论文分享经济报告武汉市女性休闲体育消费状况调查报告是关于对写作状况调查报告论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文环境状况调查报告论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
摘 要：这次调查通过问卷收集和数据统计分析等方法,研究武汉市女性休闲体育消费的现状和存在的问题,结合具体问题提出相应建议.研究表明,武汉市女性休闲体育消费市场波动性比较大,进一步结合消费倾向分析,发现武汉市女性在休闲体育上的消费潜力巨大,并且武汉市在发展休闲体育上具有明星效应和交通畅达的优势条件,为此,从政策亮绿灯和市场优化方面提出参考意见,助力武汉市女性休闲体育消费的发展.
关键词：女性；休闲体育消费；潜在消费针对女性的休闲体育消费是当前体育产业中相对冷门的一项消费项目,尽管受众群体人数众多,但是所创造的经济收益却不尽如人意.这种产业的冷落和当下女性生活状态的改善形成了一种不和谐的局面：当下女性普遍向往一种健康、生态、环保的生活方式,而最能代表健康的休闲体育产业却没有为女性提供相适应的服务,这无疑是不符合正常的社会发展趋势的.为了更好地了解休闲体育在女性群体中的消费状况,调查团队决定以武汉为例,进行这样一项有针对性的调查.
本次调查经过制定问卷、发放问卷、回收问卷、分析数据四大环节,于2015年8月6日完成前期资料搜集工作,然后历时数月完成报告.出于挖掘武汉市潜在的女性休闲体育消费群体的调查目的,调查团队通过实地调查和网络调查等手段收集问卷1200份,其中有效问卷1001份,问卷有效率为83.41%.在整个调查过程中,我们采用了问卷调查、文献资料调研、数据统计等方法,结合我们的调查结果,对武汉女性居民休闲体育消费包括选择因素、支出金额、休闲场所等各个方面进行了调查和分析研究.
一、调查样本分析
(一)武汉市女性休闲体育消费群体分析
年龄和收入水平是影响休闲体育消费选择的重要因素,这部分就调查样本在年龄和收入水平上的分布状况做一简单介绍.
在调查对象中,18～29岁的女性成为了主要的受访群体,占总被调查对象的比例达60.94%,其次是30至39岁的女性,占18.18%.其余年龄段女性受访者的分布比例相对持平,均在7%左右.年龄层次的分布状况分析,有利于我们更具有针对性地挖掘潜在消费者,促进体育消费的良性发展.
本次调查受访人群中,年收入在5万元以下的人数最多,比例超过60%；其次是5万元至12万元,这项的选择比例超过30%.如此看来,年收入在12万元以下的女性群体是此次问卷调查的核心目标.
(二)武汉市女性休闲体育消费观念分析
“休闲体育作为一种健康向上的生活方式已经逐渐被人们所认识”,它在增强体质、扩大社交,提高女性生活质量等方面的益处正吸引着越来越多的人参和其中.下面对女性参和休闲体育活动的动机和意识进行分析,以期能做到对症下药,挖掘出更多的休闲体育潜在消费者.
1.消费动机分析
近几年,各大城市休闲体育项目越来越多,充分反映了女性休闲方式走向多元化.参和休闲体育活动的动机中,首位的是减肥塑身（53.65%）,其次为增强体质（22.78%）,再次为结交朋友和扩大社交（7.29%）.根据综合排序我们可以得出结论,武汉市女性参和休闲体育消费活动的首要动机为减肥塑身、增强体质.其他消费动机各占一定比例.值得一提的是,选择“结交朋友、扩大社交”的排在第3名,这表明休闲体育活动在扩大社交网络上的地位不断上升.
2.消费意识分析
武汉市女性对休闲体育消费的重视度,具有很明显的年龄特征.30-39岁年龄段的女性对于休闲体育的重视程度集中于“比较重要”这一层次,比例为52.75%；纵观“很重要”这项比例分布,因年龄段的不同而呈现出明显的差异,出现两头高、中间低的马鞍形分布形态,30-39岁年龄段选择“很重要”的比例最低,仅有17.03%,50岁以上年龄段人群中则有33.33%的人选择了“很重要”；“比较重要”这一项的选择比例随年龄起伏的波动很小,最高比例和最低比例之间相差不到十个百分点.总体上看,武汉市女性对于休闲体育的重视度普遍较高,休闲体育消费潜力巨大,有很大提升空间.
二、武汉市女性休闲体育消费现状描述
(一)武汉市女性休闲体育消费水平分析
根据本次调查结果来看,武汉市女性每年用于体育消费支出的数额不高,处于低层次发展水平.休闲体育消费支出在1000元以下的比例高达 68.33%,而2001-3000元、3001-4000元、4000元以上这三项的占比总和仅为11.69%.总体来说武汉市女性的休闲体育消费水平较低且不平衡,总体上处于1000元以下这一层次.
(二)武汉市女性休闲体育消费参和项目分析
武汉女性对休闲体育消费项目的选择中,排名前三位的分别是：羽毛球（32.57%）、跑步（17.98%）、徒步暴走（12.99%）.而新兴的户外休闲项目也占相当比例,如滑旱冰、户外拓展（登山、蹦极）等.通过调查发现,武汉市女性休闲体育项目内容丰富多彩,这有利于休闲体育消费市场的全面发展.羽毛球是中国女子竞技体育的优势项目,作为休闲体育项目也是相当受欢迎.武汉市羽毛球馆无处不在,普及程度非常高.另外羽毛球对场所和硬件设施的要求非常低,基本只需要羽毛球和球拍就可以了.走（尤其是健步走）以及跑步这两项因为随意性较大,无须特定体育设施、场所、经费,也不需要任何运动技巧,因而得到了大部分女性的认可和选择.医学专家和健身专家也宣扬“最好,最有效,最简洁的健身活动,就是有规律的健步走和慢跑”,这种观点业已深入民心.
武汉市女性休闲体育直接消费项目调查结果中显示,购买体育器材消费所占比例最多,达36.56%,户外活动次之达19.48%.接下来依次是俱乐部会员费（11.79%）、租借场地或器材费用（10.09%）、体育竞赛和表演门票（6.19%）.数据反映武汉市女性的休闲体育消费结构不太合理：实物型消费最高,服务型次之,最后为享受型.说明武汉市女性休闲体育消费结构有待完善.
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参考文献：
1、 对郧阳中学高中学生体育锻炼状况调查 摘 要：体育锻炼是增强青少年身体素质的重要途径和方式，选取郧阳中学两个年级学生的体育锻炼情况为研究对象。由于高三年级面临着高考的压力所以没有高三。
2、 体产融合，打造上海体育消费新业态 ※背景情况※2015年《上海市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》提出，上海将围绕建设全球著名体育城市的目标，努力打造世界一流。
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