论文文化遗产传承下博物馆旅游纪念品开发是关于对写作旅游纪念品论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文中国特色旅游纪念品论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
摘 要：博物馆既是一个文化遗产保持单位,也是一个文化遗产的传承媒体,同时也是一个文化旅游项目的载体.有文化特色的旅游纪念品的开发,就不失为一种很好的参观浏览之后的文化遗产传承的方法.本研究通过对博物馆旅游纪念品开发的过程中现状和问题进行研究后,提出一些改进措施以及未来开发方向的建议.
关键词：博物馆；文化遗产传承；旅游纪念品
一、背景
2005年底, 公告的《博物馆管理办法》是明确提出博物馆的主要功能是收藏、保护、研究、展示人类活动和自然环境的见证物,并且是向公众开放的非营利性的社会服务机构.然而,随着信息社会的到来,博物馆也从最初的文物的收藏、保护、研究机构向公众教育传播知识的功能转变.现在,博物馆都已经实现免费向公众开放,成为一个纯公益的组织.
很多博物馆的参观旅游者最容易纠结是：买点什么样的纪念品?在一些博物馆商店里陈列的纪念品,要么是没有特色的,要么是价格昂贵的,要么是没有合适某一类人群的,比如买一个大陶器送给小朋友,即使精美有特色也显得不伦不类.出于经济上的考虑,很多博物馆经常出售一些和馆藏特色无关的纪念品.有特色的旅游纪念品的开发,就不失为一种很好的参观浏览之后的文化传承和遗产保护的方法,也是博物馆管理机构获得政府拨款保护基金的之外的一个重要筹资渠道.
二、博物馆纪念品的开发和文化遗产保护.
旅游纪念品,作为一种特殊意义的商品,也是旅游者为纪念某次旅游而购买的.它是旅游目的地的名片,是旅游目的地人情世故的缩影,也是旅游目的地文化的沉淀,更是某一位旅游者在经历一次旅游之后的足迹记录.看到它,旅游者就能回忆某一次旅游,想起旅游过程中的所见所闻,可能会追忆遇到的某一个人、一个故事.
1.文化遗产保护和纪念品的开发的关系
现代博物馆不仅是文物收藏研究的机构,更是一个文化遗产的教育传播公益组织,新的时期,其教育传播的功能也日益重要.但是博物馆又是一个静止的主体,除了开办展会,很难把馆藏的文化遗产信息传播出去.具有博物馆特色的旅游纪念品,本身具有地域性,文化性、艺术性,就是一个历史文化信息的载体.这些纪念品陈列在哪,出现在哪,和博物馆相关的文化遗产信息就会被传播哪里,从而使文化遗产的信息,就可以远离博物馆之后也能被传播,促使博物的教育功能被延长.
纪念品卖得越多,相关博物馆的文化遗产信息就传播的越广,而且还不受时空的限制,流向世界各地.博物馆纪念品的销售网,自然也就成了一个新的文化遗产传播网.换言之,一个具有鲜明特色的博物馆纪念品,除了满足旅游者的文化需求,更可以使文化遗产广为传播.
2.博物馆旅游纪念品现状
旅游纪念品的本质特征是鲜明的地方特色（苗学玲,2004）,没有鲜明地域特色的充其量是一个普通的旅游商品,谈不上有太多的特殊纪念意义,更谈不上让人产生美好的回忆.换言之,旅游纪念品,是一个旅游者为了纪念“到此一游”,带走的具有特殊意义的纪念物品.它不是一个普普通通的工艺品,否则,就不必要千里之遥地带回去.
目前的旅游纪念品主要分为两类,一是大众纪念品,价格适中,市场货源充足,旅游者可以在景区随便挑选购买自用或送人；属于低介入消费决策；另一类是特色精美礼品,这一类做工精良,价钱较高,具有一定的收藏价值,这属于小众纪念品.属于高介入消费决策；但现实是：很多博物馆出售的琳琅满目的纪念品中,有特色仍然不多,这也是博物馆购物“短腿”之一.
2009年, 和国家旅游局联合颁发了《关于促进文化和旅游结合发展的指导意见》,其中第七条明确指出要鼓励创作具有地方文化特色的旅游纪念品,并且加强市场推广的措施,提高纪念品的影响力.纪念品开发的好,不仅可以增加参观者美好的博物馆体验,而且还能带来不菲的经济收入,在欧洲北美国家,很多博物馆纪念品的收入达到总收入的40%以上.一件精美的,价格合适的博物馆纪念品,既是来自旅游者的需求,也是来自于博物馆多渠道筹集资金的需要,同时,也是博物馆文化遗产保护和传承多样化的手段之一,因此,博物馆的管理者应该重视纪念品的开发.
目前博物馆纪念品现状是：一是品种单一,雷同,走到哪看到的都是類似的纪念品,没有新意.二是有特色纪念品又价格高,除了高收入群体,旅游大众不愿意购买.三是制造粗劣,不仅没有美观度,而且还有损目的地或景区的形象.之所以出现以上问题,和以下几方面有关：一是产品设计是由领导和专家们决定,领导和专家们可能是某一领域的资深人士,但他们不一定是合格的市场经营者.他们决定的面向完全市场竞争的产品,很可能不被市场认同.二是产品设计外包.这样虽然设计出的纪念品形式外观很美,但和本博物馆很可能不相适应,没有突出博物馆的特色,这样的纪念品放在任何一个旅游目的地都可能是一样的效果.这说明博物馆管理层的市场意识不够,脱离市场,纪念品的开发远离消费者,研发、生产、销售过程相互脱节,缺乏有效的沟通机制.其结果自然是纪念品成为孤芳自赏而不被旅游者认同,这不仅无法带来收益,反而还成为一种库存负担.
三、博物馆纪念品开发路径
博物馆纪念品应当是注入一个景点或旅游目的地不可替代的地域特点和文化底蕴,这才是“到此一游”之后的意义所在.纪念品的文化属性上,李滨（2001）认为,通过智力、精神和地域文化三个方面来提高纪念品的文化品位,但是在开发上,还应当恰当把握纪念品的品味、艺术价值、科技含量三者之间关系.
1.成立专门的经营管理部门
专门有人负责纪念品的开发和经营,必要时,也敞开大门,引进人才,提高经营管理水平.否则,文化人做生意,常常会忽略商业市场的因素,从而导致失误.
2.以市场为导向,以消费者需求为指引
充分运用市场规律开发纪念品.做好市场调查研究.对博物馆的游客进行全面的市场调查.市场调查最好的方式是定性和定量相结合的方法.通过定性的深入访谈、焦点小组,可以就一些重点问题进行深入了解.而大样本定量的问卷调查,则可以了解到旅游者的总体需求趋势.通过问卷,可以除了了解参观者者的人口统计信息,包括年龄、职业、学历、地区、收入等,而要把重点放在了解不同群体的参观者在纪念品的价格、形式的偏爱、以及购买量、购买的目的.只有了解的旅游者的偏好,才能开发出适销对路的纪念品.
总结:本论文可用于旅游纪念品论文范文参考下载，旅游纪念品相关论文写作参考研究。
参考文献：
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