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“数说”中国奢侈品消费市场
“那么多”——奢侈品消费市场,需求旺盛
瑞士信贷（Credit Suisse）在2015年调研报告中,用数据彰显了中国消费力量：中国中产阶层人群达到1.09亿人,首次超越人数为0.92亿人的美国,开启中国经济新发展的“开元之年”.
随着中层阶级和高净值人群的快速增长,中国成为全球奢侈品牌的蛋糕切分市场,贝恩咨询（Bain&Co.）在《2017年中国奢侈品市场研究》中称中国是奢侈品市场的肥沃乐土.2017年,中国奢侈品市场销售总额达到1420亿元人民币,同比增长20%,为2011年以来增速最快的一年；而全球奢侈品市场的总销售额达到2万亿元人民币,其中有32%来自中国消费者,占比为所有国家和地区最高.
“那么少”——国产奢侈品品牌,经营惨淡
繁荣之下,一个不争的事实是：中国奢侈品企业却在本土地盘上“城门失守”,被蜂拥而至的国外奢侈品牌“吊打”,迄今为止也尚未走出一个具有国际影响力的本土奢侈品品牌；而国人对奢侈品的消费几乎贡献给海外奢侈品品牌,本来就不多的国产奢侈品却鲜有人问津.
中国拥有着世界最庞大的奢侈品消费者基数以及最迫切的奢侈品消费需求,无疑中国奢侈品市场蕴藏着巨大商机.在如此坚厚的基石下,国产奢侈品品牌和奢侈品企业的国际竞争力和品牌影响力却不足以和国外品牌抗衡.在这其中,对创新投入力度不足、设计原创力缺失是中国缺乏强大奢侈品品牌和企业的首要原因.
“横说”中国奢侈品品牌包装
当奢侈品的“消费享受”和“身份象征”属性不断强化之时,它的含义就已经被完全颠覆：奢侈品抽离了产品实物本身,而上升到品牌层面；对消费者而言,相比于有形的使用价值,他们更重视奢侈品品牌所赋予的无形内涵和附加值.而包装设计通过对品牌探索、创造力挖掘,是奢侈品品牌无形价值的最佳承载者.
“那么近”——国产奢侈品品牌,生于中国
相比国外奢侈品品牌,国产奢侈品品牌和企业因为“生于中国”而近水楼台先得月：注重对历史元素施以设计手法还原和再创作是奢侈品品牌打造的重要环节,而中国拥有着世界上最独一无二而又丰饶无比的包装设计资源——上下五千年历史的文化宝藏.中国作为世界上最大的消费基础市场,拥有着世界上最挑剔的消费群,这也提供了国内本土奢侈品品牌和企业为满足国内消费者个性多元的消费需求而转化为最强大的创新内动力.
21世纪是根据消费者的特殊需求而按需写作推出个性化商品的新时代,由于奢侈品品牌无形价值第一的特性,設计传达品牌厚重历史感、传递情感诉求、讲述好故事,是奢侈品包装的重中之重.
“那么远”——国产奢侈品品牌,脱离中国
生于中国的本土奢侈品品牌,却忽视和放任本国姹紫嫣红的“素材库”而妄自菲薄.纵观市场上现有本土奢侈品品牌的包装现状,大多是披着洋化了的包装“异装”,这是对自身的不自信,更是不努力.
作为经济大国,中国离“奢侈”很近,但离“品牌”很远；
作为人才强国,中国离“市场”很近,但离“文化”很远；
作为文化古国,中国离“文化”很近,但离“内涵”很远.
虎彩“333”,360°奢侈品品牌包装系统塑造
虎彩包装,集品牌策划 、视觉设计 、结构设计 、工艺运用实验室、激光材料实验室于一体,以专业立足产品包装,从创意设计、最新材料应用和印刷工艺等三大维度重拳出击,让奢侈品品牌大放光彩,为中国打造属于自己的,更是国人认可的奢侈品品牌.
三大创意人
16年聚焦深耕于品牌包装,虎彩拥有着专业一流、高素养的奢侈品包装策划师、设计师和工艺师.三大创意人,善于立足国内市场进行奢侈品品牌包装内核要素的精准捕捉、设计创意的最优提炼以及“奢侈”效果的最佳呈现.
