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关于图书论文范文 图书出版社高校阅读体验店模式探析相关论文写作参考文献

分类:职称论文 原创主题:图书论文 更新时间:2024-01-22

图书出版社高校阅读体验店模式探析是关于图书方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关一生必读的60部名著论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

[摘 要] 在人民群众文化需求不断增长和网上书店蓬勃发展等因素的影响下,传统书店的经营理念和模式已不再适应图书消费市场需求,亟须转型发展书店新模式.而阅读体验店以其先进的经营理念、优越的环境以及人性化服务,将会逐步占据图书及其他文化产品消费市场.图书出版社高校阅读体验店进行图书及其他文化活动的体验营销,最大的创新在于和高校合作,从而使其获得低成本经营、庞大读者群支持及稳定作者群来源等益处.

[关键词] 阅读体验店 合作经营 体验营销 图书作者群

[中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 (2015) 03-0074-04

The Analysis of Innovation Model of Reading Experience Store of Book Concern in a University

Liu Yanrong Li Wenlong Wang Lumei

(Animation and Communication College,Qingdao Agricultural University, Qingdao, 266109))

(School of Economics and Management Shanxi University, Taiyuan,030006)

( Animation and Communication College,Qingdao Agricultural University, Qingdao, 266109)

[Abstract] With the influence of people’s growing cultural needs,the traditional bookstore business concepts and models no longer meets the consumers’demand.Therefore,bookstores highly need to restructure and develop the new model. The reading experience stores show their advanced management concepts, excellent environment and human services, they could gradually occupy the books and other cultural products consumer market. Reading Experience of Book Store in a University runs the experience marketing of books and other cultural activities, whose biggest innovation is to cooperate with university, making it beneficial to obtain low business cost, a huge group of audience’s support and the source of the authors.

[Key words] Reading experience store Cooperative joint venture Experience marketing Book authors

1 引 言

自2002年以来,我国纸质出版物销售量基本处于停滞状态,不考虑物价上涨等因素,实际上很可能在下降,同期数字出版物消费却表现出迅猛发展之势[1].2014年上半年,当当网图书半年销售量已达到1.6亿册,销售额同比增长40%[2],电子书下载册数(含云书架)近6000万,占图书销量的20%,月活跃用户增长400%[3].在信息时代,信息技术的迅猛发展促进信息的数字化和信息获取的网络化,电子图书、移动书馆以及网上购书等新技术改变了传统图书内容呈现载体和购买途径,冲击着传统出版业,千百年传袭至今的书籍面貌、阅读习惯、书业形态都可能因此而动摇[4].随着读者阅读偏好和购书方式的改变,缺乏体验性和多样化的原有书店经营模式既不能满足读者的需求也不能适应市场发展,探索全新书业形态已成必然[5].

2 图书出版社高校阅读体验店创新模式分析

以商务印书馆山西大学阅读体验店为例,图书出版社高校阅读体验店创新模式主要体现在经营模式合作化、营销模式体验化和作者群培育科学化三个方面.合作经营为体验营销提供低成本和信息资源共享等优势,为作者关系管理提供作者来源保障;体验营销中的体验活动又为图书出版社、作者和读者之间情感和文化的交流提供方便,从而促使图书出版社高校阅读体验店作者培育模式的形成.

2.1 合作经营模式

体验店,是最贴近消费者的零售店面之一,由供应商独资或供应商和经销商共同开设,多以体验营销的方式,通过不定期举办一系列对最新技术、产品和服务的免费体验活动,增进和消费者之间的沟通并收集意见,进而促进产品和服务的完善以及品牌形象提高[6].阅读体验店则是最贴近读者的图书零售和服务门店,以图书及其他文化资源体验为主题,鼓励读者和作者积极参加日常的读书体验和不定期的文化体验活动,从而增进出版社、读者及作者之间的沟通并收集其想法,进而了解读者阅读需求,激发作者创造灵感,促使出版社图书出版更具针对性和科学性,也更加迎合市场的需要,同时也可提升图书出版社的品牌形象.

目前,体验店大多用来进行手机、电脑等IT产品的发布、体验使用、销售及售后服务.吸取IT体验店的理念和经验,并结合图书出版、销售及读者阅读的特点,阅读体验店如雨后春笋般创办起来.如2010年,二十一世纪出版社在南昌创办集图书销售、童书阅读体验、读者服务于一身的童书阅读体验基地,是国内首个由出版社投资创办的“童书馆”[7].2012年,上海新华传媒宣布将开设阅读体验类书店,更注重读者的阅读体验,还会引入包括图书在内的其他多种类型的文化商品[8].2014年,山东首家集儿童阅读、体验和分享为一体的儿童阅读体验店亮相济南[9]等,这些阅读体验店大多为出版社独资创办.2014年,商务印书馆和山西大学合作,共同投资全国首家高校阅读体验店——商务印书馆山西大学阅读体验店,出版社和高校共同打造文化基地的合作模式是其最大的特色和优势.一般来说,出版社和高校的联系相对松散,加之学生消费水平较低和高校图书馆馆藏资源较丰富等原因,像商务印书馆这样,把阅读体验店开进高校的鲜有听闻.所谓合作,一般指的是两个以上组织为了一定的共同目标而自愿地一起进行产品、服务或知识等的生产性活动.亚历山大(Alexander)提出“间接互惠”(indirect reciprocity)的概念也可解释合作的关系,他认为合作是一种利他主义的群体合作行为逻辑,即人们为了自己未来某个时候在某个方面获利,而现在尽力帮其他人的行为[10].那么,商务印书馆和山西大学都将从中获得什么好处呢?

总结:该文是关于图书论文范文,为你的论文写作提供相关论文资料参考。

参考文献:

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