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封面回声
“一带一路”战略在国际上的号召力已经超越了其狭义的界限,国际经济政治的结构性变化,为中国崛起提供了良好的外部环境,乘势而起当是必然选择.——关注未来
企业应该站在“一带一路”战略和长江经济带的交汇点,到全球城市格局中去塑造自己,在全球产业分工体系中去提升自己.——阳光sun
“一带一路”战略是中国经济发展经验的结晶,也是中国发展红利的外溢,是倒逼中国经济改革的契机.——薛旭
读者来论
消费升级的真正主题
中信证券分析师 陈鹏
今年上半年,中国快消品增速跌至历史低点3.5%,消费升级显得尤为重要.
贝恩公司和凯度消费者指数在《中国购物者报告》中提到,中国消费市场的分化体现在：平价品类出现缓慢的降幅,高端品类持续成长.未来25岁至45岁的中产将成为消费的主力军,这些人有三类：重视商品品质的个性高端人群、勇于尝试新事物的网络新经济人群,以及乐于分享属性的意见领袖.
不过,越来越多年轻人对精致品味的追求,已不再是靠钱堆积的产品和服务,而是按需支配财富,“我的体验、我的品味、我的个性”才是他们的真实诉求.通过提升自我体验、彰显个性引来别人羡慕的产品和服务,才是这一波“消费升级”的真正主题.
不求最好、只求最贵的消费时代,已经和2016年无关.年轻人爱炫耀的,是在自拍中貌似无意展示出来的生活品味和品质追求.年轻人想要的“消费升级”很简单,花更少的钱,更好地享受生活.
其实消费升级后,要考虑的已经不是传统商场、卖方会不会被消灭,商家要做的,是和消费者共享、共创产品.
好稿重登
购物中心的“手推车思路”
“强调儿童业态,围绕儿童需求布局,这也是我们在中国深入调研后得出的结论.”宜家购物中心中国区总裁丁晖认为,孩子是很多中国家庭最重要的成员.和孩子在一起,也是家庭最重要的事情.“在武汉荟聚,约有半数的消费者是带着孩子一起来的.”
和孩子在一起,说起来很简单,但要将一个家庭的需求落实到一座购物中心里,需要的是品牌丰富.在武汉荟聚中心,有适合1-3岁小孩的儿童乐园、小型游泳池；有适合4-6岁小孩的溜冰场、投篮及各种电子游戏,更大一点的孩子则有密室逃脱、卡拉OK、电影院等.围绕儿童爱玩的特性,又推出母婴、童装、早教、书店、休闲零食、餐饮等业态,提供吃喝玩乐用一系列服务,能吸引一个家庭玩一整天.
“其实,如果说现在再来讨论出什么招的问题,就已经晚了.”丁晖笑着说,儿童牌并不是想打就能打出来的.有些购物中心定位为中高端人群,主打奢侈品,哪怕它撤掉专柜改成儿童游乐场,效果也不会好,因为很多东西是在前期规划设计时就要成型的.
丁晖说,哪家购物中心内推着婴儿手推车的父母越多,说明它的儿童业态打造得越成功.
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参考文献：
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