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关于朋友圈论文范文 智取朋友圈相关论文写作参考文献

分类:职称论文 原创主题:朋友圈论文 更新时间:2024-01-16

智取朋友圈是关于本文可作为朋友圈方面的大学硕士与本科毕业论文朋友圈论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

多年以后,大家或许会把这次的实验,看作是中国信息流广告乃至内容营销发展中一个代表性的转折点.

微信朋友圈首批广告正式亮相,以类似朋友的原创内容形式展现,品牌包括宝马、vivo和可口可乐.

首批广告上线,网友不但没有产生反感,反而出现了狂热的用户晒广告的热潮,其广告创意在微博微信等社交媒体上被网友广泛讨论、调侃、模仿.借势营销的好手们随即发力,快速将这种玩法从民间转到了企业传播中.各大媒体跟进,对此进行多维度报道和分析.至此,一次广告投放,演进为一个新闻事件,一场传播潮流,乃至一个社会现象.

纷呈背后,为什么是宝马、vivo、可口可乐获得了微信朋友圈广告的首发?对于外界所称微信给广告主设立的投放门槛,受访者称并不存在传闻的统一标准,“主要还是看品牌影响和创意”.一个项目的成功,离不开“天时、地利、人和”,而我们的目的,是希望还原这三家从50多个品牌中脱颖而出的过程,剥离那些可控的、人为的因素.

同样值得关注的是,短短几天后,跟进品牌的广告出现在微信朋友圈,对比第一次的高调拥抱,用户此次显得更加谨慎、苛刻.

期待与新鲜之后,品牌在营销“内容”和“关联性”方面的功力,将最终决定效果如何.好的品牌内容,会让人分不出到底是广告信息还是有价值的内容,更进一步,它会让消费者采取行动,深入消费者的心智,培养品牌深层次的关联.从深入市场变为深入消费者的心智,从单纯的信息传递转向培养深层次的关联,唯有此,才能真正做到“投放有效果,用户无反感”.

作为国内最大的网络社交平台,微信首批朋友圈广告上线显得意义非凡.作为试点项目,它代表了创新者的勇气,也为行业起到了一定的示范效应,显示的是媒介与品牌之间一种互促的工作方式和全新的合作模式,挑战双方在“用户”与“营销”之间探索极致的体验.

vivo:品牌厚积薄发 理念入围

vivo品牌创建三年多时间以来,在国际品牌、运营商渠道品牌的“夹缝中快速成长”,以Hi-Fi音乐细分市场撬动了全局.2014年,vivo以24.9%的成绩位列《手机品牌忠诚度排名》第四名,仅次于苹果、小米、三星.在品牌资产方面,百度联合华通明略发布的《2014品牌数字资产榜》的3C手机平板行业中,vivo品牌数字资产从2013年的第19位大幅提升至2014年的第7位,成为品牌数字营销和网络口碑的活跃品牌.

品牌实力只是入围的一张门票,更重要的是品牌理念和精神是否能与微信的定位深度契合.入围的广告主,大多都是国际一线知名品牌,vivo能突围,关键还是微信对其品牌追求以及广告创意的认可.一方面,vivo以“乐享极智”为品牌主张,一直致力于和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体,一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品,并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的追求.实际上,另一个被忽视的入选原因则是,第一批入选的三家品牌存在着共同特性:他们都非常善于与年轻用户沟通,在80、90后消费者中的认同感较强.vivo虽然只有短短三年多的发展历史,但品牌建设的速度却犹如一匹黑马,围绕音乐、Hi-Fi等品牌基因,开展了立体式营销模式,开展了系列音乐营销活动受到网友的喜爱.

简单、直接的广告创意,降低用户干扰

vivo之所以能够成功对微信朋友圈进行广告投放,其广告创意也为成功投放加分不少.用“音乐”这个最能引起共鸣的话题,精准地击中了人们的软肋,又以精美的画面、挑动人心的文案、新颖的互动形式,引发用户的共鸣,在微信朋友圈和用户进行了一次“有温度”的交流.

