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摘 要：企业的新闻宣传工作有利于促进企业的不断发展,可如今我国大量企业没有充分重视新闻宣传工作,在新闻宣传工作上欠缺创新意识,造成不能充分发挥企业新闻宣传工作的价值,于是,我们将以石油企业为例,进一步分析企业新闻宣传工作的创新渠道.
关键词：石油企业；新闻宣传工作；创新
石油企业通常内部结构复杂、规模很大、员工思想教育工作的开展难度大、员工数量多,强化企业宣传工作和文化建设,准确指引与把握员工的思想走向,加强企业的内部凝聚力,关于石油企业的发展来讲也显得特别重要,这就需要石油企业应该从自身实际出发,仔细完成好企业的新闻宣传工作,并且经过一定的创新,确保新闻宣传工作展开的效果,利用良好的宣传激发广大职工的工作主动性,对企业内部思想进行统一,为石油企业的发展给予大力支持.
一、强化石油企业的新闻宣传工作及其创新的重要性
1.强化企业新闻宣传工作的重要性
第一,强化企业的宣传能够为企业引入区域经济以及发展增速.石油资源在所有社会发展中具有核心的地位,然而石油企业承担着石油生产的任务,却并未得到与之对应的社会认可度,这类问题造成石油企业难以很快地融入到对应的区域经济中,不利于企业的不断发展,于是,经过强化企业的新闻宣传工作,创建企业的良好形象,扩大企业的透明度,提升社会认可度,能够很快地融入到社会经济的过程中[1].第二,强化石油企业的新闻宣传有利于石油企业的战略性发展.尽管石油资源是一种与国家命运息息相关的资源,可是为了达到它的价值最大化,还是应该对其实行战略性的发展,强化石油的产业链,让其拓展至社会中的每个行业,而开展这些工作需要紧紧依赖新闻宣传工作.
2.做好企业新闻宣传的创新工作的重要性
石油企业要想实现不断发展,应该依靠企业中所有员工的共同努力、奋斗,特别是在市场竞争日渐激烈,经济飞速发展的今天,石油企业也一定要采用有效策略,很好地应对来自国外与国内市场竞争的不断冲击,创建不错的品牌形象,加强企业的内部凝聚力,对所有员工的目标方向与思想进行统一,让企业对外展现出巨大的竞争实力,逐渐形成企业在竞争方面的优势,这也是在行业激烈的竞争中石油企业得到更宽广的市场空间的主要渠道和方式.实践进一步证明,强化企业的新闻宣传创新工作可以帮助石油企业向所有员工呈现企业未来的宏观发展战略以及企业发展的真实现状,员工在进一步了解企业长期战略与发展实际情况的前提下,也可以渐渐对企业产生信心[2].同时,在企业的新闻宣传创新工作中,也可以重点突出先进企业文化的精髓与企业人性化的管理思想,使员工切实感受与接触到企业文化的独特魅力,也经过新闻宣传工作把企业对于员工的关注与关心传递给广大员工,这也就可以更好地施展对员工的精神激励功能,进一步满足员工被重视、被理解、被关注以及被尊重的需求,并且让广大基层员工对于企业有一种强烈的归属感,指引员工把集体发展目标、企业利益和个人发展目标、个人利益充分结合起来,进一步调动广大员工的工作主动性,对广大员工奋斗的方向进行统一,在企业内部产生合力,促进石油企业和员工个人的共同发展.由此看来,完成好石油企业的新闻宣传创新工作有利于促进石油企业的可持续发展.
二、石油企业做好新闻宣传创新工作的具体对策
石油品牌的打造需要依赖新闻宣传,创建一个不错的企业形象和以前相比显得尤为重要,利用“大力促发展,大步走出去”的准则,文章从以下几个点的创新来提升石油企业宣传的促进工作.
1.思维开阔,掌握新闻宣传创新的核心导向
在石油企业新闻宣传的现实工作中,不应把着力点与焦点放于极个别地方与小地方,应该从大局出发实行新闻宣传,这样才可以进一步确保新闻宣传的有效性以及合理性.在绝大数石油企业中,企业内部的新闻宣传工作人员通常具有工作不系統、欠缺大局观以及业务能力不强的问题.这就要求我们企业应该全面、系统、有目的性的培训新闻宣传的通讯、编辑以及记者[3].使每一个文章与报道都站在大局的角度,尽力推进石油企业的新闻宣传创新技能,特别是在新媒体与互联网不断发展的现在,更应该确保宣传的严谨性与健康性.
