求是“引领市场、品质致胜”：“我们的高度坐标是良心剧,开端是正面的价值观,过程是富有创意的精良制作,落点是良好的观众口碑和长久的社会影响力.广度坐标是热点剧,开端是市场高期待度,过程是顶级配置的精良制作,落点是高话题度、高收视表现.在高度和广度的交集之处,是品质和收视双丰收的精品爆款剧.”在当下多元的市场和复杂的行情下,“精品爆款剧”也许便是电视剧行业未来最好的发展方向.
总结:本文是一篇关于坚守论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 匠心质造颜值时代工匠精神 【摘 要】文章详细分析了清华大学出版社2016年度畅销书《山海经》的策划、编辑及出版过程，论述了如何精准研究纸质书与电子书差异化实现模式以及实施。
2、 精美包装为旅游商品市场开辟颜值路线 2016年10月22～24日，由国家旅游局和中国旅游协会支持、北京市旅游委主办的第五届北京国际旅游商品及旅游装备博览会在中国国际展览中心（老馆）。
3、 美图颜值能否经济 美图秀秀戳破了“有流量就能变现”的互联网经典思维，能不能通过巨额流量锁定用户、独占市场，才是美图变现的关键。如果没有美图秀秀，朋友圈里的自拍至。
4、 颜值即正义，但不是最终正义 最近经常听到一个说法，叫做“颜值即正义”。即在这个时代，一个人长相好不好看，实在太重要了。美国德克萨斯大学的丹尼尔·哈默迈什教授曾写过一篇论文。
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