论文大学生体育消费需求、动机和行为是关于对写作消费需求论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文消费需求理论论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
[摘 要] 本文以某市大学生体育消费为研究对象,对其体育消费动机、水平、结构及影响因素等方面进行了研究.并运用SPSS 19.0统计软件对调研数据进行了因素分析、协方差分析以及相关性分析,分析结果表明：该市大学生拥有较强的体育消费意识,其参和体育消费的主要动机是：保持身体健康、受同学朋友的影响和有充足时间.体育消费水平整体不高,消费结构单一,主要以实物型消费为主.影响体育消费的因素主要有经济基础、体育消费品价格、消费习惯、体育兴趣爱好和体育氛围.
[关键词] 大学生；体育消费；消费水平；消费结构
doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 21. 078
[中图分类号] F126.1 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2016）21- 0151- 02
1 引 言
随着我国体育逐步走向产业化的道路、国民体育观念的变化及学校体育的不断发展,体育消费正迈向大学生.社会各类体育休闲场所应运而生,如健身馆、网球馆等,这些都为人们的健身和社交提供了良好的环境.有研究显示,大学生群体的体育消费支出已排在高薪阶层之后,位居第二.同时我们也发现大学生体育消费存在着铺张浪费、盲目攀比现象；体育消费结构也存在一定的不合理之处.鉴于此,本文选定某市大学生为研究对象,分析他们体育消费动机、水平、结构以及影响因素等.旨在为提高大学生体育消费水平,优化大学生体育消费结构；培养大学生的合理、健康体育消费行为.
2 数据处理和分析
本次数据收集采用问卷调查方式,在该市10所高校中随机向300名大学生问卷发放,共发放问卷300份,有效问卷240份.其中,男性占62.92%,女性占37.08%,基本符合体育消费的性别特征；农村生源占41.67%,城市生源占58.33%.
该问卷从体育消费动机、水平、结构以及影响因素几个方面进行测量.其中消费动机层面上选取主观、客观因素两个指标,每个指标下面又设有多个指标.主观因素包括：对体育感兴趣、保持身体健康、愉悦身心、形体健美、增加社会交往及其他.客观因素包括：受同学或朋友的影响、受家庭成员的影响、有充足的时间、体育明星的影响及其他.
3 实证分析
3.1 信度分析
本问卷采用Alpha信度系数法进行信度分析,测得问卷的信度系数为0.785,P<0.01.虽然信度系数小于0.8,但是0.785大于0.7,则认为本文结论仍然有一定的参考价值.
3.2 大学生体育消费项目的分析
本调查问卷选择 、羽毛球、网球、篮球、舞蹈、健美操等15项体育项目来研究,结果表明：羽毛球、篮球、乒乓球等球类项目比较受欢迎.由于球类项目更富娱乐性、对抗性、趣味性高,尤其是羽毛球不受场地的限制,技术性要求不高,简单易行,拿上球拍在一般的平地上都可以开展.大学生对新事物接受能力强,一些在国外流行的桌球、网球、瑜伽等项目也逐渐引起大学生的兴趣.
3.3 大学生体育消费动机的调查和分析
大学生进行体育消费的动机是多种多样的,不同性别的体育消费动机又有差异,本研究对消费动机测量从主观、客观因素两个指标.通过比较分析可以发现两者之间的异同,具体分析如表1所示.
从表1可以看出,在大学生进行体育锻炼的客观因素中,不管是男生还是女生,选择受同学朋友影响的人数居多,男生占到73.5%,女生占到75.0%.其次,男生选择有充足时间,大众媒体的影响和体育明星的影响分别位于第二、三、四位,所占比例是60.3%、29.8%和27.2%,而女生选择有充足时间,受家庭成员的影响和大众媒体的影响分别位于第二、三、四位,所占比例是46.6%、27.3%和22.7%.出现这种情况主要是大学生处于青年时期,依赖性和崇拜性较强,容易受到同学朋友以及家庭成员的影响.
在大学生进行体育锻炼的主观因素中,男生和女差别不大.男生选择的前三位是保持身体健康,丰富业余生活和愉悦身心,分别占到大学生进行体育锻炼的主观因素的82.8%,74.8%和70.2%,而女生选择的前三位是保持身体健康,愉悦身心和丰富业余生活,分别占到大学生进行体育锻炼的主观因素的85.4%,78.7%和73.0%.
3.4 影响大学生体育消费的因素
3.4.1 经济基础对大学生体育消费的影响
经济基础反映了大学生的经济承受能力,是大学生进行体育消费的前提,也是影响大学生进行体育消费的首要因素.大学生的经济来源基本上依赖于家里的供给,除支付必要的生活费外,少量的体育消费支出限制了大学生体育消费的水平.
3.4.2 体育消费品价格对大学生体育消费的影响
体育消费品价格是从体育消费品本身的角度,通过物价指数真正反映出大学生的购买力.体育消费品价格对比关系是否合理及其变动,直接影响到大学生实际的体育消费水平.
3.4.3 消费习惯对大学生体育消费的影响
大学生一直受到传统的勤俭节约的消费理念的影响,逐渐养成量入为出,略有节余的消费习惯.这就决定了目前大学生的消费结构以实物型消费为主,而且是运动服装,鞋帽等比例消费大的原因.因此,该市要完善大学生体育消费结构,关键是要引导大学生合理地进行体育消费,养成良好的体育消费习惯.
3.4.4 体育兴趣爱好对大学生体育消费的影响
体育兴趣爱好是影响大学生体育消费的一个重要因素.当人们对体育感兴趣时,就会表现出对体育运动的强烈关心,具体表现在对体育信息较为敏感,喜欢收看体育节目等方面.因此,只有将大学生的体育兴趣爱好调动起来,才能促进大学生体育消费.
4 结论和建议
4.1 结论
（1）该市大学生体育消费项目比较丰富,不同性别、不同教育程度的大学生体育消费动机具有一定的差异,体育消费水平低,体育消费结构单一,主要以实物型消费为主,不同生源、不同性别的大学生体育消费结构也呈现差异性,体育消费结构将越来越趋于合理.
（2）影响该市大学生体育消费的因素主要分为经济因素、社会因素、技术因素.
4.2 建议
（1）加强对该市高校体育事业的支持,增加体育设施设备和体育场馆等建设,提高体育消费市场的服务.
（2）通过积极的校园体育文化建设、体育教学培养该市大学生的体育兴趣,树立正确的体育消费观念,激发他们体育锻炼的积极性.同时认真落实“两课活动”,保证教学质量.
（3）利用媒介大力宣传体育事业,提高大学生体育消费的意识,进体育锻炼和体育消费行为习惯的养成.
主要参考文献
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总结:本论文可用于消费需求论文范文参考下载，消费需求相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 影响大学生体育消费行为因素 摘 要：大学生体育消费是学生之间或从事体育活动的个人消费的经济行为，大学生是一个高消费群体，日常的体育花銷较大，包括参加体育活动的费用、服装费用。
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