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关于旅游购物论文范文 中国公民出境旅游购物高消费放缓原因探究相关论文写作参考文献

分类:职称论文 原创主题:旅游购物论文 更新时间:2024-01-06

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摘 要:我国万亿级出境旅游市场和国民出境旅游的中高端消费能力,一直是世界旅游市场的主导力量.然而,2016年9月相继发布的《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告(2015—2016)》和《中国出境旅游发展年度报告2016》均指出中国出境旅游消费增速有所放缓,中国出境游客在购物方面日趋理智.这一趋势与前些年媒体竞相报道的中国公民出境旅游高消费现象有很大出入.本文根据这一现象,深入分析了中国公民出境旅游购物高消费增速放缓的原因,提出了促进中国旅游贸易逆差调整的一些建议.

关键词:中国公民 出境旅游 高消费放缓

自2012年以来,中国连续4年占据着世界旅游消费排行榜的首位,中国游客对全球旅游收入贡献年均超过13%.在中国出境游客的消费中,旅游购物消费金额占到出境消费总额的50%及以上.杨玉杰、方旭红(2016)指出购物成为旅游活动中重要的行程安排,折扣季形成“为购而游”的现象[1].戴斌、蒋依依等(2013)根据中国旅游研究院2011年的调查统计得出中国出境游客消费结构中购物比重大,观光娱乐住宿等占比小的结论[2].张铭晋(2010)认为出境旅游撑起奢侈品消费半边天,购买奢侈品几乎已经成为中国出国旅游者的必选“节目”[3].然而,2016年9月20日,世界旅游城市联合会(WTCF)重庆香山峰会发布《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告(2015—2016)》.同年9月8日,中国旅游研究院与银联国际联合在京发布《中国出境旅游发展年度报告2016》.两项报告中的数据由于统计口径、统计方法的关系存在较大差别,但相同的是,两份报告都指出虽然购物依旧是中国游客境外花费最多的部分,相较2014年度,中国出境旅游消费增速已经有所放缓,这反应出中国出境游客在购物方面日趋理性.

这一趋势与前些年媒体竞相报道的中国公民出境旅游高消费甚至爆买现象有很大出入.根据相关研究,我国公民出境高消费的原因主要包括了人均可支配收入的提高,国际大环境下出境旅游的便捷,人民币汇率持续走高等等原因[4]-[7],而2015—2016年的出境旅游消费增速在出境旅游环境一片大好的条件下还是有所放缓,这种放缓的态势是怎么产生的,在这一趋势下我国的旅游贸易逆差应该如何调整.为此,本文将针对我国公民出境高消费行为放缓原因进行探究,并以此为转型契机,提出促进中国旅游服务贸易逆差扭转的相关建议.

一、中国公民出境旅游购物高消费放缓的现象表征

(一)出境旅游消费总额增长率逐年下降

中国出境旅游发展,从1997年国家旅游局与公安部共同发布《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》开始,便如火如荼地壮大起来.不到20年的时间,中国出境旅游人数便由百万级攀升到2016年的数亿级别,增长速度实属罕见.中国旅游研究院相关数据显示,2015年中国出境旅游人数达117亿,同比增长90%,首次出现个位数的增长幅度;2016年中国出境旅游人数为122亿,同比增长43%,再创历史新低.与此同时,2016年中国出境消费达1098亿美元,同比增长507%,增长速率较前几年也有一个显著下滑.从表1可知,在2011年和2012年我国出境消费总额有一个飞速的增长,这一增长速率连续多年保持在两位数以上.然而,2015、2016年我国消费增速开始放缓(2015年由于统计方式的变化导致增速不可比较),并在2016年跌破两位数.

(二)购物重心由奢侈品转向日用品

《全球旅游购物报告2015》显示:中国游客购物的重心正从奢侈品慢慢转向能够提升生活品质的品牌药妆、化妆品、生活用品等方面.随着出境旅游者自身素质的提高和消费观念的日渐成熟,境外购物的选择也不再拘泥于珠宝、手表、香水、箱包等大品牌奢侈品.高消费的奢侈品购买减少,取而代之的是一些平民的药妆、生活用品的购买增加,日用百货和超市的消费额增长了30%左右.除此之外,部分中档品牌和个性的小众品牌在成交量上也有一个显著的增幅.工艺品、字画等藏品的购买人数也日益增多,中国游客对于海外购物也有了更高的精神层次上的追求.这些相对平价商品的购买对于消费增长没有什么提高作用,相反,平价商品的大规模替代效应降低了消费的增幅,缓和了增长速率.

