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关于变现论文范文 魔兽凶猛谁在变现粉丝经济相关论文写作参考文献

分类:职称论文 原创主题:变现论文 更新时间:2024-03-19

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一个不眠夜加一整天的工作后,何帅又在第二天晚上“二刷”了这部电影.

组团、包场、N刷、晒票根等中国的“魔兽”粉丝助力电影《魔兽》上映仅5天票房就超过10亿元,单靠中国市场就可以收回成本.

是《魔兽》掘金凶猛,还是中国粉丝足够“土豪”?或许《魔兽》背后隐藏的资本力量才是真正的推手.

中美市场成“逆世界”

Wower,中国魔兽玩家的昵称,灵感来自游戏《魔兽世界》的英文缩写“WOW”.

“魔兽来了,你们人呢?”在上海,一位粉丝包下外滩一栋大楼的外部幕墙,打出了这样的字幕.而在电影首映当日,恰逢工作日和高考,但数量庞大的Wower还是缔造了一系列电影票房纪录:首日票房2.5亿元,两天票房破6亿元,五天票房破10亿元.

“这已经不单是一场电影,而是一场酝酿已久的线下狂欢.”一位资深业界人士总结道.

“到处都是拿着游戏道具、穿着角色扮演服饰的粉丝,大厅里人声鼎沸,完全感觉不到是在午夜.”何帅对电影院里的“过节”气氛印象深刻,

在游戏里,两大对立阵营部落和联盟的“战争”一直持续至今,粉丝“阵营”也同样泾渭分明.凭着背包上的“部落”标志,何帅迅速找到了自己的“组织”.

微妙的对立感加深了粉丝的“身份”认同,院线也深谙其道:大厅悬挂着蓝色的联盟旗帜和深红色的部落旗帜,观影厅被命名为奥格瑞玛、霜之刃等游戏地名,连储物柜、座椅也分为红蓝两色,好让粉丝更有“代入感”.

电影《魔兽》就像一个阀门,让数亿粉丝积攒许久的情感记忆“井喷”.何帅自认是“理智粉”,但是,当人类战士和兽人对决的经典场面出现,暴雪公司的logo出现在大屏幕时,全场沸腾了.何帅感觉“一下子头皮发麻,眼泪都要流出来了”.

然而,和中国市场的狂热形成鲜明对比的是这部电影在北美口碑“扑街”,欧洲市场也表现平平.

在北美市场,《魔兽》首周在3400家影院收获2440万美元,票房成绩低于市场预期,和影片高达1.6亿美元的制作成本相比更是相去甚远,直接败给了华裔导演温子仁的恐怖片《招魂2》,而后者的制作成本仅4000万美元.

北美观影者给《魔兽》开出平庸的“B+”评级,影评人甚至只给出27%的观影推荐值.从观众构成来看,《魔兽》吸引的群体年龄偏大,其中30岁以上人群占46%.和5月上映的《愤怒的小鸟》首周3820万美元票房相比,虽然同为游戏改编的电影,《魔兽》的票房成绩较前者少了36%.

“致青春”式情怀消费

分析《魔兽》北美遇冷原因,有影评人指出,该片若提前几年上映会更具票房号召力.《福布斯》杂志公布的数据显示,网络游戏《魔兽世界》的玩家数量在2010年达到峰值,如今玩家数量已大幅减少,甚至不及峰值一半.

事实上,中国市场的情况恰恰相反,正是因为《魔兽世界》的“过时”而唤起了无数玩家的青春记忆.

何帅从2009年开始玩魔兽,尽管他声称已经“AFK(Away from keyboard)”很久了,依然对于《魔兽世界》的历次改版如数家珍.“就像一个真挚的老朋友,你不联系他,不代表你就忘记了他.”

