论文互动新玩法杜蕾斯致好友:一场教科书式的商业互吹是关于本文可作为相关专业杜蕾斯论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文杜蕾斯论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
众所周知,杜蕾斯在营销方面总是花样百出,污而不俗,令人印象深刻.不同于之前借势别人的热点,这一次杜蕾斯利用感恩节的节点主动给自己刷了一波存在感.
感恩节当天,在没有通知任何品牌的情况下,“老司机”杜蕾斯一口气推出了包括箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架、Jeep、Levi’s等品牌在内的13张借势海报.大多数品牌也都在发布当天用海报进行了回复,配合杜蕾斯制造了一场感恩节海报PK,双方的文案措辞十分有戏,耐人寻味.
杜蕾斯的这次主动出击打破了借势营销的常规玩法,成功地将感恩节的热点延展成自身品牌的热点.比起品牌之间提前联动,措手不及的单向挑战使得这场营销更具看点,收获了大量的围观.
在这场多品牌的感恩节营销中,杜蕾斯以“感恩”为关键词,利用自身特殊的产品属性实现了与其他品牌的无縫连接,充分发挥着引领话题走向的主导作用.就算这些品牌都没有与之互动,也会是一起成功的营销策划,毕竟把13张不同品牌的海报凑在一起就是一次大胆尝试,正如网友所言“借势营销我只服杜蕾斯”.
By 吴颖卓
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参考文献：
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