论文海南农村O2O电子商务情况报告是关于本文可作为电子商务方面的大学硕士与本科毕业论文电子商务具体是做什么论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：本文调查了解了海南省农村电子商务的发展现状,针对双向O2O电子商务模式在海南农村的可行性进行了分析和研究,并对海南农村O2O电子商务发展趋势进行展望.
关键词：海南省；O2O电子商务；农村电商；研究报告
一、海南省农村电子商务发展情况调查
据调查统计,截止2017年6月底,海南省农产品电子商务企业比去年年底增加420家,累计达4500多家,累计销售额达81亿.2017年海南农村电子商务举办了各种营销推介活动,拓宽了上行空间,农村淘宝试点工作得到推进.
1.鼓励多平台共营,策划主题展销活动
一是琼海、白沙、陵水县等市县积极举办“淘宝年货节”,其中海南馆组织馆内30余位商家参加“淘宝年货节”营销活动,带来访客151826人,浏览量为288227次,进一步提升海南的特色水果销量；陵水举办首届电商节,现场30家电商企业现场签订2000万元圣女果的销售订单.据统计,农村淘宝实现上行交易额2160万元,相当于下行交易额的50%.
二是各市县创新举办荔枝节,引进顺丰、京东等电商、微商,拓宽营销渠道,积极开展线上销售活动,帮助农户把丰收转化为增收,实现提质增效.琼山区果农初次触网,开展了荔枝果树网上认养活动,创新荔枝生产销售模式,为消费者提供荔枝认养私人订制服务,预计今年通过电商销售琼山荔枝将达100万斤以上.陵水黎族自治县也举办首届荔枝电商节,以“电商+订单”的模式,为果农打开销路.来自广东、浙江等省内外知名水果电商企业,和荔枝种植户共签下了285万斤的荔枝订单,总价2725万元,创下陵水荔枝销售的历史新高.
三是定安县主办“粽里寻他千百度,2017年定安粽子电商竞购会”,短短一个小时内,200万个定安粽子就全部被抢购一空,成交额达到2400万元.
四是在第八届中国海南（屯昌）农民博览会上,以“互联网+农业”为主要形式的“电子商务O2O体验区”再次成为亮点,特邀请了京东商城、阿里巴巴等国内知名的电商平台及企业汇聚屯昌,进行海南农产品上行电子商务优质资源推介会等相关电商活动,进一步带动更多农产品销售.
2.重视品牌建设,抢占电商制高点
海南省重视农业品牌建设,全省电商、微商企业参和海南农业品牌推进年活动之昌江县冰糖蜜瓜推介活动,签订了2017年上半年销售12万粒,约30万斤王品冰糖蜜瓜的合作协议,把王品冰糖蜜瓜打造成为昌江县,乃至海南省的一张靓丽名片.
3.电商产业集聚发展,物流快递业得到延伸
一是澄迈农业互联网产业园开业,该产业园区是海南首个特色农产品为主体的产业园区,集现货交易、电子商务运营、网上支付、仓储物流、溯源、农产品检测、策划包装服务为一体,是澄迈本地以及琼北特色农产品对外展示和营销的平台.该产业园既能助力当地农业品销售,又能服务互联网农业小镇建设,将打造成琼北海南高端农产品的集散地,成为海南省农产品电商的制高点,达到“买海南、卖全国”的作用.截止目前产业区整合了多家物流企业包括捷风物流、圆通、苏宁易购、百世、德邦等进驻,结合政府政策提供海南最优惠的物流资费,使得电商物流成本降低,服务也更加便捷,据统计每天发货三千件左右.
二是首班海南顺丰航空货运专机落地海口.海南顺丰提前和相关农户、电商对接,采取产地直销、订单生产的模式,将海南荔枝通过航空专机运输发往全国各地,用户次日便可收到从“田间”直达“舌尖”的新鲜荔枝,为鲜活农产品“走进城市”打通了渠道.
二、海南农村双向O2O电子商务模式可行性分析
农产品在运输时间、仓储保鲜、包装等诸多因素上受限制,一直是农业电子商务发展的瓶颈.海南农村双向O2O电子商务模式能够有机融合线上线下资源,对海南农产品的宣传推广、销售服务将起到不可替代的作用.该模式在当前“互联网+”的时代浪潮下,将助力海南农村电子商务的发展,是可行的模式,原因分析如下：
一是“互联网+”时代带来了发展机遇.“互联网+”时代,从国家农业部到海南省农业厅以及各地乡镇政府,都极力促进农村电子商务的发展.海南广大的农村地区和涉农企业在“互联网+农业”的时代浪潮带动下,不断在摸索农村O2O电子商务模式的运营管理方式,初见成效.