2.拓展视野,强化石油企业新闻宣传的深度以及范围
新时代下,传递党的方针与路线、强化企业凝聚力以及创建石油企业的品牌形象都要求石油新闻宣传从多角度、多平台以及多方面的开展宣传,确保石油企业新闻宣传的广度以及深度.在新媒体与互联网逐渐完善的现在,新闻宣传更应该跟上时代的步伐,把握与利用新媒体、互联网的优势,施展新闻宣传的灵活性以及扩散性.转变传统新闻限在纸媒的局面,在新闻宣传中进一步应用微博、微信以及BBS等新媒体,使所有石油企业员工都融入到企业的新闻宣传工作中,让石油企业的新闻宣传变得极富动力与活力.在现实的工作中,加大宣传中“图”的比例,充分发挥图片的形象性以及可读性,转变以前新闻宣传中图片作为点缀与美化的尴尬地位,把图片当作新闻宣传的主要手段,扩大新闻宣传的范围.此外还应该重视影视的方式,尽力施展其优势,强化新闻报道的作用.
3.进一步创新,突出行业特征
新闻的宣传必须要在新鲜以及严谨的基础上实行创新,创新的前提就是应该汲取以前工作的先进经验,跟上市场变化的步伐,获得全新的成果.如此一来新闻的宣传才会源源不断,才可以持续的对社会与企业形成强大的冲击力以及影响力.而石油企业新闻宣传的一个机遇与难点就是如何突出石油行业的特征.尽力实现“人无我有、人有我强”,唯有突出石油企业的特色,才可以在现实的企业新闻宣传中,确保其影响力以及吸引力[4].这不仅与人性本身追求好奇的心理需求相符,更确保了新闻的新鲜度.作为国家能源的支柱企业,石油企业是确保国家社会和谐与政治稳定的基础,为了突出新闻宣传的深度以及力度,就应该在联系自身企业的基本情况与特点的前提下,除旧更新,在社会群众与企业内部的面前充分展现石油行业的深度、广度以及内涵.
4.深入基层,调动基层员工
石油企业的新闻宣传不仅应该注重领导与党的决定方针,还应该关注基层员工切身有关的事,把基层员工所关注的问题开展全方位的报道,使新闻宣传进一步实现“接地气”,想基层员工之所想,急基层员工之所急,解决诉求、倾听意见.唯有如此新闻宣传才可以宣传出基层员工很想看的作品,把好的观点、图片以及稿件进行有机融合.唯有如此,新闻宣传才可以避免套话、假话以及官话,才可以进一步发挥新闻工作者的社会感以及责任感.
5.创新企业宣传的内容
企业宣传的内容不管如何创新,都不可以走“虚假”的道路,而应该做到实事求是.在企业对内宣传的时候,应该主要宣传在企业中出现的真实的先进事件以及先进人物,在企业中创建模范典型,激起示范效应,进一步实现强化员工内心归属感、凝聚人心的功能；在对外宣传的时候,应该主要宣传企业的文化、产品与企业在改革与发展中获得的成果,以强化社会对企业的认同感,创建企业不错的社会形象,进一步推进企业的不断发展.另外,企业在开展新闻宣传的时候,要求传播正能量,比如“劲往一处使,心往一处想”的团结意识以及和谐的文化氛围等等.
三、结语
做好新闻的宣传工作不只是完成企业品牌形象宣传推广的主要方法,也是联结员工与企业,使员工进一步了解企业发展状况的主要途径,有利于对员工思想进行统一,强化企业的内部凝聚力,这也说明石油企业完成好新闻宣传工作的重要性.于是,石油企业一定要从大局出发、深入基层、扩展途径,从多角度出发,整体强化企业新闻宣传的创新工作,进一步为我国石油行业整体的可持续发展以及石油企业自身的发展发挥主动的推进作用.
参考文献：
[1]叶菲.新形势下国有石油企业新闻宣传模式创新浅探[J].新闻传播,2016（17）：73-73
[2]李晓.如何做好新时期石油企业思想宣传工作[J].企业文化旬刊,2017（12）
[3]惠堃.关于石油企业新闻宣传工作如何做好创新的探讨[J].商情,2017（19）
[4]程亮.关于石油企业新闻宣传工作如何做好创新的探讨[J].现代企业文化,2016（26）：101-101
总结:本文关于企业新闻论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
参考文献：
1、 如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作 摘要：在对国有企业新闻宣传工作的重要作用进行详细分析的基础上，分别从国有企业新闻宣传工作重视程度、宣传模式以及新闻宣传价值三个方面探讨了新闻宣传。
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