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【摘 要】随着互联网的发展,广播电台受到自媒体及网络电台的冲击越来越大.从去年开始,全国各大广播电台纷纷转型,在视频直播平台开通直播通道,通过广播可视化的创新形式迎接挑战.本文通过对中国之声特别节目《直通北上广》的分析,探讨视频直播在广播节目中出现的问题及解决方法.
【关键词】视频直播；可视化广播；中国之声
随着网络技术的发展,画面和声音同步的网络视频直播模式更受年轻人的追捧,相比较单一的音频传播方式,视频直播兼顾画面与声音,形象生动的传达更多信息.但是,目前“广播+视频”的模式只打破了“只闻其声、不见其人”的神秘感,怎样创新合作方式,推动广播节目可视化发展值得每一个广播人思考.中国之声大胆尝试,在2016年期间增加“视频直播”“弹幕互动”元素,让新闻节目传播方式更加生动形象、灵活多样,获得了极高的美誉度和市场份额.
一、视频直播在广播节目中发挥的作用
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,中国网络视频用户规模达5.04亿,其中,手机视频用户规模为4.05亿,与2014年底相比增长29.5%.手机网络视频使用率为65.4%,相比2014年底增长9.2个百分点.由此可见,视频直播的受众群及活跃度正呈现逐年上涨趋势.传统广播媒体本拥有精良的节目内容,只需在表现形式上稍加创新,即可拥有庞大的视频受众群体.
(一)传播内容生动形象,拉近与受众的心理距离
节目大都是传统严肃的节目,2016年期间,人民广播电台中国之声首次尝试在大会现场搭设360度可旋转式的摄像头,受众借助视频直播平台即可观看现场情况,包括会场布置情况、参会人员以及境内外记者.广播可视化让受众仿佛置身会场,比观看传统电视直播更加直观全面,拉近与年轻群体的距离.
相比以往的广播模式,视频直播让眼、耳同时动了起来.在有了视频直播之后,受众收听、收看到的内容有了极大的扩充,可以看到形象生动的图像,可以与主播们进行互动,并且增加了广播节目的娱乐性,吸引了观众的注意力,具有更好的视听结合效果.
(二)体现消息传播的真实性与及时性
视频直播在提升广播节目娱乐性的同时,也可以增加新闻传播的真实性.广播只具备音频,受众只能听到声音,在新闻采访、政策解读、突发事件报道中,有时会因为记者、编辑的主观性而无法客观陈述事实,带来受众理解的偏差.而视频直播是直接将画面完整呈现在观众面前,真实性可以得到极大的保证,又因为其直播的特性事件往往一发生便得到及时报道,人们通过视频直播能够第一时间了解事实真相.如今视频直播设备使用方便易于携带安装,可以在新闻发布会现场、突发事件现场直接使用.
(三)激发受众的互动,抢占网络市场
观看网络视频直播的受众绝大部分是年轻人,这些受众在接触到新的资讯和话题时会积极地讨论留言.在视频直播平台社区化的交流互动过程中,能分享彼此的观点,引领新的潮流和思想的传递.
2016年3月4日-15日,中国之声特别节目《直通北上广》增加了“视频直播”“弹幕互动”的元素,在直播间、导播间搭设摄像头,运用分频技术与听众进行实时互动.受众在表达新奇之外,也有很多网友围绕节目话题持续互动,提供了大量有价值的观点.同时,可以利用传统媒体优势资源,邀请各领域大咖做客直播间,听众直接跟名人进行互动,增加受众与媒体的粘性.根据各个合作方提供的不完全统计数据,人民广播电台中国之声特别节目直播期间,视频直播渠道总页面浏览量（PV）超过120万,排重用户数（UV）也在近百万量级,且整体趋势持续上涨.
二、案例分析——中国之声特别节目《直通北上广》
2016年3月4日-15日每晚19：00至20：00,人民广播电台中国之声再次推出特别节目《直通北上广》,聚焦北京、上海、广州这三座在中国最具影响力的中心城市,围绕当下最受关注的民生选题,寻找民生问题、改革难点的之道.今年,节目增加“视频直播”“弹幕互动”的新鲜元素,每期引入一位有话题效应的“明星”嘉宾和三位高颜值的场外新鲜主播.例如著名主持人阿丘聊“问君何处觅乡愁?”,中国优步战略负责人柳甄聊“今天,你‘共享’了吗?”,《蜗居》作者六六聊“房价还在涨,该不该出手?”等等.
在视频呈现和平台选择方面,节目在直播间设立了2个机位（一个特写、一个全景）、在导播间设置1个机位（新鲜主播现场观众真人秀）,通过5个不同属性的网络视频平台进行直播——在央广网采用音视频、文字同步进行的PC端网页直播；在网易新闻客户端采用一路视频信号（导播切换）、文字、互动相结合的直播；在新兴平台乐视乐嗨直播和360水滴直播提供三路机位网友自选,弹幕互动的直播；在优酷自媒体频道注册账号,采用三路机位同屏呈现、聊天室即时互动的“画中画”直播.
是激烈的新闻战场,也是试水新想法、新战法的好时机,中国之声作为人民廣播电台的新闻主频率,其的大胆尝试为各地市广播可视化探索之路打下实战基础.
三、视频直播在广播节目中出现的问题
(一)视频容易受到信号等因素影响
越来越多的受众通过移动设备观看视频直播,但是观看视频时受网速的影响较大.现在我国网速与发达国家仍然有较大差距,而且通讯费用比较昂贵.这种情况下视频直播受到了限制,尤其是在偏远地区移动设备很难有信号,更别说收看视频直播,并且视频画面有时会有延时,影响受众对节目的观看.
(二)视频直播互动受众文化水平层次不齐,网络环境有待改善
现有的视频直播模式中出现了新颖的交流方式——弹幕,受众可以一边观看视频一边在视频上留言,这种方式促进了受众之间的交流和互动,每个人都可以看到别人的观点,也能快速发表自己的观点与见解.但由于受众文化水平参差不齐,在互动过程中,网络语言粗俗现象时有发生.
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参考文献：
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