论文粉丝经济效应下视频网站受众与运营模式是关于对不知道怎么写运营模式论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文运营模式论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
【摘 要】音悦台是一个专注互联网高清MV的视频网站,从2009年上线以来,依靠精准的品牌定位,成为音乐市场中的翘楚.笔者通过问卷调查、内容分析等方法,对音悦台的依靠“粉丝经济”运营策略进行分析,运用粉丝受众的细分调查,借此了解当下高清MV播放网站的受众特点和发展现状,为依靠粉丝运营的媒体提供模式参考.
【关键词】音悦台；粉丝经济；运营策略
在视频媒体迅速发展的当下,观看直观有趣的视频成为人们获取信息、娱乐身心的重要渠道.根据中国互联网数据平台CNNIC在2016年6月公布的数据,我国的网络视频用户在2015年底用户规模达 5.28 亿,与上年底（4.72 亿）相比增长 15.2%,净增 5637 万人.2015年网络视频使用率达到了73.3%,较上年底提升了 3.4 个百分点.正如“使用与满足理论”所指出的,人们接触媒介都是为了满足自己的需要,受众选择媒介开始使用,满足需求与否直接影响到以后的媒介选择行为.
本文的受众研究方法采用发放调查问卷的方式,在“问卷星”上生成链接,由用户作答.为扩散样本填写范围,把调查问卷分享至微博,空间,朋友圈,在微博上设置转发吸引填写,并经过一位音悦台的员工转发.从2016年12月1日到12月6日,共回收樣本406份.
一、音悦台粉丝受众群体结构分析
(一)女性多于男性
从此次回收的样本来看,女性比例大大多于男性,笔者对参与调查的35位男性进行了分析,绝大多数的男性使用音悦台来观看高清MV、收看最新音乐资讯,为偶像打榜占小部分比重,使用动机以消磨时间、收看MV为主；从使用频率上来看,男性用户的使用频率较为固定,每天或每周固定几次的用户占到63%,“只有偶像发布新歌时才会用”这种粉丝性、目的性很强的做法只占20%,他们已经形成了使用习惯.相反,女性观众中为偶像打榜的比例占到了71%,使用频率为“只有偶像发布歌时才用”占到很大比重.由此可以看出,音悦台的女性用户以粉丝为主,而男性用户则是普通的用户居多.男性用户低于女性用户,主要有以下几点原因：
第一,音悦台的网站内容中打榜是重要方面,男性很少花时间用于打榜.这也呈现了粉丝群体的一个共同特征,女生更喜欢追星,“打造中国最有影响力的音乐榜单”是音悦台的一个目标,这一个过程需要粉丝的大量参与和支持,男性用户中粉丝很少,不会把大量的精力用于为偶像打榜上.
第二,功能相对单一,缺乏游戏功能.国内其他的音乐网站如酷狗、酷我等都有游戏功能,这是吸引男性用户的一个重要功能,而音悦台的网站、客户端都没有这个功能.
(二)以年轻化的青年为主体
调查显示,音悦台的受众年龄结构偏年轻化,主要集中在13-30岁,占比95.81%,其中19-23岁的最多,占65.02%,其次是24-30岁,占比20%以上.儿童与40岁以上的成年人则较少.
纵观音悦台的内容,以高清MV为主,辅助与音乐、歌手有关的视频、新闻等.风格偏向时尚、青春、个性,娱乐性较强.这也体现了粉丝群体的年轻化特征,对时尚前沿的音乐有着较高的接受度,年轻粉丝追星目的单纯,有着庞大的团队文化,他们对视频的观看动机更多的来源于崇拜和模仿.音悦台通过“V榜”、“饭团”、“专题”等板块细分受众,更好地满足受众需求.
(三)高学历占有粉丝文化
总体来看,音悦台的受众受教育程度较高,学历为本科的占72%以上,其次是大专生.可见音悦台的受众受教育程度集中在大专生及本科生上.值得注意的是,更高学历的受众占比不高,硕士和博士研究生的比例不到4%.传播学的“知识沟”理论认为,对于受教育程度比较高的人群来说,娱乐在生活中的比例会比受教育程度低的人低,会更多地关注时政、学术或者更加专业的领域,而音悦台娱乐的功能和粉丝文化是高学历的人所很少涉及的,因此这一部分的人所占的比例不高.
二、粉丝受众使用行为分析
(一)使用方式与频率
随着移动互联网的飞速发展,移动终端越来越受到人们的青睐.为了满足多方面用户的使用需求,音悦台也推出了包括手机客户端,平板客户端,桌面客户端多种终端,供用户选择.从数据来看,PC端的使用仍然占主流,47%的人选择通过电脑网页在音悦台观看MV,打榜,收看音乐资讯等.但是在多屏时代,人们的选择也不再单一,有22%的人选择既通过PC设备,也通过手机或平板客户端,方式更加多元化,互为补充.
在粉丝经济效应的驱使下,偶像追随成为这类音乐视频网站的主题.音悦台是除百度贴吧外全国第二大粉丝聚集地,粉丝占音悦台用户的很大比重.粉丝往往追星目的单纯,把明星作为崇拜的对象,为了偶像可以做出很疯狂的举动,甚至超出自己经济能力的行为.值得注意的是,这些人往往只在偶像发布新歌的时候才会使用,这就降低了用户的使用频率,偶像不发布新歌的日子也许就不会关注.这一情况为它埋下了一种隐患,偶像当红的时候宣传力度与活跃度高,粉丝自然也会很活跃；偶像一旦过气或者遭遇突然事件,随之而来的就是粉丝群体的消失.
(二)基于使用动机的精准投放
使用动机中,观看高清MV和为偶像打榜占很高比重,相对应的使用态度也决定了满足观看需求和为偶像出力.音悦台的宣传语是：口袋Fan—看好音乐.“Fan”和“看”,也正代表了观看MV和为偶像打榜两大动机.该动机也决定了使用者对自己的关注度较低,相反对于偶像的关注度高,所以“我创建的悦单为我带来粉丝与关注”该选项只占2%左右.这一点,在其他问题中也有显示,63.79%的人只是偶尔会发表评论信息,还有27.09%的人从来不发表评论.对于别人对自己的留言,很少回复的人也占到70%以上.但是在涉及到粉丝掐架的偏激言论的一个选项,88%的人认为在音悦台的评论中存在掐架情况,而对于这些偏激言论,只有33%的人选择置之不理,可以看出其他人都会给予反击,在粉丝心中,对于偶像的关注要比自己更多.
总结:本文是一篇关于运营模式论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
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