论文小镇青年，中国电影票房新主力是关于本文可作为电影票房方面的大学硕士与本科毕业论文电影实时票房论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
远离大城市的光芒之外,那些也许你可能永远不会去,甚至根本没有听说过的中小城市,也开始有了星巴克,有了地铁,有了IMAX.
作為中国电影发展过程中一个极为独特的群体,近几年被标注“小镇青年”—中小城市的年轻一代,正在被视为中国电影票房新的增量.
但市场对票房的过度逐利,可能成为电影艺术被异化的最大推动力,例如那些网红明星当道,但叙事糟糕、艺术性也乏善可陈的“尴尬电影”爆红.他们斩获上亿、上十亿的票房,品质却被称为不佳,作为票房最大贡献者的,可能就是这样的“小镇青年”.
“小镇青年”的艺术鉴赏力真的很糟糕吗?还是因为我们的傲慢,误解了他们的精神世界?“尴尬电影”夸张的电影票房,这背后是营销的套路,也是市场分化的必然.
被感动的观众
周末的星湖国际广场算是广东西北部地级市肇庆市区最热闹的商圈之一,像所有南方城市里以商业为主的步行街一样,空气里似乎充满了享乐情绪,很潮流,但又自成一体.
和平常一样,23岁的保险员蔡振英和女朋友胡少莉,在星湖国际广场金逸电影院,花62元买了两张《前任3：再见前任》的电影票.这是他们2018年走进影院看的第一部电影.
从影院出来的时候,胡少莉眼圈红了.“我喜欢看happy ending的电影,一般都会在一起,可惜没有,心里憋屈.”她为片中男女主角没能复合而唏嘘不已.
“前任”系列是蔡振英和胡少莉喜欢的电影之一.“前任”第一部的票房,就有他们的贡献.这部系列电影在2014年贺岁档上映了第一部,是一部小成本制作的爱情喜剧,却取得了1亿多元的票房成绩,被称为当年的票房黑马.
接着第二部也充当了黑马的角色,收获2.6亿元.去年12月29日第三部上映,以10天破12亿元的票房节奏,一路狂飙,甚至将1月5日上映的《星球大战8》也打了个落花流水.
观众对于这部电影的评价,竟是如此的极端.在猫眼电影网站上,《前任3》获得9.2分的超高评分,其中有83.5%的网友给出9分和10分,超过了9.1分的《芳华》.其中不少人认为,这部电影的专业版提供的用户画像的确饶有趣味.
但在观众口味相对文艺的豆瓣网上,该片评分仅有5.8分.所以,广州的一位影院经理谢同告诉《南风窗》记者,面对这样的结果,一开始他怀疑这部电影是不是用了什么非常规手段,后来他豁然开朗：“这些用网络段子堆积而成的‘尴尬’片子,主要还是由小镇青年带来的票房.”
电影票房中的“小镇青年”,网络百科的定义是：一般指来自于三四线城市以下,甚至县级城市里小镇中的年轻观影者们.他们一部分在家乡工作,一部分分布于不同的城市,四处飘零,内心寂寞.但他们具备越来越强的消费能力,以及消费意愿.
结合猫眼电影网站的用户画像特点,《前任3》在城市观众的活跃度上,三四线城市占比加起来高达47.9%,二线城市占39.8%,一线城市最不活跃,占比12.2%.在观众年龄上,20到24岁的观众占比最高,占到36.7%,其次是25到29岁的占比28%.
由此可见,喜欢《前任3》的观众基本上是三四线城市中20到30岁的年轻人.换言之,《前任3》的最大部分观众的确是小镇青年.
事实上,在电影圈,“小镇青年”这个词已经被使用好几年了.“得到”的罗振宇在其2017年“时间的朋友”跨年主题演讲上,也特别提到这个群体.
罗振宇认为,小镇青年在崛起,仅2017年就以56.8亿元成绩将《战狼2》推上了票房冠军的宝座.猫眼网的数据也显示,一线城市为《战狼2》贡献了18%的票房,二线城市为40%,二线以下城市则占42%.《战狼2》票房的成功和《前任3》有异曲同工之处.
如今,类似星湖国际广场这样的商圈,正在给小镇青年提供新体验、新潮流,以及自我表达和社会交往的新形式.在这里上映类似《前任3》这样“尴尬电影”并不要紧,观众并不挑剔,能大卖就好.
市场的蒙太奇
那么,是谁动了小镇青年的钱包?小镇青年乐意为什么样的电影埋单?
蔡振英的年度支付宝账单,“暴露了”他的消费习惯.2017年,蔡振英网购总支出为2万多,从支付细分来看,有15次花在看电影上,其中有11次是看国产电影.原因是蔡振英更熟悉国内明星,而非好莱坞大腕.而在选择看哪部电影上,蔡振英的回答是：社交热搜.
以《前任3》为例,电影还没上映,蔡振英就在微博上看到预告视频.等到电影上映后,微信上出现了不少类似“带着前任看电影”、“看完电影和前任和好了”等段子和视频.可以说,是微博和微信促使蔡振英带着女朋友去看了这部电影.
在从事电影营销多年的业内人士陈兰那里,像蔡振英这样被触发的观影理由,是她十分想得到的结果.作为电影的发行方,陈兰的工作内容就是挖空心思、花样玩尽地为电影“制造事件”.比如《前任3》的这个模式,在她看来,就是一场青春的狂欢和哭笑,更是一次完美的精确用户定位和IP营销.
在陈兰曾经参和营销的电影策划中,除了上电视、杂志、报纸等媒体这些传统的渠道外,如今流行的做法大致有：一支传唱度极高的电影歌、一次刷屏级别的事件营销、一场狂欢的发布会、一次让人不反感的危机公关、多次全国各地区的演员路演.
凡此种种,虽然陈兰的工作可以为需要发行的电影锦上添花,但这不能达到雪中送炭的效果.换句话说,一部电影是否足够在市场上激起涟漪,靠的不是营销手段,而是电影本身.
小镇青年的观影主体被定位为“认脸、求刺激、追梦想”,他们也因此成为被营造的爆点的重点“关照对象”.陈兰也坦陈,电影方也就是恰好利用了他们“第一有钱,第二还不太懂艺术”的特点.
总结:本论文可用于电影票房论文范文参考下载，电影票房相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 500亿:中国电影票房新高度 据国家新闻出版广电总局电影局数据显示，截至11月20日，中国电影年度总票房首次突破500亿元大关。2017年，中国观影人次达到14 48亿，人。
2、 中国电影票房创纪录成绩背后喜忧五五开 中国电影票房打了一个翻身仗。来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，截至2017年11月20日下午6时57分，中国电影年度票房首度突破500亿。
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