论文基于SEM大学生网络购物偏好分析是关于本文可作为偏好方面的大学硕士与本科毕业论文偏好 英文论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
摘 要：网络的普及使其以特殊的方式影响着人们的消费习惯,生活方式,而大学生依然是网购的主力军,其消费习惯及偏好直接影响着网购前景.文章基于结构方程模型,对大学生网购偏好的影响因素进行实证分析,得出影响大学生网购偏好的主要因素是产品因素及安全因素,对未来网络市场的规范及电子商务的发展具有一定的现实意义.
关键词：结构方程模型；大学生；网购偏好
一、引言
新一代信息技术的发展催生了创新2.0,重塑了物联网、云计算、社会计算、大数据等新一代信息技术的新形态,也引领了创新驱动发展的“新常态”.第39次中国互联网络发展状况统计报告显示：截止2016年12月,中国网民规模达7.31亿,其中学生群体规模最大,占比高达25%.因此可以看出,学生这一特殊群体依然是网购的主要力量.
大学生的受教育程度及对网络使用娴熟性决定了网购行为的普遍性,他们的网购行为不仅影响着网络消费的现状,也较大可能的主宰着网购的未来.因此研究大学生网络购物的偏好及其影响因素,对于未来网络消费及电子商务的发展,有着十分重要的现实意义.
文章以山西应用科技学院学生为例,在问卷调查的基础上运用结构方程模型,对大学生购物的偏好及其影响因素进行了分析并提出了相关建议.
二、大学生网购偏好描述性分析
1.数据来源
本次调查以简单随机抽样的方式,以山西应用科技学院大一到大四的学生为调查对象,共发放问卷500份,回收有效问卷476份,有效率达到95.2%.
2.描述性分析
对问卷进行整理,使用spss17.0和excel进行统计描述性分析,观察分组频数频率,得到影响大学生购物偏好因素的初步结果：对于影响大学生购物偏好的因素中,影响较大的有网站知名度、产品安全及商家信誉度,影响人群的比例分别为83.6%,81.3%,79.8%.具体影响度需进一步进行数据的计量分析.
三、大学生网络购物偏好影响因素分析
1.指標构建
大学生群体的特殊性导致影响大学生购物偏好的因素较多,大量观察问卷后,将影响大学生网购的因素分为三类,一是个人因素,包括个人性别、生源、月生活费；二是信任因素,包括网站知名度、产品知名度、他人信誉度；三是安全因素,包括产品安全、财产安全、信息安全.将各种因素修正后剔除因素“生源”形成9项指标,建立结构方程模型的 指标,一级指标为购物偏好,二级指标为个人因素、信任因素、安全因素, 指标分别为二级指标包含的九项指标.
2.数据分析
（1）可靠性分析、KMO及巴特利球形检验
运用spss17.0将数据进行可靠分析得到整个Cronbach"s Alpha值为0.794,是可靠的,取样足够度的Kaiser-Meyer-Olkin度量为0.778,巴特利球形检验在1%水平上显著.
（2）因子分析
按照特征值大于1的标准提取出3个主成分因子,对整体样本的累计方差贡献率为77.015%,根据系数比例,得到主成分因子模型为
Y等于0.474X1+0.277X2+0.249X3
模型有效性的重要衡量标准是变量的共同度,通常该值大于0.5即可,越接近1,变量的解释能力越高.运用SPSS17.0进行因子分析得到：指标变量共同度都在0.7以上,模型能较好的解释现象.
（3）模型拟合度检验
对模型进行拟合优度检验得到其指标都可以接受,表明模型能较好地和数据拟合.
3.结构模型分析
将变量带入结构方程模型,运用AMOS17.0分析得到如下结构模型的路径图如图.
在此标准化变量的模型中,路径系数等价于回归系数.将指标在路劲系数下进行权重分配,得到二级指标个人因素权重0.22,安全因素0.42,认知因素0.36, 指标的权重系数分别为0.48,、0.52、0.36、0.29、0.35、0.26、0.28、0.24、0.21.从权重系数可以看出,在影响大学网购偏好的因素中,安全因素所占比重较大,个人因素影响较小,在安全因素中,产品安全和信息安全影响比重较大,分别为36%和35%.
四、结论及建议
本文通过问卷调查,在初步了解大学生网购偏好影响因素的基础上,运用结构方程模型分析影响大学网购偏好的因素,得出如下结论：影响大学生网购的因素大致可以分为个人因素、安全因素及认知因素三大类,其中对大学生网购影响最大的是安全因素,特别是产品因素；其原因是虚拟交易的不确定性降低了大学生网购安全感.
针对以上结论,本文认为,要规范引导大学生网购偏好,首先是正确引导大学生网购行为,高校应将网购防骗意识教育作为大学生行为规范的一部分；其次是要强化对网络市场的规范化管理,健全网络法律法规体系,推进虚拟诚信体系建设,健全虚拟管理的领导机构和组织.最后,积极建设虚实一体化的网购机制,强化网购售后的就近服务,保障网购的合法权益.
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作者简介：赵雅萍（1989.12- ）,女,汉族,山西省太原市,研究生硕士,助教,山西应用科技学院,研究方向：工商管理
总结:此文是一篇偏好论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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