论文葵花药业重广告、轻研发模式难持续是关于本文可作为葵花方面的大学硕士与本科毕业论文葵花药业有哪些药品论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
“重广告、轻研发”可能会让药企短期内获益,但却不利于其长期竞争力的培养.
继12月初爆出滴眼液无疗效后,莎普爱思（603168.SH）4日起股价连续3个交易日下跌,3天市值蒸发4亿元.
除了疗效之外,莎普爱思为舆论所诟病的还包括其对于广告费的巨额投入,以及对研发的漠视.从A股市场医药类上市公司中的年報数据中能发现,与莎普爱思相似,过度重视销售尤其是广告投入而研发投入少的公司还有葵花药业（002737.SZ）.
广告宣传投入巨资
根据Wind提供的数据,2014年至2016年,莎普爱思的广告费用逐年递增,分别为2.07亿元、2.41亿元和2.63亿元,占同年营业收入的比例分别为27.02%、26.14%和26.84%,而同期的研发费用分别为2798万元、3121万元和2902万元,占同年营业收入的比例分别为3.65%、3.39%和2.97%.
葵花药业和莎普爱思一样是2014年上市,葵花药业主营业务以中成药为主,同时涵盖化学药和生物药等,是集药品制造、营销、科研于一体.葵花药业产品主要布局儿童用药、消化系统用药、呼吸感冒用药、妇科用药、风湿骨病用药和心脑血管用药六大产品群领域.
中成药是葵花药业主要的业务收入和利润来源,2014年至2016年,该类收入分别为20.02亿元、22.60亿元、25.81亿元,占营业总收入的比例分别为73.65%、74.50%、76.76%.
葵花药业2012年至2016年公司营业收入分别为17.70亿元、21.81亿元、27.19亿元、30.35亿元、33.64亿元,净利润分别为2.34亿元、2.63亿元、3.01亿元、3.07亿元、3.03亿元.在营业收入近乎翻倍的基础上,净利润仅增长不足30%.
目前,A股上市公司中,康芝药业（300086.SZ）是一家以儿童药为主业的上市企业,主要从事儿童药领域的研究和开发以及制造与经营业务,近年来,在中成药、化学原料药及制剂、医疗器械、保健食品等方面有了持续快速的发展.儿童药是康芝药业的主要产品,2016年,康制药业儿童药实现营业收入3.22亿元,占营业收入的比例为68.33%.
康芝药业2012年至2016年营业收入分别为3.69亿元、3.09亿元、4.09亿元、4.10亿元和4.71亿元,净利润分别为2258万元、1485万元、6209万元、6831万元和4616万元.尽管在2013年与2016年利润出现了负增长,但2012-2016年净利润增幅远远高于营业收入.
那么,为什么葵花药业利润增速大幅低于营业收入增速呢?
原因也很好理解.首先,葵花药业在广告宣传上投入巨资.
康芝药业2014年至2016年销售费用分别为6105万元、4712万元和5572万元,销售费用占营业收入比例分别为14.94%、11.50%和11.82%；其中,广告投入分别为2526万元、1613万元和2163万元,广告投入占营业收入的比例分别为6.18%、3.94%和4.59%.
作为对比,葵花药业2014年至2016年的销售费用分别为9.93亿元、10.26亿元和11.71亿元,占收入的比例分别为36.52%、33.81%和34.81%；其中,广告费用分别为2.70亿元、3.01亿元、3.41亿元,广告投入占营业收入的比例分别为9.92%、9.92%和10.14%,按照2016年数据来看,葵花药业广告投入占营业收入的比例明显高出其他医药类上市公司.特别是2014年和2015年,其广告投入甚至与当年的净利润旗鼓相当.
除了广告费用外,葵花药业的其他销售费用增速更是惊人.
2014年至2016年,葵花药业的销售费用分别为9.93亿元、10.26亿元和11.71亿元,而同期扣非净利润分别只有2.82亿元、2.54亿元和2.35亿元.
2016年,葵花药业销售费用中支出较大的科目有营销差旅费、广告及业务宣传费、运输及车辆使用费,分别为4.18亿元、3.41亿元、1.09亿元,占销售费用的比例分别为42.09%、34.34%、10.98%.
葵花药业2016年的营销差旅费为4.18亿元,简单换算成全年每个销售员的差旅费高达24.72万元,公司的销售人员真的需要这么多的差旅费吗?此外,5831万元的咨询服务费又是什么性质呢?这都有待上市公司给出合理的解释.
研发投入费用偏低
葵花药业2014年至2016年的管理费用分别为2.33亿元、2.90亿元和3.72亿元,2015年和2016年管理费用增速分别为24.89%和28.28%；作为对比,康芝药业2014年至2016年管理费用分别为9961万元、9873万元和9834万元,其中2015年和2016年增速分别为-0.88%和-0.40%.在康芝药业连续两年基本保持不变的情况下,葵花药业的管理费用却以每年20%以上的速度飞奔.
此外,葵花药业2015年和2016年净利润增速分别为1.82%和-1.17%,远远低于管理费用增速,其中,2016年的管理费用甚至超过净利润.对比2014年至2016年葵花药业管理费用的细项可以发现,2016年葵花药业是将咨询服务费列在销售费用中,金额为1660万元,而2015年是列示在管理费用中,金额为3006万元,公司为什么变更会计科目呢,这笔费用具体又是什么用途呢?
值得关注的是,国内医药行业普遍的做法是,医生群体通过学术推广了解处方药,但目前国内药企学术推广的主办企业邀请的一般是医生、经销商等客户单位,金额超高的推广费将以礼品、旅游服务、代金卡甚至是现金的形式回馈给客户方,这已在行业内成为公开的秘密,所以这种做法易引起行贿等腐败现象.
再来关注葵花药业的研发费用,2014年至2016年,葵花药业的研发费用简直是少到可以忽略不计的程度,分别只有3968万元、4798万元和6205万元,占管理费用的比例分别为17.03%、16.54%和16.68%,占营业收入的比例分别为1.46%、1.58%和1.84%,技术人员占全部员工数量的比例更是分别只有7.8%、8.7%和11.7%.
总结:本论文主要论述了葵花论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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