三大新技术
从2012年布局云印刷战略起,虎彩拥有着亚洲最大的数字印刷机群,以先进数字印刷生产线满足个性多元包装需求的能力,为奢侈品包装市场打下牢固物质基础；而依靠实力雄厚的技术研发团队通过多年的攻坚克难,虎彩拥有着冷烫、铂金浮雕和3D直印等三大行业难以超越的核心印刷工艺,协力奢侈品品牌包装“三大创意人”的“奢侈创意”有效落地.
三大新材料
产品包装正以绿色环保、创新设计、智能化科技升级、安全防卫和个性化写作的趋势发展,而奢侈品包装作为包装市场橄榄形容量结构的尖头部位,更是如此.虎彩印艺旗下绍兴虎彩能顺势而为,以设计、研发、生产“冷烫膜、铂金浮雕纸、数码纸”三大核心技术材料产品为主业务,实现印刷材料的价值创造,为三大新技术的施展提供可造之地.
三大维度、三位一体,虎彩作为奢侈品包装一体化解决方案服务者,匠心致力于和奢侈品品牌尤其是国内奢侈品企业的包装合作以缔造一个又一个传奇.
虎彩超高端品牌包装案例
恒大（烟魁）1949
设计理念
作为中烟魁“恒大（全开式烟魁）”、小烟魁“恒大（烟魁1919）”在超高端市场的延伸产品、创新性产品,大烟魁“恒大（烟魁1949中支）”的包装设计必须以颠覆性视觉,从商标图案设计、颜色搭配到盒型设计上都有别于以往恒大烟魁产品乃至整个烟草行业现有产品,从而展现大烟魁“恒大（烟魁1949中支）”的市场定位,更展现上烟集团对恒大品牌自身和消费者的价值追求.
商标图案设计
在延承恒大烟魁系列核心设计和板式构图的基础上,“恒大（烟魁1949中支）”进行设计再创新：正面以黑体“恒大牌”、篆字“恒”、双龙龙纹为商标主元素,实现和高端消费者对超高品质、品位要求的契合；背面以解放桥作为核心元素,以经典邦萨克烟机和现代化卷烟设备为上烟故事的娓娓道来者,诉说着上烟卷烟水平的历史传承和现代科技研发的日新月异.
颜色搭配
“恒大（烟魁1949中支）”颜色升级,其搭配更为大胆、时尚,选取上至英国皇室、下至当红明星花旦的时尚色——妃红色为主色调,使得整个烟盒更加沉稳而大气、更加灵动而典雅.而烟盒主题两条龙纹颜色升级为金色,使得“恒大牌”的商标更为突出,整个烟盒更加明亮,具有第一视觉识别度.
盒型设计
“恒大（烟魁1949中支）”小盒采取全开式盒型,打造仪式感；而条盒则采取“大鹏展翅”礼品盒包装,以大开行业眼界之势,以远胜传统条盒效果的艺术感和立体感,展现条盒开启和收纳效果,同时寄予着恒大品牌对消费者无形的精神愿景.
厦门金砖会议写作
设计理念
金砖 是时代应运而生的产品,为五国金砖首脑会议的高端写作 .以“开放、包容、合作、共赢”的金砖精神,厦门金砖烟包设计以“共享共赢”的价值主张,献礼金砖厦门会晤,更是献礼当今这个繁荣发展的黄金时代.
商标图案设计
挖掘金砖会议举办地——中国厦门的独特性元素,选取了标志性的厦门万国建筑和鼓浪屿等景点,景点于相互融合之上,白鹭轻飞,风光无限,赋予烟包以时代感；内盒以“一带一路”路线图讲述“一带一路”历史故事,赋予包装历史厚重感；侧盒四周以金砖五国国旗色为横条彩带的用色,寓意五国亲密合作、互利共赢的金砖精神.
颜色搭配
金色外包装,外形似一块金砖,以颜色和盒型致敬金砖会议,更以颜色致敬黄金时代；红色的内盒,彰显厦门金砖会议的主办国在中国,突出中国力量.
印刷工艺
以虎彩铂金浮雕工艺,通过在特殊材料金属镭射纸上印烫的方式,使“一带一路”商标图案具有十分强烈的立体浮雕效果和金属光泽,在精细雕琢下纵横勾触、同时具有防伪功能.
总结:本文关于而生论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 革命时期中国文化实践其当代价值 2014年10月15日，习近平总书记在主持召开的文艺工作座谈会上指出：“历史和现实都证明，中华民族有着强大的文化创造力。每到重大历史关头，文化都。
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