论文黑龙江省实施农业品牌战略是关于对不知道怎么写品牌战略论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文品牌战略有哪些论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
摘 要：实施农业品牌战略,是发展现代农业的必然选择,是实现农业供给侧结构性改革的关键节点,更是促进农民实现增收的有效途径.目前,黑龙江省在实施农业品牌战略过程中主要存在以下问题：品牌认知观念不强,品牌质量不高,影响力较弱,品牌监管和保护机制不完善.要从增强农业生产经营者的品牌意识、提高农业产品质量、建立农业品牌保护长效机制三个方面加大农业品牌建设,促进黑龙江省现代农业发展.
关键词：农业品牌战略；现代农业；供给侧结构性改革
中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：2095-3283（2016）07-0055-02
农业品牌是指具有质量和安全健康保证的品质农业；是按照量化标准生产和加工的、产品始终如一的标准化农业；是通过恰当的筛选、包装和加工进行原料升值的价值农业；是摒弃一家一户落后的生产经营状态,以规模获得高效益的规模农业；是打通一、二、三产业,甚至全产业链掌控、实现质量和安全可追溯的大食品业.
近年来,我国对农业品牌建设高度重视,对创建优质农产品和食品品牌,培育一批农产品精深加工大型企业和知名品牌作出了重要部署.实施农业品牌战略,已经成为我国现代农业发展的必然选择和紧迫任务.学界对此也进行了大量的研究,赫修贵（2013）提出把黑龙江省质量好而生产规模小、知名度低、效益不高的零散品牌加以整合,使小牌和杂牌变成大牌和名牌；朱保成（2015）认为我国农产品品牌建设相对滞后,但发展的空间和潜力巨大.
一、实施农业品牌战略的重要意义
（一）是现代农业发展的必然选择
农业品牌本身包含着现代农业发展的基本要义.农业品牌化是现代农业的重要标志和战略抓手.纵观国外农业发展,无不重视农业品牌的打造和培养.我国改革开放三十多年以来,农业发展取得了巨大成就,特别是粮食产量实现了连续十二年的快速增长.在数量问题解决后,现阶段更应该重视产品质量和品牌建设,应将实现农业品牌化发展作为推进现代农业发展的抓手和切入点.
(二)是推进农业供给侧结构性改革的重要一环
推进农业供给侧结构性改革的目的,就是要提高农业供给体系质量和效率,使农产品供给数量充足,品种和质量契合消费者需要,真正形成结构合理、保障有力的农产品有效供给.目前,我国农产品质量参差不齐,众多产品有品类无品牌,如各地名茶、特色食品,如山珍、水产品等,许多产品属于原生态,所谓的品牌仅仅是生产者自己的记号而已,消费者对此并不认知.实施农业品牌战略,不但可以提高农产品生产经营过程的规范,提高质量安全水平,还使品牌成为产品质量安全和信誉的载体,引导消费者放心消费,增强公众对农产品质量安全的信心,通过品牌效应,满足消费者对产品提档升级的需要.
(三)是促进农民增收的有效途径
千方百计增加农民收入,一直是党和国家关心的头等大事.农业生产经营收入是农民收入的重要组成部分.但由于我国农产品处于供给过剩的状态,且农产品属于完全竞争性产品,需求弹性和收入弹性都很小,因而往往存在粮食增产但农民收入不升反降的情况.实施农业品牌战略,意味着对农产品进行差异化生产,打造产品的不完全竞争优势,提升产品的附加值,对消费者产生影响,能获得更持久、更高利润回报和市场占有率,从而提高农业生产经营收入,增加农民收入.
二、黑龙江省实施农业品牌战略中存在的主要问题
(一)对农业品牌认知观念不强
有人简单地把品牌等同于特产.如黑龙江省农业特产很多,涉及粮食、果蔬、鲜肉、水产品以及禽蛋等多个农副产品,但对这些产品的卖点只是简单定位在“特产”上.特产仅表明了产品的地域性、独特品种性,但没有品牌的知名度高,且同一地域的特产相互间存在同质性,消费者无法进行辨认和区分,因此以“特产”为卖点的农产品难以提升品牌的附加值.此外,很多农业从业者存在这样的误区：初级农产品不需要品牌,没有消费者会买豆角、白菜还要看品牌,只有进入工厂经过生产工艺加工后的产品才是真正的“商品”,才需要有品牌.事实上,产地不同、管理不同的农业产品确实有内在品质的区别,越是消费者无法用肉眼识别的差异,越需要品牌给消费者一个选择产品的理由.
(二)农业品牌影响力较弱
一是农业品牌建设投入少.黑龙江省农业品牌的设计投入较少,意味着不能较好提炼品牌的内涵、文化属性等,在品牌名称和图案设计上也不吸引眼球,给消费者的印象不深刻.此外,对农业品牌的宣传投入也不多.品牌保护投入也极少.二是农业品牌建设的关键环节薄弱.农业品牌建设的基础是农产品质量,质量的背后是科技支撑.农产品质量检测覆盖面不全,无法真正从源头上控制农产品质量安全.给农产品质量安全带来隐患,从而制约农业品牌的健康发展.此外,黑龙江省覆盖农产品生产、加工、贮藏、销售等全过程的标准体系缺失,这也阻碍其农业品牌建设.三是农业品牌影响力较弱.黑龙江省是农业大省,农业品牌数量较多,但在国内外市场上知名度高、影响力较大的品牌则很少,许多初级农产品只注重商标的注册,缺乏品牌的培育提升.
(三)农业品牌监管和保护机制不完善
黑龙江省农产品经营主体众多,品牌数量也较多,一定程度上导致了品牌的监管和保护难度加大.以五常大米为例,以“中国地理标志保护产品”和“中国名牌产品”著称的黑龙江五常大米,凭借独特品质赢得了全国消费者的青睐,给当地农民带来很大的经济效益,但是市场上的“傍名牌”行为屡禁不止.五常大米深受假冒伪劣侵害之苦,据调查,五常市五常大米年产量至多为105万吨,但业内人士估算,全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨.这说明市场上大量的五常大米都是假冒的.此外,“调和米”的出现更加剧了品牌保护难度.除五常大米外,黑龙江省其他品牌农产品也遭遇类似的乱像.说明在品牌监管和保护问题上还存在很多漏洞.农业品牌监管和保护不利,不但有损于农民经济利益,更打消了农业生产经营者对品牌建设的积极性和主动性.
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参考文献：
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