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每一次体育大事件的发生,都是一次传播方式的变革.而这种变革本身,源自用户需求、用户和品牌之间沟通方式,以及用户和用户之间的互动方式的变化.移动平台渠道已成为2014体育大年互联网媒体报道和营销争相开垦的处女地.
索契冬奥会、巴西 、仁川亚运会等可以说2014年是不折不扣的体育大年.在新的媒介环境下,如何应对这一挑战,各家媒体早已摩拳擦掌、跃跃欲试.
是 迷四年一次的狂欢,其特性是在短期内聚集全球亿万观众的关注,但其内容较多,观众关注的焦点也很多,因此对品牌商而言更像是一场营销风暴,如何选择媒体,以何种方式和媒体合作,都足以决定品牌“突变”、提升的成败.
日前,王老吉就宣布了和 结为 战略合作伙伴,在2014这一体育大年,展开深度营销合作,王老吉将借助 大平台,深挖体育营销价值.
移动端跨平台合作
2012年伦敦奥运会,我们体验了“社交奥运”,而现在,随着移动端信息量的增多,移动端跨平台社交分享早已成为现实,微信、微博、新闻客户端、门户网站、视频网站的打通,多屏之间的相互补给,改变的不只是用户的使用习惯,还有媒体的报道方式,以及品牌的营销策略.
期间,比赛往往集中而又激烈,观众被调动起来的情绪更渴望即时交流,移动端的及时性、互动性正好和观众的情绪诉求相匹配.以这次双方合作拟推出的“Tips+竞猜”为例,通过在 网、 新闻客户端、 视频客户端、手机 、微信等任何平台得出的竞猜结果,都可分享至微信朋友圈,以实现进一步的社交扩散,实现了移动端跨平台社交分享.
不难看出,移动平台渠道已成为2014体育大年互联网媒体报道和营销争相开垦的处女地,由于移动端产品拥有社交化、视频化、互动性强的属性,无疑增加了品牌的曝光机会.
大平台优势凸显
“每一次体育大事件的发生,都是一次传播方式的变革.而这种变革本身,源自用户需求、用户和品牌之间沟通方式,以及用户和用户之间的互动方式的变化.” 网副总编王永治表示,在这届 中 将凭借在资源、大数据、社交、精准等方面的优势,通过微信、微博、新闻客户端、浏览器、 网、 视频等数十款产品,形成媒体矩阵,帮助广告主实现用户全体全方位覆盖.
消费者的生活形态、消费习惯都已发生改变,同时,品牌和消费者沟通的方式也要发生改变.“相信移动互联网平台精准、高端的用户覆盖和更便捷的社交、互动性,能够为品牌带来更多的溢价空间和营销价值.”广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏坦言.
全天候资讯覆盖
移动端参和到 报道,也使得赛事资讯全天候覆盖用户成为了现实,这无疑能让用户随时随地感受 的 氛围,参和到赛事热论中来.为满足用户观赛需要, 期间, 所有视频栏目都会通过PC+移动端24小时不间断输出.其实,在刚刚结束的冬奥会报道中, 已率先在移动端发力,像李坚柔夺得首金的新闻,在 新闻客户端的评论量短短几小时就超过1.3万条.
如果说冬奥会是一次练兵的话,那即将到来的 势必是对移动端报道模式的真正考验.王永治介绍, 报道期间 仍将实行移动跨终端平台整合模式,以 网报道为基础,联合众多移动平台渠道,全程参和 资讯报道,为用户打造多渠道、写作化、更为便捷的移动端报道模式.同时也借此使合作品牌更高频次出现在消费者视野中,助推品牌价值突破.
日前,王老吉宣布了和 结为 战略合作伙伴,在2014这一体育大年,展开深度营销合作,王老吉将借助 大平台,深挖体育营销价值.
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参考文献：
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