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2015年9月中旬,海外社交媒体和网站被一幅“雨伞爸爸”（Umbrella Dad）的图片刷屏：一位父亲在雨中为年幼的儿子撑起雨伞,而自己则暴露在雨中被淋透.根据www.inquisitr.com,这张照片9月14日访问量达到320万.该网站称,在“这个坏消息充斥头版的世界”,“雨伞爸爸”给人们提供了一个非常“暖心”的故事.这或许可以用来解释照片走红的原因.
西方媒体长久以来为博取眼球单方面为受众提供大量 新闻,但现在“好消息”正在受到青睐.探究其原因,一是过去盛行的“逐丑”趣味并不能代表全体受众的真实需求；二是也有公众媒介素养提高、自我意识觉醒的因素；三是在人人都是传播者的网络时代,媒体已不能垄断地决定受众“口味”,普通网民可以根据自己的喜好通过网络发表、传播讯息和评论.这些都为“好消息”或“正面新闻”提供了生长和生存空间.1997年,“好新闻网”（Good News Network）在美国创办,其目的就是“报道杰出的公民行动,以及解决世界性难题的创新做法,打破公众关于一些问题的 的刻板印象”.这并非一个公益网站,而是一个自称以盈利为目的的机构,而创办人之所以要这么做,就是为证明“好新闻”是有市场的.该网站介绍中所举的一个数据发人深省：据（美国）媒介和公共事务中心的报告,上世纪90年代,美国杀人案下降42%,但是电视媒体报道的杀人案却上升了7倍.①
值得注意的是,国外专注于传播“好消息”的网站越来越多,而且一些颇具影响力的媒体也开始注重“好消息”的传播,比如,美国广播公司（ABC）和《赫芬顿邮报》都专门开辟了“好消息”专栏或专版.
中国“正能量”打动西方受众的可能性
那么,中国的“好人好事”能否走进西方媒体、打动外国读者的心呢?
其实,这方面不乏案例.10年前,一个叫洪战辉的贫困大学生,他一面坚持学习,一面挑起沉重家庭负担的事迹经国内媒体报道,引起很大反响.这样的正能量故事虽然不符合西方通讯社等海外主流媒体口味,但新华社播发的英文稿件《一位学生的坚韧令中国人落泪、思考》通过网络传播,感动了海外普通受众.一些外国网友在转载新华社稿件的外国网站上留言,赞叹洪战辉“用一双年轻的肩膀挑起了这么沉重的负担”,值得尊敬.
近年来,中国出现的一些典型人物,如“最美司机”吴斌、“最美教师”张丽莉等,他们的故事经新华社等国内外宣媒体报道后,被美联社等外电转发,也赢得了外国网友称赞.几个月前湖北荆州出现的“电梯吃人”事件,虽然事件本身令人惊愕甚至恐惧,但CNN的报道竟然少见地突出了这一新闻中最有温度的一面,即这位被电梯吞噬的母亲,在最后关头将自己的孩子努力托到了安全地带.
由此可见,关于中国的“正能量”新闻在海外媒体和受众中并非没有市场,而且随着“好新闻”意识在西方的觉醒,我们的机会可能增多.
传播中国“好新闻”需要注意的问题
第一,需要培养主动设置议程、影响海外舆论的意识,而不是无意而为.这是官方主流媒体的担当.
西方新闻业界所谓“ 新闻才是新闻”的论调对国内从业者影响较大.但是,作为官方媒体,需要培养用正面新闻影响海外舆论的意识,一些关键时刻尤其如此.
2011年,广东佛山发生了女童被车连续碾轧,而路人漠视的“小悦悦事件”,在海内外引起“中国人道德滑坡”的评论,此时平衡报道尤显重要.这一事件之后一两天内,全国发生了不止一次可以用来起平衡作用的新闻.比如,上海地铁上一名乘客晕倒,但没有出现众人躲避的情况,而是大家齐心合力进行救助.再如,广东一名退伍军人为了救溺水儿童身亡.孤立地看,这类事件似乎对海外读者来说没什么“分量”,但是,和“小悦悦事件”联系起来,在内外舆论都在炒“中国人冷漠”这一话题的时候,这两则新闻确实可以起到平衡作用,帮助减轻或是避免外国人的极端印象.
目前,我们的问题是在选题的时候缺乏主动设置议程、影响海外舆论的意识,此等小事更容易被当做孤立、无对外价值的新闻忽略掉.
第二,充分利用互联网和社交媒体平台.
