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摘 要：网络红包发展迅猛,催生出“红包经济”.作为充满活力的新兴产业,其火爆现状的背后却暗藏危机.是什么原因让红包经济如此火爆?产业火爆的背后存在怎样致命的危机?又该如何化解?文章以微信红包为例,分析红包经济产业火爆的原因,探究该产业火爆现状背后的腐败危机和信用危机,并对相关利益主体提出建议.
关键词：红包经济；腐败危机；相关利益主体
中图分类号：F832.3 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）01-96 -02
暨马年微信、微博、支付宝同台唱戏的红包大战后,羊年红包持续升温.“发红包、抢红包、晒红包”,商家“玩”出了互联网时代的“红包经济”. 数据显示,2015年春节期间微信红包收发达32.7亿次,仅除夕当天收发总量达10.1亿次,是2014年的200倍.在央视春晚送红包互动中,微信摇一摇总次数达72亿次,峰值8.1亿次/分钟.
微信红包折射出红包经济的火爆现状.红包经济为何如此受欢迎?强势发展的背后存在怎样的潜在危机?又该如何化解这些危机?本文将探究以上问题,并对相关利益主体提出建议.
一、红包经济的由来和现状
我国自古有过年发红包的习俗,随着互联网的飞速发展,尤其是近几年大范围跨入4G时代,不少企业抓住契机推出网络红包,催生“红包经济”.这一现象引起国内企业、媒体、学者的广泛关注.有人对不同的网络红包进行对比研究；有人从产品营销思维、技术的进步、公关等角度研究红包火爆的原因；有人以网络红包为切入点,研究传播策略等新媒体发展；还有人对网络红包的营销模式进行探究.
二、红包经济火爆的原因
作为新兴产业,红包经济发展被看好,拥有无限的发展潜力、创新潜力和市场潜力.红包经济产业的兴起依靠怎样的有利因素?本文将从内、外部两个视角进行探究.
（一）从外部来看,红包经济的火爆依托高速发展的互联网经济：
1.4G互联风暴
4G技术开启了我国全新的移动互联时代.以微信红包为例,微信支付在4G技术的支持下加速打开了O2O的大门,而O2O的实现使微信红包在企业商家中发挥更大的作用.人们对移动终端更加依赖,这为红包经济提供了巨大的客户潜力.
2.移动支付蕴藏潜力
2013年11月,国务院发展研究中心金融研究所副所长巴曙松发布了《中国网络支付安全白皮书》.白皮书预计3～5年内网络支付交易规模至少还有6倍增长,将达到20万亿元以上.其中,移动支付呈现爆发式的增长.这预示着人们未来消费方式的转变,为红包经济发展提供了推力.
（二）从内部来看,红包经济作为一种新兴产业自身具备巨大的吸引力,以微信红包为例：
1.微信红包的娱乐性
微信红包倡导娱乐精神,捕捉用户心理.第一,微信红包单个限额200元,人们为几毛甚至几分钱的红包疯抢,突出“抢”的趣味性.第二,红包金额不确定,这引起网友的好奇心理,同时避开了“包多少合适”的心理障碍.第三,双向互动性满足抢包者好胜心的同时,满足了发包者的“土豪”心理.
2.微信红包的简便性
微信红包简单、易用、无门槛：第一,形式简单,分为拼手气群红包和普通的等额红包.第二,操作流程简单,发红包者通过“新年红包”公众号和“微信支付”即可完成；接收方则在拆开红包后获得相应收益.
3.微信红包的“大手笔”公关
微信红包通过新媒体和传统媒体的共同力量,利用春节和红包的契机,放大媒体大众对于 和阿里竞争的关注度.2015年春节更是通过微信红包将广告发送至手机屏幕,实现了春晚、企业品牌、微信平台的跨屏互动.
4.微信平台的交互性
微信在6亿用户之间形成一张关系网,一个微信公众号一天拉几千万用户绑定 ,发出过亿红包,激活几亿微信用户储值账户.朋友线上祝福的同时收送红包,既满足了熟人之间联络感情的需求,又延续了春节红包的传统习俗.
5.微信红包低成本高收益
“让用户给用户发红包”体现了 的互联网思维以及对人性的洞察.朋友的一个红包送来,受者不仅会主动打开收下,还会礼貌性地回赠.通过建立用户间彼此相识和信任的社交分享,满足用户的“低成本娱乐心理”,实现巨大收益.
透过微信红包以小见大,红包经济充分利用网络平台的客户潜力以及网络关系的链式膨胀,使收发红包变成一项充满娱乐性的简易游戏,帮助发红包者化解了“包多少”的尴尬,克服了时间、空间障碍,节约了时间成本.而对收红包者而言也使回赠更加便利化、合理化.
三、红包经济的危机
红包经济自兴起以来,势头强劲.然而当下的火爆是否意味着今后的持续繁荣?其火爆的背后存在怎样致命的问题?下面将对红包经济的危机作进一步探究.
(一)腐败危机
红包经济表面风平浪静,背后却正遭受着深重的腐败危机,腐败因子一触即发.
自 总书记 在2012年12月4日召开的 政治局会议上提出“八项规定”“六项禁令”以来,全国上下严格贯彻执行.反腐倡廉风头正盛,行贿者苦于无法通过现实中的请吃、送礼等方式和国家工作人员联络感情.红包经济的兴起给他们带来“福音”.然而,当他们向国家工作人员发送红包时,其行为已涉嫌行贿罪.另有一些官员,通过网络红包进行权钱交易,行为涉嫌受贿罪.还有一些企业借助网络红包发回扣,进行 结等,行为涉嫌商业贿赂罪.
潜在的腐败危机使得红包经济的发展具有不可控性,红包经济的前景也变得扑朔迷离.腐败的滋生,究竟会给红包经济带来多大的影响、多大的打击?由于和国家主流价值观相左,和国家大政方针相左,政府机构不会任由行贿者逍遥法外,将及时出台政策、规定进行整治和打压,对红包经济产业发展进行干预和调节.相关企业也会想方设法消除影响产业发展的腐败因素,避免触犯国家法律红线,为产业赢得更加宽松、健康的发展环境.而作为消费者,公务员等敏感群体则会刻意回避参和,以免引来不必要的麻烦.在政府的主动打压、企业的被动调整以及消费者群体的规避下,红包经济市场需求将大幅减少,红包经济产业规模也将被迅速挤压.如果不能很好地解决,腐败因子会像癌细胞一样迅速扩散至整个红包经济产业的各个角落,这势必会对红包经济的发展造成很大程度的冲击,甚至导致红包经济产业的消亡.
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参考文献：
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