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如今,“萌”作为一种新兴的文化消费方式,不仅推动了社会及经济的发展,也影响着人们的价值观和思维方式.在萌文化的发源地——日本,萌经济发展水平已达到很高的阶段,动漫产业更是成为了日本的经济支柱.在我国,萌经济也已成为社会经济发展的大潮流之一,前途无量.
“萌”源于日本动漫文化,是一种独特的文化审美取向.萌元素存在于日本社会的方方面面,与之关联的动漫产业为日本带来了巨大的经济效益.如今,日本萌文化和萌经济的流行和发展,已经对包括中国在内的整个亚洲地区形成了巨大的影响.本文试图分析日本萌经济的市场构成及特性,为我国萌经济的发展提供借鉴.
日本萌市场的规模及特性
规模
近年来,有两项对日本萌市场规模的统计数据.其一为日本野村综合研究所在2004年8月24日发表的“御宅族市场规模推算”.据该项推算,动漫、偶像、漫画、游戏四大领域的市场规模约为2580亿日元.
该统计首次对日本萌经济的发展现状给予了关注,但受调查对象和调查领域的限制,还不足以囊括萌经济的全部市场容量.例如,没有将萌系关联产品产业如手办、Cosplay、女仆咖啡厅等纳入调查对象范围.且调查对象均为新产品,并未统计在萌市场中比重颇大的二手产品.而动漫、漫画、游戏这三大领域的重合度很高,支撑这三大市场的主体均为“萌”的热衷者.可见,若以“萌”为概念对象进行市场推算,得到的结果将大有不同.
另一项统计来自日本浜银综合研究所.2005年4月1日,該研究所在《少子化问题带来的停滞中具有新动向的内容市场》报告中,将2003年日本的萌系相关内容市场规模推算为888亿日元.该研究虽将研究对象集中到“萌”这一概念本身,但同野村研究所一样,并未将“萌”的关联产品市场列入研究范围,因此获得的推算数据可能是一个过小估计.
特性
小规模分散性.如上文所述,日本萌市场中需求的多样性导致萌产品种类繁多、跨行业分散且行业间具有重合性.这决定了产品难以大批量生产,大型企业无法介入,恰是中小零细加工企业起决定性作用.如日本盛行的“共同购入（团购）”商业模式,由发起者在团购网站上发起对某种新产品的制作需求,募集共同爱好者的预约,预约达到一定数量后生成有效订单,制造商依此进行制作和贩卖.对购买者来说,该模式使得产品能满足个性化需求,且价格相对合理.对制造者来说,这既节约了市场营销成本,还保证了产品供需数量的一致,是一种高效的盈利模式.
该特性否定了流通业的基本商业模式,即“由特定业者大量采购特定商品以降低成本,贩卖至不特定多数的购买者”,而创造了“不区别供给方和需求方,对特定多数人同时进行不特定商品的采购和贩卖”的新商业模式.
封闭性循环性.上文中新的商业模式的出现以及日本二手市场的发达,造成了萌市场中供给方和需求方的融合.萌系御宅族们不仅是新产品的购买者,也往往会变身供给者自己制作手办和角色服装等进行售卖.而且,御宅族作为供给方获得收入之后,又会将所获收入用于购买萌系产品,造成资金在萌市场的内部循环,形成一种相对封闭的市场.也正是由于这种特征,萌市场的规模很难得出准确推算.
高附加值.与家电、汽车等战后日本具有高附加值且市场规模巨大的产品不同,由于御宅族群体的不断壮大以及个人需求的多样性和变化性,萌市场的需求在一段时间内不会达到饱和状态,因而不会产生过剩产品导致价格下落.因此可以说,萌市场是一个具有高附加值的市场.
发展萌经济的必要性
近年来,日本政府采取了金融大爆炸、劳动市场的流动化、规制缓和等经济政策,强化了市场竞争,也导致了分配的不平等化.在恋爱市场也是如此,由于战后终身婚姻制和终身雇佣制的崩溃,女性开始进入社会就职,造成了日本社会晚婚、不婚现象,加剧了少子化和老龄化,同时产生了一批“不受欢迎的男人”以及“结不了婚的男人”.
据日本国势调查,30～35岁日本男性的不婚率在1980年为全国平均22.8%,而2000年则达到45%,其中东京男性的不婚率更是超过了半数.
萌经济在这种环境下应运而生,为这些在市场原理中竞争失败的“不受欢迎的男人”以及“结不了婚的男人”提供虚拟的恋爱对象,一定程度上解决了他们的性需求.随着现代社会价值观的变化,自主选择不婚的人士逐渐增多,也客观上为萌经济的发展提供了条件.
在我国,近年来晚婚、不婚的人群逐渐增多,且男女比例失衡.根据国家统计局2015年发布的数据显示,2014年末中国大陆人口为136782万人,其中男性人口70079万人,女性人口66703万人,男女比例是105：100.而在日本的影响下,近年我国动漫产业也获得了飞速发展.前瞻产业研究院发布的《2015～2020年中国动漫衍生品行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示,2014年,中国的动漫产业总产值突破1000亿元,其中动漫衍生品的规模达到316亿元,约占比重30%.虽与动漫发达国家的70～80%相比仍有很大差距,但市场发展潜力巨大,并以每年至少20%的速度持续增长.
由此可见,我国萌经济具有巨大发展潜力,萌产业有望像日本一样,成为中国的支柱产业.因此,现阶段我国萌经济的发展具有必要性和可行性.
总结:本文关于日本萌经济论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
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