论文依托产业联盟重构数字出版价值链是适合不知如何写价值链方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于价值链分析案例论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
[摘 要] 通过分析我国电子书产业存在的问题,提出建立数字出版产业联盟来解决问题的思路,并对联盟建立的任务、运作机制以及建立的意义作了介绍,以说明如何通过构建联盟促进数字出版产业链上的合理分工,以此推动数字出版产业发展.
[关键词] 产业联盟 数字出版 价值链
[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 05-0085-04
1 引 子
2013年4月17日,当当网宣布其网站的所有电子书均可免费购买,一时间在互联网上掀起了读者免费下载的热潮.随后,京东商城在第一时间紧急上架5万本电子书,也打出“免费”的旗号.这一事件引起出版社、作者的强烈反感,部分出版社已经保留相关证据并打算通过法律手段为自己及作者维权.事情虽已过去,但这一事件更像是一面放大镜,将目前我国电子书产业的核心问题暴露无遗.
当前的数字出版价值链上,以当当网、京东商城以及中国移动、中国电信、中国联通三大运营商为代表的内容销售方由于掌握了庞大的用户群体,在产业链中处于强势地位,甚至掌控了内容产品的定价权；而以出版社为代表的内容生产方,由于客观原因,企业规模较为平均并按地域分布,内容产品同质化严重,不具备核心优势和垄断性,因此在同内容销售方的合作中处于弱势,掌握不了话语权,导致电子书定价权频频丢失,这种局面在传统实物商品销售领域是无法想象的.笔者认为,只有在内容生产方获得充分利益后才能更积极地投身到内容创作和生产中,从而产出优质的产品.试想,如果内容产品到了可以免费获得、价格可以忽略不计的地步,我国文化产业如何能够实现大发展、大繁荣?“电子书免费”这一事件恰恰折射出我国目前数字出版价值链上各方的合作是不健康的,存在较大问题.
2 出版社目前存在的问题
我国对出版社的管理主要按行政区域划分,成立了多个出版集团,各集团之间没有行政管理关系的约束,主要市场都集中在所在地.因此,在从事数字出版业务时,出版社之间缺少必要的沟通和分工,导致在同强势的内容销售方合作时,无法取得话语权,主要表现在以下两个方面.
一是在面对数字内容销售方时,出版社之间缺少沟通机制,没有形成行业凝聚力.在传统图书发行环节,图书的生产方是出版社,发行方是新华书店.出版社和新华书店是同一体制下的产物,均属于国有企业,共同受新闻出版管理部门的约束,双方的合作除了依赖市场因素,更有行政因素的干预.因此,传统图书的出版、发行环节双方势力较为均衡,利益分配也较为合理.而当当网、京东商城等民营企业完全是市场经济的产物,拥有庞大的用户群体,其经营活动不依赖于任何单一出版社的内容,而且出版社的传统图书网络销售渠道也大多依赖这类平台,出版社同其合作时处于劣势是必然的.
在这种情况下,出版社之间只有形成较为紧密的联盟,建立行业协会,共同制定对外合作的标准,才有可能在同内容销售方的合作中逐步争取话语权.目前来看,这可能是唯一可行的办法.
二是出版社对价值链延伸的期望,导致在数字出版分工上定位模糊.随着对数字出版重视程度的提高,各家出版集团都在依托自身的内容资源搭建独立的运营平台,寄希望于能够依赖内容的独特性和所掌握的地方渠道吸引用户,将价值链从内容生产扩展到内容销售,以平衡传统图书业务对用户渠道的失控.但事实是,由于版权过期、生产规模限制等原因,出版社虽然对外号称拥有海量内容资源,但任何一家出版社的内容生产规模均无法满足平台级的内容需求.此外,数字出版平台的建设需要较高的投入和较长的培养期,就目前国有企业的考核机制而言,任何一家出版企业对于平台级的投入都是较难承受的.这也是目前各集团、各出版社的数字出版平台在“轰轰烈烈”建成之后很快就“悄无声迹”的一个重要原因.
这种情况下,出版社之间更应该形成紧密的合作机制,找准自身优势和定位,立足于数字内容产品的生产,把握住数字产品的内容质量,由行业联盟建立“共同投资、共享收益”的公共技术服务平台,对关键技术进行攻关,对相关标准进行统一,以推动整个行业的共同进步.
3 产业联盟对数字出版价值链的重构
全球经济结构的变化导致产业共性问题日益突出,这些问题主要包括产业技术问题、标准问题和产业链配套问题等几个层面,往往是单个企业无法解决的.因此,20世纪70年代末,产业联盟在美国、欧洲、日本等发达国家和地区出现并迅速发展起来.据统计,自1985年以来产业联盟组织的年增长率高达25%.在美国最大的1000家企业的收入中,16%来自各种联盟.这些产业联盟是以市场为导向自发成立的组织,其运转效率比政府直接干预要高,效果也十分明显.我国也于2008年由科技部、财政部、教育部、国务院国资委、中华全国总工会、国家开发银行六部门联合发布了《关于推动产业技术创新战略联盟构建的指导意见》,鼓励加快建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的产业联盟技术创新体系,加快提升产业的核心竞争力.
基于以上对出版社所遇到困境的分析,结合我国出版社的现状,本文提出了一个解决问题的办法——建立数字出版领域的产业联盟.
3.1 产业联盟的概念
产业联盟[1]是指由企业、大学、科研机构或其他组织机构,以企业的发展需求和各方的共同利益为基础,以提升产业技术创新能力为目标,以具有法律约束力的契约为保障,形成的联合开发、优势互补、利益共享、风险共担的技术创新合作组织.
产业联盟建立的方式是企业的联合,通过联合使得联盟在某一领域形成较大的合力和影响力,以便企业专注于自身核心业务的开拓；并且,联盟可以以较低的风险实现较大范围的资源调配,帮助企业优势互补、扩展发展空间、提高产业或行业竞争力,实现超常规发展.产业联盟的这一特点,正适合目前我国出版企业的数字出版现状[2][3].
3.2 数字出版产业联盟的主要任务
总结:本文关于价值链论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 出版社纸质图书和电子图书出版价值链比较 【摘要】随着人类文明的不断发展，互联网技术已经逐渐深入人们的生活。电子图书作为一种新兴的事物逐渐出现在人们的生活当中，并且对传统的纸质图书提出了。
2、 出版文创核心资源为基础出版价值链延伸 【摘 要】在媒体融合发展的背景下，出版机构以内容、品牌、用户等核心资源为基础，通过全方位的知识产权开发和满足用户多层次的文化需求等方式，介入影视。
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