2005年《魔兽世界》进入中国时,微妙地踏在了中国互联网普及的节点.这使得它占尽天时,迅速“统治”了彼时中国年轻人的游戏世界.在鼎盛时期的2010年,其全球付费用户超过1200万,其中中国玩家就占据“半壁江山”.对于大多数粉丝来说,魔兽早已不只是一款游戏,而是自己青春的记忆.更有不少人通过它结缘,本来没有交集的两个人恋爱、结婚、生子,或者成为一生挚友.

30岁的朱荐曾经的上级就是游戏里的公会会长.“那是2007年上半年,我买了一个有‘刷分’黑历史的小号,引来不少人的误解.老大挺身而出,用人品替我担保,还邀请我加入他的公会.”朱荐回忆说.而在现实中,会长也为他的就业选择提供了机会.大学毕业时,朱荐看到会长所在的公司招人,就应聘进入了这家公司工作.

“魔兽里也有骗子和坏人,但这个游戏最好的一点就是公平.”已经“AFK”5年的朱荐说,这款游戏教会了他奋斗.“你可以投机取巧一阵子,但是它有一套完整、公平的竞技规则,‘人民币玩家’生存不下去,你必须用实力和人品赢得尊敬.”

游戏创业公司“热诚之光”创始人唐龙对此表示认同.作为史上最成功的大型多人在线游戏,《魔兽世界》的秘诀在于抛弃了打怪、升级、爆装备的老路,创造了一个剧情宏大、文化底蕴深厚、讲求责任和荣誉感的世界.“这使得玩家的忠诚度、认同感是其他游戏难以比拟的.”

身为游戏制作人,唐龙认为,电影《魔兽》的成功体现的是高品质的游戏文化IP的号召力.反观国内很多游戏,商业上比魔兽成功得多,却没有给玩家带来任何深刻的记忆和认同感,“这是整个行业值得反思的.”

“我问过一些魔兽玩家朋友,他们很愿意买20张票或者刷几遍电影,他们说这就是青春的回忆,是一群人的青春.”光大证券传媒互联网产业分析师董灿说,“由共鸣而深化,恰恰是IP商业营销的最佳切入点.”

粉丝经济“春光乍泄”

“中国粉丝的变现能力极强.”光大证券传媒互联网产业分析师董灿指出,“魔兽热”背后,是中国粉丝“圈子”文化的长尾效应.中国粉丝群体的行为特点主要体现为:主动关注、跟随,形成高流量和用户黏性,很容易自发结成团体,并且有强烈的表达 .“圈子的存在为线下变现提供了基础.”

总结:本论文为您写变现毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献,可免费下载。

参考文献:

1、 魔兽美国奇幻电影的二元对立叙事 《魔兽》终于在10年打磨之后姗姗来迟,网络游戏改编电影过程中的失败案例比比皆是,而《魔兽》则挟数以亿计玩家余威,终于驱散了网络游戏改编电影的阴霾。

2、 魔兽电影为何令中国粉丝疯狂 Wower,中国魔兽玩家的昵称,灵感来自一款流行全球的游戏《魔兽世界》的英文缩写“WOW”。27岁的何帅正是其中一员。半个月前,他就预定了这一爆。

3、 参和感:粉丝经济的新模式 “豆腐西施”与粉丝的初恋模式“宫廷贡品”与粉丝的傀儡模式“叶公好龙”与《小时代》的选择模式所谓“太阳底下没有新鲜事”。自苹果、小米引发热。

4、 玩不转的粉丝经济 为什么苹果、小米玩得风生水起的粉丝经济,到了自己手里就玩不转了呢?从繁荣到衰败的李宁社区寻找粉丝暴增点的困惑就在苹果、小米一举击溃老牌手机。

5、 中关村独角兽彰显新经济时代力量 据中国科学报报道,2月29日,《2015年中关村独角兽企业榜单》在北京国际会议中心发布。首批中关村独角兽企业共有40家,除了多数人熟知的小米、美。

6、 国乒走红背景下粉丝经济 摘 要:里约奥运会之后,原本和大球项目相比关注度不高的乒乓球运动变得球市火爆。主力队员张继科、马龙、丁宁等拥有大批粉丝,这一现象为国乒的第三次创。