论文视频网站盈利模式探析是关于对写作盈利模式论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文o2o模式盈利模式论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
摘 要：麦肯锡一项新的研究表明,未来4年,中国将有超过7亿人观看网络视频.尽管视频网站潜力巨大,但很多人依然对该产业的前景持观望态度.尽管中国网络视频市场正在飞速发展,但很少有企业实现盈利.
关键词：视频网站；盈利模式；爱奇艺
中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）09-22 -03
大数据时代下的视频网站发展如火如荼,百舸争流.弱肉强食,适者生存的铁律在视频界的发展同样适用,历经几次洗牌过后,鱼龙混杂的背后一些视频网站脱颖而出.比如国外的YouTube,Hulu,Netflix.国内的爱奇艺,乐视, ,优酷土豆,搜狐视频等.这些视频网站看似风光无限,然而背后掩盖的问题却是非常严峻的.百度公布的2015年年报中透露爱奇艺2015年亏损达23.8亿元.优酷土豆、 视频等也一直处于亏损状态.入不敷出,长期亏损仍然是视频行业的普遍状态.高额的宽带费及版权费只能让视频平台依附互联网巨头（BAT）继续生存.
一、理论基础
(一)波特的价值链理论
由美国哈佛商学院著名战略学家迈克尔·波特提出的“价值链分析法”,把企业内外价值增加的活动分为基本活动和支持性活动.不是每个环节都创造价值,实际上只有某些特定的价值活动才真正创造价值,这些真正创造价值的经营活动,就是价值链上的“战略环节”.企业要保持的竞争优势,实际上就是企业在价值链某些特定的战略环节上的优势.
波特价值链理论所关注的核心问题就是盈利.波特的价值链理论是盈利模式理论的理论来源和重要基础,盈利模式应该从价值链当中寻找.
(二)魏朱商业模式六要素——赢利模式
赢利模式,以利益相关者划分的收入结构、成本结构以及相应的收支方式.它遵循着一个最基本的经济学原理 ： P （赢利）等于R（收入）-C（成本）.赢利,就需要在商业活动中所取得的R（收入）高于企业为取得这些收入所付出的全部C（成本）.
二、盈利模式构成要素
(一)内容提供者
视频网站的内容提供者不等同于传统意义上的提供商,相比而言具有更强的自发性和多样性.
(二)平台提供商
主要为视频网站本身.为视频内容提供者提供了一个免费、便捷的上传平台.
(三)广告提供商
是视频网站盈利模式的重要要素.
(四)用户
类似于传统媒体的受众,广大使用视频网站的网民.
(五)外延要素
非视频网站包含,但对视频网站盈利有举足轻重地位的要素.主要包括：电视媒体、电视广告商、手机运营商、内容制作公司.
根据波特的价值链理论,价值活动分为基本活动和支持活动.故视频网站盈利模式也可分为两个阶段.第一阶段视频网站接受视频提供者上传内容并吸引用户注意力,为之后盈利提供条件.第二阶段为基础活动.包括内勤,外勤及营销.将用户注意力卖给视频广告商,利用外延要素进行盈利,直接产生盈利.
三、爱奇艺盈利模式
(一)简介
爱奇艺,原名奇艺.2010年4月22日,奇艺正式上线,2011年11月26日,奇艺正式宣布品牌升级,启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志.自成立伊始,爱奇艺坚持“悦享品质”的公司理念,以“用户体验”为生命,通过持续不断的技术投入、产品创新,为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验.2013年5月7日百度收购PPS视频业务,并和爱奇艺进行合并.
(二)内部资源分析
1.内容资源
爱奇艺整合了不同地区的版权资源,不断引进各种优质影视资源,和韩国MBC,台湾中天等电视台都建立了合作关系,同时自制了不少精良作品,生产独家各种网络剧.涵盖电视剧、电影、动漫、综艺等.
2.技术资源
和PPS合并后,完成了CDN,P 技术整合.根据爱奇艺内部测试数据显示,在同等宽带环境下,用户可以在爱奇艺和PPS移动端获得比同类视频客户端更清晰流畅的视频播放体验,确立了高清正版视频标杆.
3.背景资源
爱奇艺作为百度的全资子公司,能够获得百度的资源支持.一是流量支持,据统计爱奇艺 50%的流量来自于百度,背靠百度的优势明显.二是数据支持,爱奇艺可以利用百度的后台数据,了解网民在搜索什么视频内容,然后积极跟进,让视频观看者在爱奇艺得到最大限度的满足.三是品牌支持,百度是全球最大的中文搜索引擎,作为百度旗下产品,爱奇艺相对于其他视频网站,更能得到用户的信任,在百度的协助下,爱奇艺能够得到更好的发展.
4.用户需求分析
爱奇艺用户偏向成熟人群；高学历人群；高消费人群.
用户需求主要包括内容的稀缺性.在视频网站传递过程中,内容是互联网视频网站的核心价值,是用户选择视频网站的关键.其次,用户体验度.没有好的用户体验,那么很难吸引用户到固定的视频网站观看节目.好的用户体验度能够留住用户,培养用户的忠诚度.
(三)成本分析
事实上,视频网站已经持续亏损十多年,亏损最主要的原因是版权成本过高,以广告为主的营收不足以抵消过高的版权成本.以爱奇艺为例,在百度财报中显示,爱奇艺2015年成本和费用较2014年大幅增长的原因在于,其内容成本增长高达136%、宽带成本增长高达80.5%、市场推广及提升费用增长79.8%.爱奇艺的亏损多受累于版权支出.
(四) 盈利方式
1.广告
广告是视频网站最主要,使用最广泛的盈利方式.2013至2015年,根据艾瑞预测,中国在线视频行业广告规模分别为127亿元、162亿元和250亿元,规模逐年扩大,竞争更加激烈.传统的网页广告包括“前贴” “后贴” “中贴”.视频广告越来越成熟的同时,同时也影响着用户体验.CNNIC 对网络视频用户对广告的态度的调查研究中显示,53.4% 的人能接受短时间的广告,46.5% 的人选择不看广告.因此广告产品化,创新化是很有必要的.电视台限广令的出现也为视频网站广告提供了机遇.广告根据广告主不同的需求,面向不同的用户群体,利用大数据实现视频广告的精准性和创新性,促使视频广告出现新的增长.比如爱奇艺《老九门》中的广告小剧场,不仅无痕植入,而且新奇搞笑,容易让人接受.
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参考文献：
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