虽然朋友圈开放了商业广告,但是朋友圈出于对品牌调性以及产品用户体验的考虑,微信团队在筛选第一批品牌时,标准非常严苛.这也使得朋友圈的第一批广告显得有些“普通”,普通的就像是来自朋友的一条朋友圈留言,几张图片及短短的文字,尽量降低对用户的打扰.

群起而论之,嗨翻朋友圈

在微信这样移动社交平台,消费者能记住的品牌信息极其有限,而vivo的聪明之处则是围绕品牌最大的差异化“Hi-Fi音乐”,紧紧盯在Hi-Fi上,进行传播.六张图片、六个关键词串联起音乐强相关的符号,又与vivo的品牌主张和理念紧紧相扣.而vivo广告传递出的“简单音乐”,直指音乐人群,也具有简单、在朋友圈迅速传播的病毒效应.

微博上,热爱音乐的达人们也纷纷以“向音乐致敬”为话题表达心声.事件的快速引爆让很多知名媒体人、营销人甚至音乐人也参与了讨论,一名音乐总监表示:“音乐是梦想,是自由,是坚持,vivo说出了众多音乐爱好者最内心的话.”

音乐粉丝精准营销

在微信广告上线以前,就有声音质疑微信广告会否影响“用户体验”,vivo用“网友致敬音乐的狂欢”回应.最初,vivo是如何想到这个沟 通点?

vivo方面表示,“微信朋友圈广告投放与传统广告不同,有其内在的投放逻辑,基于大数据,更符合社交媒体传播的要求,又要对用户不形成骚扰,就如微信所言,让广告成为生活的一部分.对于vivo来说,音乐是我们的基因,在微信这个平台,和音乐爱好者聊音乐,分享音乐的快乐,这是我们此次传播、沟通的初衷.vivo不仅仅是为了做一次广告投放,而是希望通过创意和此次沟通的机会,能够将vivo在音乐方面的极致追求,表达出来,也希望利用微信这个平台和音乐爱好者聊音乐,分享快乐.vivo将音乐视为生命,让更多人知道vivo的品牌理念和追求极致的态度,这才是最重要的.”

可口可乐:承接整体品牌传播

不单纯为尝鲜而创新,重要的是战略规划 一致.

可口可乐的微信朋友圈广告以春节团聚为主基调,将四张图拼成大瓶红色可乐,点击链接进去后是“团圆年味,就要可口可乐”的字样.可口可乐承接的H5页面是其专属的微信表情,主要以其2001年就开始使用的阿福和阿娇两个儿童的形象出现,没有生硬的可口可乐商标或产品的 植入.

总结:此文是一篇朋友圈论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。

参考文献:

1、 微信朋友圈分享动机营销策略 摘要:朋友圈是微信最重要的功能之一,朋友圈营销备受企业青睐,如何提升朋友圈分享率是企业关心的重要问题。本文研究了微信朋友圈的分享动机,以马斯洛需。

2、 百事把乐带回家如何用一支视频广告刷爆朋友圈 每年都会在贺岁档推出一支巨星云集的微电影广告,已经成为百事春节营销的固定动作,2016年是百事连续第五年推出“把乐带回家”新年贺岁广告片。消费者。

3、 多力坚果饮用8万元做出一支刷爆朋友圈H5 H5作为一种集文字、图片、音乐、视频等多种展示手段于一身的传播载体,以高灵活性、低成本、短周期等特性成为当下品牌营销的不二利器。近日,朋友圈被。

4、 扩展阅读因微信朋友圈引发员工纠纷近年偶有发生 朋友圈诉苦后 女员工称被公司辞掉据《北京青年报》报道,2014年4月28日上午,一则因“朋友圈”引发的离职官司在北京海淀法院开庭。被告李女士。

5、 朋友圈卖自制食品涉嫌违法吗 随着电商崛起,微商作为一种集移动与社交为一体的新型电商模式,受到了不少商家的青睐。大家在朋友圈就能买到鞋子、衣服,甚至是食品药品。我国《食品安。

6、 微信朋友圈营销 昨晚读到一首小诗,葡萄牙诗人佩索阿写的:“塔古斯河美过那条流经我村庄的小河,但塔古斯河却又美不过流经我村庄的小河,因为塔古斯河不是流经我村庄的。