二是电商人才培训提供了人才保障.海南省在不断完善电子商务人才培训体系,通过和电子商务专业培训机构的合作,举办电子商务创业培训班,乡镇分管领导、大学生村官、电商企业代表及各乡镇电商人才等1000余人都参和了培训.培训着重围绕网络营销、供应链管理、安全支付等知识进行了讲解,增强了农村电商从业人员的基本技能,为农村O2O电子商务的运行提供了人才保证.
三是电商精准扶贫激发了农民热情.在国家扶贫政策支持下,海南省农村电子商务服务网点建设已全面铺开,截至目前,海南全省累计建成贫困村电子商务服务站114个,完成整体计划的38%.政府电商精准扶贫计划的逐步实施,增加了农民的收入,直接激发了农民开展O2O电子商务的热情.
四是以农产品为主的农村商品,更适宜用O2O的电商模式.农产品保质时间短、容易腐烂,对保鲜要求高,运输过程损耗大,尤其是鲜活农产品,要求有冷链物流体系,流通成本高昂.因此,适合采用O2O电商模式,线上宣传接受订单、线下配送,或通过就近的体验店配送产品、售后服务等.线上线下有机融合是农村产品实施电子商务的首选.
三、海南农村双向O2O电子商务发展展望
海南农村双向O2O电子商务模式强调线上线下的有机融合,在该模式下“商流、物流、资金流、信息流”是一个闭合的双向流动的全生态系统.在O2O电子商务模式下不仅城市工业品能“走进农村”,农产品也能“走出农村”,实现双向流通.海南农村双向O2O电子商务在“互联网+”时代浪潮中将呈以下发展趋势：
一是社群化.双向O2O电子商务模式将朝着“内容+用户+关系”的营收模式发展,就是用内容将兴趣相投的人圈在一定的社群中,组织社群活动,增加用户黏度,产生盈利.社群的价值在于运营,运营需要专业的执行团队,至少承担四个职能：内容生产、活动策划、新媒体运营、客服.社群是沉淀用户的必需品,而商业化變现则是衍生盈利点的有效方式.未来的商业,是基于人而非基于产品,是基于社群而非基于厂商.社群商业本质就是用户主导、数据驱动的,基于社群的O2O电子商务模式才刚刚开始而已.
二是移动化.近几年,通过手机、PAD等移动终端设备接入网络、从事电子商务活动的人越来越多.海南农村O2O电子商务发展必须适应移动电子商务发展的趋势,积极构建基于微信、微博的客户管理和营销系统.O2O电子商务平台要有能够快速开店的APP,无需进货、一键转发、分享赚钱、 货、自动结算、打通微信钱包、平台交易担保等等满足移动客户端消费者偏好的模块,真正做到投其所好.
三是品牌化.双向O2O电子商务模式下的农产品要“网货化”,即要重视在网络上打造农产品公共品牌,提高知名度.农产品要重视品牌注册和培育,并进行整体网络营销策划或网店代运营等促进其在网络上的知名度,打造“网红”农产品.例如海南文昌会文佛珠、澄迈的福山咖啡、儋州木棠的黄花梨、陵水英州的冬季果蔬慢慢地变成了县域的公共品牌,对于线上销售有诸多好处,将来会有越来越多像这样的公共品牌在O2O电子商务平台上出现.
四是智能化.O2O电子商务平台将慢慢地打造成智能平台,利用各种智能终端、智能客服为网上消费者打造全新体验.相同的问题,人工客服平均需要耗费10到15分钟,而智能客服应答只要十几毫秒,这不仅使人工成本大幅降低,同时也使耐心指数偏低的网络消费者更满意.人工智能在海南农村O2O电子商务中的运用,将成为农产品市场竞争的重大突破口.
参考文献：
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[3]李小玲,于澄清,吴宗森.海南省特色水产品电子商务模式研究[J]. 现代商业,2015,（13）：89-90.
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参考文献：
1、 我国O2O电子商务模式概述 中图分类号：F713 文献标识码：A内容摘要：进入21世纪以来，我国电子商务发展迅速，O2O电子商务也随之发展起来，目前已成为一种发展潮流。各。
2、 推进互联网现代农业大力农村电子商务 摘 要：“互联网+”成为国家战略，“互联网+”现代农业加速融合，农村电商成为重要突破口。随着产业资本跨界布局农村电商，农村电商正成为新的投资“蓝。
3、 互联网下江苏农村移动电子商务 基金项目：2016年江苏省高校哲学社会科学研究指导项目“基于‘互联网+农民’的农村电子商务和农村物流协同发展研究”，项目编号：2016SJD79。
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