论文4A未死，但行业变了，挑战到底在哪儿是关于挑战方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关挑战论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
今年金投赏国际创意节公布了获奖公司和广告作品,从创意代理奖的获奖公司来看,获奖数量最多的虽然仍是国际4A公司奥美传播集团,但第二和第三名则被国内本土的传播集团包揽.在全部的获奖名单中,有阳狮广告、麦肯广告、电通广告这样的跨国广告公司,崛起的本土广告公司已经占据半壁江山.
这已经不是什么令人意外的现象了,本土创意公司正在挤占原本属于4A广告公司市场.这几年不断能够听到4A已死的论调.传立中国首席运营官林红霞在接受《财经天下》周刊专访时表示,经过这几年的大浪淘沙,确实死了很多广告公司,但是这个行业并不会死,而行业中适应变化的跨国大公司也不会消失.
但可以肯定的是,随着环境的变化,4A广告公司的日子已经没有那么好过了.
电通数码上海分公司总经理查明认为,现在的广告公司已经不再像电影《广告狂人》那样,有一个非常舒适且有创意时尚的环境了.
从上世纪90年始,4A公司进入中国大陆,度过了黄金十年.那时候,高薪和高端的办公场所,吸引了很多优秀人才的加入.但是从数字时始,这一切开始瓦解了,广告行業面临的挑战包括本土兴起的创意公司和不断流失的人才.
出于商业环境的变化,广告主对社交媒体网络越来越重视,快速而灵活的创意小团队开始受到欢迎.传统广告公司从创意到执行,往往需要数月的时间,而给杜蕾斯运营微博的环时互动跟热点.发创意文案微博,只需要几分钟.
速度是传统广告公司的软肋.利欧数字营销总裁郑晓东认为,国际跨国集团的模式,更多是把创意、策略、媒体采购分开,给广告主提供服务.这是一个碎片化、高成本、低效率的模式,现在的客户需要的是一个整合团队,快速赶上热点和潮流.《广告狂人》 剧照.
抓住了这波潮流的本土公司迅速成长,它们更适应国内的互联网商业环境,它们的客户也包括了可口可乐、耐克这样的大客户,这些客户原本都是传统广告公司的金主.雪上加霜的是,这些本土创意团队,往往是从4A公司出走的精英创建的.
4A广告公司不得不简化自己臃肿的体系.今年,奥美开始进行改革,将旗下的各个子品牌整合,实现“一个奥美”.但广告行业面临的挑战,已经远不止速度这么简单了.
在今年的金投赏论坛上,最频繁被提及的是数据化营销.现在的创意广告,比拼的不仅仅是创意,而是对目标用户的了解,以及如何精准投放.
据宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard介绍,在数字媒体时代,一个人看广告的时长不到2秒,更短的广告意味着可以减少成本的浪费.另外,精准找到人群,也能够控制广告投放成本.
但对于广告公司来说,这是一个难题,因为数据并不在广告公司手上.目前阿里巴巴和腾讯等平台开放了一部分的数据,通过这些数据可以摸索消费者的喜好.据尼尔森中国区营销优化副总裁黄英俊介绍,平台之间不会进行数据的互换,依靠单一数据源能够进行的分析有限,另外,企业数据和平台数据的打通也比较困难.企业目前也在自建自己的品牌创意部门,它们能够通过公司内部的数据研究消费者,自建的团队反应更快也更好控制.
而广告公司也在担心,像腾讯这样的公司是否会组建自己的创意团队.尽管目前腾讯还没有这种打算,但是蓝色光标移动互联CEO潘飞认为,跟BAT、谷歌、Facebook这样的巨头相比,广告公司和他们称不上竞争,只能在巨大的压迫之下去寻求自己的发展空间.因此,蓝色光标并购了一些技术公司和大数据公司,希望能够在大数据时代适应变化.潘飞觉得,现在的营销公司需要不断进化,半年左右进化一次,把一半的经验抛弃掉重新学习,只有这样才能够跟上迅速变化的市场环境.
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参考文献：
1、 戏曲未终，伊人已远 绛唇轻点，蛾眉淡扫，戏台上他唱着别人的悲欢离合，然卸下戏妆回到府中，青砖黛瓦如旧，那个温婉的女子却永远定格在冰冷的遗像上，再也不会轻唤一声二爷。。
2、 浮光未老，好景不散 窗外风光已暮，季节流转，夏秋已去，荷菊还有些影子未褪，凌着初冬的寒。可留得再好毕竟也是残景，苏轼笔墨悬空，一时不知如何切入。夏日听荷盛雨，秋天。
3、 欢乐未央，长毋相忘 不知过了多少年，直到院内那株红豆亭亭如盖，梁雪也未曾再入黎简梦中。许是忧思深重，近些时日黎简疾病缠身，白昼嗜睡，夜间却难以入眠。偶有倦极之时，。
4、 乙未秋日，走在黄昏大路上 每一个秋天都要好好热爱每一枚叶子落下来，都带有悲痛和不舍走在宽阔的大路上，我想撞见从乡下归来的自己手执木鞭赶羊群，从黄昏的画卷里归来我愿。
5、 未入室，先扬声 孩子，说几个真实故事给你听。初中三年級，我有个同学上课看黄色小说，被老师发现，把小说没收了。接着，我正好有事要找那老师，到办公室，看那老师正。
6、 队旗未到，工作先行 按照广东海事局“平安西江 青年守卫”青年突击队共建活动第一阶段计划，活动以“西江先锋”青年突击队队旗传递为主线，在肇庆海事局、云浮海事局、佛山海。