二、高消费行为放缓原因

(一)高收入人群旅游消费日益成熟

巫宁(2005)根据国家统计局关于收入划分标准经过分析后得出,我国出境旅游发展初期旅游购物超前性消费是由于出境人群主要是城镇居民中的中高收入阶层;出境目的地开放之初的消费集中释放和少数“暴富”者的境外奢侈性消费导致[8].但是,随着出境旅游的不断成熟与这一人群出境消费的不断日常化,对于在我国出境旅游发展初期拉高人均消费水平的高收入人群来说,由于第一次出境的高收入游客占比减少,多次出境高收入游客占比增高,個人出境频率的提高或者是出境过夜时间的增加使得高收入群体消费逐渐理智,他们不再因为病态的消费观念进行盲目爆买或者大量囤货,而是倾向有目的性的选择适合自身或是自己需要的商品有节制地进行购买.

2017年3月14日,中国财富品质研究院在北京首次发布《要客境外生活方式报告》,将净资产在1000万以上的高净资产人群定义为要客,这一人群无疑是当今中国高收入人群的代表.该报告指出在购物方面,要客们在境外购物时高度排斥商场购物与导游,更期待去旗舰店、高级工坊寻找高端小众定制类产品,而不是盲目地购买中国境内已有的奢侈品(图1、图2).可以看出近几年随着国外奢侈品牌对中国市场的日益重视,越来越多的国外奢侈品牌纷纷在中国设立专卖店,这对中国人的奢侈品境外消费起到了一定的替代作用,因而中国人在国内的奢侈品消费有小幅提升,国外的奢侈品购买有所下滑.理智的购买降低了许多境外不必要消费,也使得高收入群体的人均境外消费下降,降低了整体的消费水平.

(二)出境消费群体的低收入化

由于出境旅游费用的相对降低,这使得近几年我国的出境旅游人群产生了新的变化.郭振江、李锋(2013)指出高收入人群占比减少,中低收入人群占比增高,中低收入群体涌进稀释了整个群体的平均支出水平,这类群体容易选择消费水平较低的地区作为自己的旅游目的地[9].对中等收入群体来说,出境旅游发展初期的费用他们无法承担,但是随着出境旅游逐渐发展成熟,出境旅游不再仅仅是供高收入人群专属的享受,出境旅游价格的下调使得中等收入人群有机会开始他们的境外体验.所以,近几年新增的出境游客往往都是中等收入人群.他们没有足够的资金支持自己或是家族的消费意愿,因而实际消费情况远远不如前期高收入群体的消费,反而,他们的加入还可能拉低整体出境旅游者人均的消费水平,使得整体消费增速下降.

总结:该文是关于旅游购物论文范文,为你的论文写作提供相关论文资料参考。

参考文献:

1、 中国舟山国际水产城旅游购物满意度 [摘 要] 旅游购物是旅游产业发展的重要组成部分,也是游客进行旅游活动必不可少的环节。以国家4A级景区——舟山国际水产城为研究对象,通过问卷调查。

2、 为未来而来——中国服装协会发布婴童装消费安全白皮书 5月12日,中国服装协会、京东童装和乐友孕婴童联合发布《中国婴童装消费安全白皮书》,旨在进一步增强消费者對婴童服装的安全意识,提高家长的安全认知。

3、 中国游客出境自由行市场短板提升途径 摘 要:随中国出境旅游持续升温,出游方式也发生变化。2015年中国游客出境自由行人次和市场规模首次超过跟团游。但仍存在一些市场发展中的短板,如信。

4、 中国城镇化对旅游经济促进作用 摘 要:现如今,随着我国经济的发展,城镇化的进程进一步推进。人们的生活方式也发生了很大的变化。根据相关研究显示,城镇化的发展在一定程度上会对旅游。

5、 中国东盟去年旅游往来达3800万人次 今年是东盟成立50周年,也是中国—东盟旅游合作年。旅游合作已经成为中国—东盟合作的优先方向。目前,中国—东盟国家互为重要的客源地和旅游目的地,中。

6、 中国公民纳税意识变迁其成因分析19902005 摘 要:以1990-2005年间4次公众价值观调查数据库中关于中国的数据为基础,采用非参数检验、对应分析方法研究了中国公民纳税意识的变迁及其与。