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随着新年钟声的响起,2016年全国电影总票房定格在457.12亿元,远低于年初600亿元的预期,其中天津电影票房以同比下降3.7%遗憾收官.在线售票平台的补贴缩水给热火朝天的电影市场浇了一盆冷水,影院间的价格战也打造出天津观影人次上涨、票房反而下降的奇异景象.
市场转冷
2015年,是中国电影市场大爆发的一年.
当年,全国电影总票房达到440.6亿元,比2014年增长了48.7%；全年观影人次为12.6亿,同比增长了51.08%.在这一年间,一匹匹“黑马”跃上银幕,多部影片相继问鼎票房光荣榜,种种的资本行为也在诉说着市场的火热.
然而繁华落尽,随着2016年落下帷幕,备受期待的电影市场交出了一张令人失望的成绩单.
据国家新闻出版 电影局通报,2016年全国电影总票房为457.12亿元,同比增长3.73%；城市院线观影人次为13.72亿,同比增长8.89%.这组数据相对于2015年48.7%和51.08%的增幅来说,堪称大幅度跳水,即使向前追溯10年,也依然是增速最低的一年.
覆巢之下无完卵,2016年天津电影市场同样被浇了一盆冷水.
天津市文化广播影视局电影处（以下简称为“电影处”）数据显示,2016年天津电影票房为6.55亿元,相较于2015年下降了3.7%,而2015年的增幅达到了46%.
一家知名影院的天津负责人对新金融观察记者透露,在天津,该品牌旗下影院和全国大盘的形势相符,影院票房整体比前一年同期略有下降,事实上,整个天津的主流院线也都处于同比下降.“一些品牌的票房上涨,主要得益于新增影院,如果剔除掉新增影院、新增银幕等几个因素的话,其实都是同比下降的,只是降幅各有不同.”
挤水降温
对于2016年电影市场骤然降温的原因,上述影院负责人认为,从内因来看,是片源的问题.
以暑期档为例,2016年暑期档电影豆瓣评分平均只有5.78,远远低于2015年同期的7.06.根据复旦经济学院研究员、经济学博士陈沁的报告,周末上映的所有电影豆瓣平均得分每高出一分时,一家电影院的票房便会提升35万元.口碑危机导致暑期档中各大影片的票房无一突破10亿元,整个档期票房沦陷,其中2016年国产电影票房和前一年同期相比缩水31.30亿元.
“2016年的片源和2015年相比,从质量上以及市场反应来看,都逊色得多,特别是从2016年的第二季度开始,整体供片远远低于预期.大家进电影院就是为了看电影的,电影不好看观众会用脚来 ,用票房说话,这也是票房遇冷最基本的原因.”该负责人表示.
另一方面,售票网站大幅削减票补是2016年票房增幅跳水最重要的原因.
近年来,随着在线票务平台的发展壮大,线上售票的比例逐渐上升,2016年在线票务平台售票占比高达80%.而线上渠道在培养用户阶段主要依靠的是烧钱补贴.
在2015年,在线选座、购票网站等第三方渠道用大量资金对观众进行补贴,进而带动了很大一部分对于价格比较敏感的观众走进电影院,相应的,计入票房的票价会增长得比较明显,进而票房也水涨船高.
“这是一种注水行为.”此外,该影院负责人对新金融观察记者透露,片方和渠道方也有可能为了一个市场目标向电影票房进行注水.“一张票补贴大概10-20元,它带动的票房是倍增的,比如50亿元的补贴就可以带来100亿元的票房,甚至是更高.可以说在2015年中就有一部分票房是虚增的.”
而在2016年,线上渠道的票补大幅下降,有业内人士认为,2016年的票补比2015年缩水一半以上.
“2016年的这种情况其实是在挤水分.”上述负责人表示,2016年电影市场最大的特点就是补贴少了,减量相当明显,这对票房的虚增和拉动的效应就大大降低了.此外,由于票务平台会承担一部分补贴,致使一部分票价过高,如今票补少了,电影票价也回归正常.
票价走低
眼看着2015年电影市场的火热,2016年行业内的竞争也越发激烈.
据电影处数据显示,截至2016年11月29日,天津市拥有城市影院73家,银幕数484块,2016年新增影院5家,新增银幕22块.
“天津市从市区来看,一直都很激烈,新增的几家影院让这种局面更加火爆.”该影院负责人表示,这种竞争产生的直接影响就是票价被压低.
电影处相关负责人向新金融观察记者透露,在观影人次上,2016年和2015年相比有所增长,但在票房上反而下降了,“这是很不正常的”.
一位电影行业从业人员对新金融观察记者表示,电影票价基本是在片方和发行方规定的最低票价的基础上,由影院以及影院所属的电影公司来自主定价.
据了解,片方和发行方一般会根据影片的体量以及票补的情况来制定最低票价,而最终售价由影院以及影院所属的电影公司根据影院所处的市场环境、影院的定位来定价.不同的影院、公司、经理人对其所处市场的判断和竞争策略不同,导致其对票价的判定也各有不同.
据电影处提供的资料显示,2016年天津电影市场在线票务平台和影院的每张电影票的结算价基本都是最低发行票价,也就是说天津电影市场80%以上的电影票都是以最低票价成交的.
在上述影院负责人看来,目前业内还是停留在价格竞争的方式上,整个市场还有待于进一步规范.“规范更多还是要依靠市场的调节,竞争必定会给市场带来活力,也会给消费者带来更大的利益,但对于行业内来说,可能就会造成更大的压力.”
总结:本文是一篇关于电影票房论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 第上半年台湾实际薪资负增长 台湾行政主管机构“主计总处”22日公布的统计数据显示，1至6月台湾经常性薪资平均为39106元（新台币，下同），同比增长1 45%；但扣除同期消。
2、 7月电影票房69.55亿元创历史新高 2018年暑期档已过半，而今年7月也成为历年7月中票房最高的一个，月票房成绩达到69 55亿元（扣除服务费约64 89亿元），一个月内有两部电影。
3、 暑期档票房5年来首次负增长背后电影市场逐渐归真 还有两周就要开学了，你们的暑假作业写完了吗？一向被看作全年内地票房“扛把子”的暑期档，完成情况可能不太好。刚刚过去的7月，全国电影总票房共计4。
4、 2018年全国电影票房457亿元 据有关统计，2016年全国电影总票房为457 12亿元，同比增长3 73%；城市院线观影人次为13 72亿，同比增长8 89%；国产电影票房為2。
5、 我国电影票房首次突破400亿元大关 新华社北京12月4日电 记者4日从国家新闻出版广电总局电影资金办获悉，截至12月3日晚，2015年全国电影票房收入为400 5亿元，同比增长47。
6、 逾六成零售上市企业净利负增长 中国零售百强榜單中，上市公司净利润增速降幅有所收窄。24家零售上市公司中，有16家出现净利润负增长，占比为66 67%。由于目前百货销售增速仍处。