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每年的中国—东盟博览会（以下简称“东博会”）期间,“魅力之城”展区都是当之无愧的“人气之王”.自第2届东博会设置“魅力之城”专题以来,每年会期,其所在展厅必是摩肩擦踵、欢声鼎沸,观众们尽可在这一方小小天地中,饱览东南亚风情.通过参加东博会“魅力之城”的展演推介,许多“养在深闺人未识”的东盟城市走进了大众的视野和心里.近年来,柬埔寨暹粒、泰国清迈、越南芽庄等,借出任东博会魅城之机,逐步走红,成为中国游客自助游的首选.越来越多东盟“魅城”借东博会平台与中国的城市结为了友好城市.
2017年是“中国—东盟旅游合作年”,值此契机,让我们随着中国—东盟博览会秘书处对外联络部副部长唐海先生一起走进东博会“魅力之城”专题,了解“魅城”的前世今生.
“魅城”之源
一条漫漫湄公河,奔流不息,串联了中国与中南半岛的深重情谊；一支壮哉海航队,乘风破浪,沟通了情深意重、繁花似锦的百年商路,维系了一条相通相近的文明纽带.自古以来,中国与东盟国家亲近相邻,或山水相连,或隔海相望,良好的区位优势和相同相近的文明底蕴,将中国和东盟国家紧密地联系在一起.
“为深化中国与东盟的合作,推动双方合作从国家层面进一步延伸到城市层面,东博会从第2届起推出‘魅力之城’專题,11国根据当届东博会主题,选择本国具有代表性的城市作为‘魅力之城’综合展示其贸易、投资、科技、文化、旅游等方面的优势和商机.”东博会秘书处对外联络部副部长唐海说,“东博会是一个国际化的平台,随着中国—东盟合作的不断深入,魅力之城专题有了更深层次的内容,不仅在旅游、文化、教育等方面促进各国魅城之间相互交流,也推动了各国在产业园区和国际产能方面的深入合作.”
每个“魅力之城”都是由各国精心挑选.“每年东博会通常会确定一个主题,类似2016年的‘共建21世纪海上丝绸之路——共筑更紧密的中国—东盟命运共同体’,各国依据这个主题来选择本国最符合的城市或地区作为‘魅城’.”唐海副部长说,“被选中的‘魅力之城’一般由其市政府牵头组织相关经贸、文化、旅游等部门和优势企业、机构等共同成立代表团,通过特色产品展示、传统文化展演、重点项目推介等丰富多彩的形式,在东博会‘魅城’展区全面展示自己的魅力.而具体的活动组织和策划牵头部门,每个国家的情况不太一样,有的由本国的东博会共办部门统筹,有的则是由‘魅城’的市政府负责.以泰国为例,有时候由东博会泰国共办方泰国商业部统筹安排,有时候则由魅城当地市政府,这主要由各国政府视具体情况来安排.”
“魅城”之趣
“我们非常高兴地看到‘魅力之城’专题这么受大家欢迎,这一切离不开每位展览工作者的辛勤工作.”唐海副部长表示,从事对外联络工作这么多年来,与东盟国家结下了不解之缘,即便国情不同、文化存在些许差异,但并不影响彼此成为很好的合作伙伴,“东盟国家的友人们都是十分友善而热情的.”
“记得有一年的‘魅力之城’很特别.一般我们的‘魅城’都是一国一个,但是那一年菲律宾的魅力之城多达4个！这是时任菲律宾总统格罗丽亚·阿罗约特别要求的.”唐海副部长回忆道,“时任菲律宾总统阿罗约觉得,菲律宾的风光秀丽,一个‘魅城’不足以展现菲律宾之美,希望能多几个城市更好、更全面地展现菲律宾的风貌.虽然刚得到消息时我们有些惊讶,但这也从另一方面表明了东盟方对东博会‘魅城’专题效果的肯定.对我们来说,这是一件很有成就感的事情.”
