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在日前举行的2018爱奇艺世界大会上,对于爱奇艺收购百度糯米影业（下称糯米影业）的传言,爱奇艺CEO龚宇称,媒体报道不太准确,实际情况是百度电影票的资源和业务转到爱奇艺做,具体迁移工作尚在进行中.爱奇艺将接手百度糯米的电影票资源和业务.
糯米影业的出售传闻最早始于去年下半年,爱奇艺一直被认为是最具希望的竞购者.两者渊源颇深,同为百度系公司,早在2016年5月,糯米影业就与爱奇艺打通会员体系,在影讯、购票、周边消费等领域达成合作.
自百度O2O业务全线收缩之后,糯米系在百度日渐边缘化,在这样的背景下,将核心业务交给爱奇艺,不失为走出“冷宫”的一大喜事.
而另一边,爱奇艺正在向影视产业链上下游延伸,拿下糯米影业的资源和技术,不仅对自身的网络票务形成一定助力,还有望为爱奇艺补充线上线下布局的生态链条.
不过,因为战略收缩,在网络票务领域,百度已经没有太大存在感,强敌环伺之下,糯米影业能否在爱奇艺帮助下东山再起,爱奇艺又能否借糯米影业进入影视产业上下游,都是未知数.
百度“弃子”
爱奇艺接手糯米影业的传闻发酵自5月14日,当时一些媒体报道称,爱奇艺将以2亿美元的价格拿下糯米影业,糯米影业员工的劳动合同已经迁转至爱奇艺,上周已正式在爱奇艺工作.
消息发布时,正值美股开盘前,当日爱奇艺股价上涨6.38%.
糯米影业方面人士在随后给媒体的回复中表示,“双方并未合并,是技术和流量层面的深度合作.”这也在侧面印证了龚宇的说法.
龚宇提到,两个月前,爱奇艺和百度签署了协议.爱奇艺要建立生态,就需要众多的“苹果树”.院线网络电影票很有价值,现在爱奇艺能够腾出部分精力和资源做这块业务.
糯米影业是百度糯米旗下的事业部,2015年成立,受益于当时整体形势,糯米影业也曾有过短暂的黄金年代.
彼时,百度对于O2O热情甚高.在2015年6月的百度糯米生态战略发布会上,百度创始人李彦宏曾放出豪言,账上有500亿元,要拿出200亿元做好糯米.虽然此后承诺的200亿元仅兑现一半,但也足见李彦宏征服O2O市场的野心.
在百度真金白银的投入下,糯米影业2016年第三季度的市场份额一度突破20%,并传出拟独立融资的消息,估值也曾达到60亿元.
不过也是在2016年,百度和李彦宏的战略及态度发生了变化,对于集团O2O业务,“不能说完全满意”、“如果真的做不过,就不做”等不乐观的表态开始频繁出现.
2017年年初,李彦宏在一封内部信中提及四大重要业务,其中已不见O2O的踪影;1月,百度挖来硅谷AI领域的大牛陆奇任COO （今年5月辞职）,信息流和人工智能开始成为百度主航道;7月的开发者大会,百度的战略表述变成了“ALL in AI”; 8月份,百度更是将外卖业务卖给饿了么,剥离O2O业务意图明显.
在大趋势下,百度糯米的处境也显而易见出现了大转折,转型自上而下展开.
有糯米内部员工透露,2016年第三季度糯米还在大力补贴,第四季度则开始收缩成本,到去年年初,平台开始主攻收入.也就是说,受集团战略调整,百度糯米从本地生活服务平台开始转型广告平台.
百度糯米在集团中的价值也因此偏移,即帮助当地企业通过百度搜索、feed流和广告产品连接到用户.
糯米影业公关团队此前在接受采访时也表示,糯米影业业务结构也在转型,由影片投资发行转向百度更熟悉的线上推广,并结合线上和线下影院对电影进行宣传营销.
爱奇艺的双重挑战
爱奇艺拿下糯米影业的网络票务,看似百度系内部左手倒右手的资源整合,对自身布局有助力,但实际效果如何,仍然存疑.
艾媒咨询发布的《2015Q4中国在线电影购票专题研究报告》显示,报告期间糯米影业出票量占比19.2%,仅次于合并不久的美团点评.
但到两年后的暑期档,淘票票的市场占有率为30.94%,猫眼电影的市场占有率为29.72%,百度糯米排名第四,仅为9.71%.网络票务市场进入猫眼微影和淘票票双寡头格局,百度糯米已掉离第一梯队.
这让百度糯米的网络票务如同鸡肋,不足10%的市场占比早已没有优势,而爱奇艺如果要以糯米影业为切口打入网络票务市场,也将直接面对猫眼和淘票票两大强敵,背后是腾讯、光线传媒、阿里等行业巨头.
网络票务市场的份额与投入成本直接相关,爱奇艺想要虎口夺食,除非再次开启烧钱大战,否则能够拿下多少市场份额仍未可知.
从龚宇的表态来看,爱奇艺虽然公布了接手糯米影业网络票务的事实,但似乎暂时没有和巨头高调硬碰硬的打算.
在一些业内人士看来,爱奇艺的目标不只是在线票务市场,还包括补充自己的生态链条,如龚宇所言,让糯米影业成为一棵“苹果树”,帮助爱奇艺打通线上线下资源.
作为一家网络视频公司,与一些专做线上内容的同行不一样,爱奇艺的网络大电影、网络院线的内容、渠道和分成建设已相对完善,正在线下影院、渠道建设领域发力.
今年年初,爱奇艺收购了广州“一起看”的点播影院业务,这项业务以私人点播观影为核心,可以将爱奇艺线上的海量内容输出到线下,带来新的流量获取入口,实现内容的多元化变现.
目前,爱奇艺已经在多个城市试水直营或加盟的点播影院,而糯米影业的电影相关资源和技术,将成为爱奇艺整合线上线下资源的一个重要渠道.
不过值得注意的是,院线建设是重资产模式,即便是规模不大的点播影院,资金成本要求也不会低,再加上影院领域巨头林立,市场基本被万达院线、大地影院、联合影院等老牌公司瓜分完毕.爱奇艺的线下娱乐计划能否取得突破,也要打上一个问号.
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参考文献：
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