“好消息”能在西方受到关注,和网络传播密不可分.互联网兴起之前,中国新闻的对外传播一直受到渠道和平台的限制.但互联网和社交媒体的兴起给我们提供了很好的渠道和平台,特别是在社交媒体平台上,我们可以通过@（提醒）一些国外专注于“好新闻”的媒体账户进行有针对性的推送,并引起他们的长期关注,这样会取得更好效果.
现在, 级外宣媒体都开办了海外社交媒体账户,这是一个很好的趋势.但是因为一些账户推送内容过于庞杂,从中国新闻到国际新闻,从重大时政话题到社会新闻、奇闻轶事,无所不包,加之官方媒体推特账号的社交化属性不强,这种内容结构不利于潜在受众了解我们的定位,不利于培养忠实、固定的粉丝.所以,需要考虑专注于社会新闻（软新闻）的社交媒体账号,这样有助于同受众互动和影响力的拓展.这种做法可以让海外受众从接触具体鲜活的中国人、中国事开始,逐渐形成对中国的良好印象.
第三,需要了解外国读者喜欢什么样的“好新闻”.
什么是“好新闻”或“正面报道”?清华大学教授史安斌等有这样的概括：从内容上看,它聚焦于社会的光明面,以“好人好事”为切入点弘扬主流价值观中的积极因素；从理念上看,它强调“平衡”、“和谐”和“稳定”；从基调上看,它是健康向上的；从功能上看,它旨在传递正能量,强化主流价值观,维持社会秩序和道德水准.②
浏览一下“好新闻网”以及“赫芬顿好新闻”（《赫芬顿邮报》的专门网页）,不难看出海外媒体和受众喜欢的“好新闻”大致有以下几类：一是重要关头出现的好人或英雄,比如挪威亿万富翁承诺为叙利亚难民在其酒店提供总计5000晚免费住宿；二是有利于促进社会和谐的事情,比如,100名非洲裔专业人士参加开学仪式,在校门口列队欢迎孩子入学,为的是在孩子幼小心灵中播种不歧视的种子,避免刻板成见；三是关爱弱势群体的内容,比如一位患有唐氏综合症的女孩成为童装模特,受到欢迎；四是可以引起情感共鸣的真情故事,比如,一位5岁女孩捐干细胞挽救自家兄弟；此外,还有一些属于暖心的奇闻轶事,比如一只在飓风中失去亲人、孤苦伶仃的小袋熊从泰迪熊玩具那里获得了安慰,并和之成为好朋友.
中国的“好人好事”如果想抓住外媒的眼球、触动海外读者的心扉,需要特别挖掘能产生情感共鸣的元素,以期拉近心理上的接近性.比如,洪战辉的故事就具备很强的感染力,能引起善良人们的“同情”和“佩服”.再有,人物事迹需要有较大影响,比如,吴斌、张丽莉等都是首先感动了中国才具备感动世界的可能性.此外,人物或事件中需要有外国人比较欣赏的“英雄主义”元素.比如,吴斌在受致命重创后依旧考虑乘客安危,尽全力将汽车停放到安全地带,以及一位空军飞行员为保护地面百姓财产和人身安全,发生意外后,放弃跳伞机会牺牲,这些故事都具备可移植到好莱坞大片中的元素.
另外,一些固有的中式思维可能会造成无效传播甚至 效果,需要避免.其一,尽量避免孤立报道某个人物或事件,应当挖掘事件背后的社会背景,以及所反映的中国当下的某种现象、趋势或问题,这可以增强新闻价值,并帮助受众更深入了解事件的意义,为他们提供“解读中国”的样本.这方面是官方媒体需要用力的地方.其二,避免一味歌颂、表扬,而避讳“好新闻”背后可能存在的 元素,如洪战辉的报道并没有回避我国在贫困救助方面存在的现实问题,这会使报道更可信.其三,避免不合时宜的“好新闻”,特别是在有重大伤亡发生的灾害、灾难的报道中,更要注意“好新闻”量、度和语气的把握,避免“丧事当喜事办”,否则会被认为是有组织地“引导”国内舆论,平息 声音,对官方媒体形象不利.其四,避免生硬升华、拔高,严格把握新闻真实性原则,采访写作要多挖掘使用具体事实、细节,避免概括式和抒情式的语言叙述.
总之,对外报道中国“好新闻”无论从传播渠道还是从西方受众的需求看,都是可行的.作为国家外宣媒体应该有意为之,但不能刻意为之,需要讲究时机和实效,更需要注重传播技巧和艺术.
「注释」
①http：//www.goodnewsnetwork.org/more/about-us/
②史安斌,廖鲽尔：《西方媒体争做“好新闻”的启示》,《青年记者》, 2014年34期.
总结:本论文主要论述了好人好事论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
参考文献：
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