中国和东盟国家都拥有大美河山和特色鲜明的历史文化,旅游资源亦十分丰富.在联合国教科文组织世界历史遗产名录上,东盟国家有11处自然景观和17处文化遗产,中国则拥有50处,双方的旅游市场都拥有巨大潜力.“中国—东盟”是旅游资源优势互补的“强上加强”模式,促进中国—东盟旅游合作,不仅带动双边贸易,也使民众“亲上加亲”.2015年中国居民出境游客超过1.2亿人次,接待入境游客1.3亿人次,预计到2020年中国居民人均出游次数还将翻一番.据东盟秘书处预计,2017年将有1.21亿人次域外游客到东盟旅游.
“各国魅力之城的展位位置也不是随意布置的,需要经过一个抽签仪式.在每年的东博会‘魅力之城’专题展区抽签仪式上,抽签环节都会有创新的设计,年年不重样.”唐海副部长说,“2016年的抽签仪式就十分有意思,抽签盘做成了大披萨饼的模样,被切分为11等份,每块‘小饼’背后分别标着1～11的阿拉伯数字,对应11个‘魅城’展区的展位位置.每届主题国第一个上台抽签,其余十国包括中国则按照国名英文首字母排序依次抽签.2017年3月,在南宁例行举办的‘第14届东博会高官会议’上,中国和东盟10国代表分别抽取了一块‘披萨’,选定了本国的魅城展位位置,从1～11号展位依次是文莱、泰国、马来西亚、新加坡、缅甸、老挝、菲律宾、越南、柬埔寨、印度尼西亚和中国.”
“魅城”之魅
志合者,不以山海为远.“魅城”随东博会走过12年,时间让合作的诚意结出了硕果.“每一年东博会之后,我们都会向各国‘魅城’收集反馈意见,不断改进.像是2016年的越南‘魅城’邦美蜀,就是一个对中国游客来说比较冷门的城市.对于咖啡文化不是很了解的话,很多中国人可能在它来东博会推介之前并不知道它,可在第13届东博会之后,人们都记住了这个越南的‘咖啡之都’.今年的‘2017得乐省咖啡节’,我们也收到越南方的盛情邀请,体验一回越式咖啡风情.
“‘魅力之城’就像一座桥梁,为各国加强城市间交流合作铺设道路.它是东博会不可或缺的重要专题,也是大家走近东盟的最佳平台.这些年,通过‘魅力之城’牵线搭桥成为姊妹城市、由国家合作延伸到城市间合作的成功案例不计其数.其中最为典型的就是‘两国双园’.中国钦州和马来西亚关丹都曾被选为本国的‘魅力之城’,通过东博会平台和两国政府的全力推动,成功开创了‘两国双园’的国际合作新模式,为两国创造了巨大的商机.此外,东博会举办地广西已建立97对国际友好城市,与世界194个国家和地区开展贸易往来.
“我想,东博会‘魅力之城’专题的魅力,就在于把11国通过城市合作,更紧密地连在一起,形成东博会独有的‘美景’吧.”唐海副部长说.
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参考文献：
1、 2018年东博会旅游展于10月举行 10月11～13日，2017中國—东盟博览会旅游展将在中国广西桂林举行。此次东博会旅游展将设置六大展区，印度尼西亚担任旅游展主宾国。本届东博会。
2、 下一届东博会，我希望再来！ 在每一届中国—东盟博览会期间都会有那么一群人，他们穿戴统一的服装、帽子穿梭在东博会的各个角落，被称为“东博会的形象大使”；他们在会展中心、展览馆。
3、 春种一番新意，2018东博会敬请期待！ 草木萌动，万物滋长，3月的中国南宁春意盎然。中国、东盟10国的东博会共办部门的高官们齐聚邕城，共同在春天“播种”下第15届东博会的“新苗”，期待。
4、 我和东博会故事一张照片 我与东博会结缘是从2005年开始的。那一年，我作为专家参与了东博会主展特装展位的图文审核。从那以后，我连续多年参与了这项工作。我和同事们一道。
5、 11国高官共商东博会筹备事项 2018年3月13日，中国和东盟国家东博会共办部门高官齐聚南宁，共商筹备第15届中国—东盟博览会，共同推动“共建21世纪海上丝绸之路，构建中国—。
6、 技术之城繁荣、矛盾和难题 前几天我去旧金山一个杂志店买杂志，店员向我推荐最新一期《Monocle》，指着封面上“The Battle For San Francisco”。