论文高校学术期刊传播策略是关于学术期刊方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关学术期刊网论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要： 传播策略对高校学术期刊发展和学术繁荣具有积极的促进作用.现行的高校学术期刊传播策略存在主动性、创新性、普遍性不足和主题不突出的问题,影响了高校学术期刊社会效益的发挥和向更高层次的发展.要充分认识高校学术期刊传播策略的急迫性和重要性,着力在正确的舆论导向、高校学术期刊特色、传统和现代的结合、优质稿源开拓等方面实施突破,树立高校学术期刊传播的可持续和无止境理念.
关键词： 高校学术期刊； 传播策略； 学术； 社会效益
中图分类号：G237.5 文献标识码：A 文章编号： 1673-9973(2011)03-0125-04
Research on Circulation Strategy of the Journal
YANG Shuan-bao
(Shaanxi Academy of Governance, Xi’an 710068, China)
Abstract： Circulation strategy is not only essential for journal publication, but also very useful for developing and flourishing journals. Some problems arise in publicizing journals, such as lack of creation, initiative, universality, and no central theme, which influences its social interest and higher –level development. It is necessary for publicity to fully realize the importance and urgency, explore effective ways and means; meanwhile, setting correct guidance, developing journal’s characteristics, combining tradition with modern, and exploring excellent essays are also important. All in all, to set up the concept of journal spread is a sustainable task.
Key words: journal; circulation strategy; academy; social interest
高校学术期刊传播的根本目的是学术内容的宣传,同时也是期刊产品的宣传,后者虽然只是学术期刊价值的实现手段,但作用不可小觑.学术内容传播效果,依赖于学术期刊的宣传和营销效果,再好的学术内容,沉积于学术期刊之中,不被社会和广大读者了解和利用,其对社会政治、经济、科技和文化的影响作用就难以发挥.因此,研究和认识高校学术期刊的传播规律,最大限度地发挥学术期刊传播的作用,是值得深思的课题.
一、高校学术期刊传播的现状和不足
随着我国出版改革的逐步深入和推进,部分学术期刊出版单位的性质有所改变,但出版单位性质的转变并不意味学术期刊性质的改变,只是引入了学术期刊出版的竞争机制.在这种大背景下,高校学术期刊传播策略如果还沿袭过去传统的模式,就会逐步在市场竞争中处于劣势.因此,高校学术期刊应在传播策略方面创新方法,转变思维,努力实现高校学术期刊社会效益的最大化.
(一)高校学术期刊传播策略的现状
随着我国改革开放和学术事业的不断发展,学术期刊传播效果得到很大提高,在创新传播思维,创新传播方式,利用现代高科技手段等方面进行了有益的尝试和探索,许多实用、高效且易于实施的传播策略正在被一些学术期刊广泛采用.
1. 利用国家政策策略.我国十分重视高校学术期刊的发展,制定了一系列有利于学术期刊发展的政策措施,利用这些政策宣传学术期刊,取得了非常好的宣传效果.例如教育部于2003年10月启动的名刊工程[1],对我国学术期刊发展产生了重大影响.就学术期刊传播而言,名刊就意味着学术期刊首先是闻名的刊物,具有很高的学术地位和很大的学术影响；其次是名刊的创新性、探索性、超前性和引领性,使其社会影响日益提升；再次是名刊支柱构成要素中的名作、名栏、名家(即名编辑)的名人效应,无不对学术期刊的传播产生巨大影响；最后是名刊的公认性,会对刊物的广泛传播起到巨大的促进作用.
2. 利用行业协会策略.我国学术期刊的行业协会具有代表性的有“全国高校文科学报研究会”和“中国高校科技期刊研究会”（原中国高等学校自然科学学报研究会）.行业协会在学术期刊传播方面具有独特的作用,尤其在办刊经验的交流、学术水平的评价、学术期刊质量的评估等方面的影响无可替代.我国加入WTO后,行业协会得到了快速、健康的发展,学术期刊行业协会组织体系得到了进一步加强,作用得到了充分发挥,尤其在提高学术期刊学术水平,学术期刊交流和研究成果推广方面,起到了桥梁和纽带的作用.
3. 利用评刊策略.所谓评刊就是和学术期刊有关的组织和社团对学术期刊各方面质量作出的评价,评价结果对学术期刊发展产生举足轻重的影响.政府评刊主要有入世前的“双效”、“双百”、“双奖”、“双高”期刊的推选和期刊方阵的建立,入世后政府出版奖,目前已进行了两届,学术期刊序列榜上有名.我国学术期刊行业协会对评刊工作十分重视,每四年一届的评选,评选结果对学术期刊产生了不同凡响的宣传效果.值得一提的是“核心期刊”的传播效应,大大超出了人们的预期,也得到了社会一些权威机构的认可.核心期刊是如何产生的在此不必深究,但其较短时间内在我国学术期刊界风靡,则是需要深入思考的问题.核心期刊不但得到了作者、读者的认可,更重要的是得到了大部分学术机构的认可.借助核心期刊的目标体系宣传学术期刊,也就成了必然.虽然对于核心期刊的认识目前还有一些不同的声音,但这不足以撼动核心期刊向日臻成熟方向发展的步伐,更重要的是核心期刊无和伦比的传播功效.
4. 利用网站策略.目前,我国高校学术期刊多数都建立了属于自己的网站或中国期刊网入网编辑部主页系统,实现了学术期刊上网.网络技术的发展和成熟为学术期刊高效、快捷地传播提供了现代化手段.利用网站进行学术期刊传播是扩大学术期刊影响力,进而提高被引频次和影响因子最方便、最经济和最有效的途径,已成为学界人士的共识.
（二）学术期刊传播策略的不足
改革开放以来,学术期刊传播策略在探索中前行,在发展中丰富,在实践中选择,走过了一条不平凡的道路,取得了许多成功的经验,也遇到了不少值得深思的问题.
1. 传播策略的主动性不足.学术期刊传播客观上存在被动性,无论学术期刊的学术内容传播还是学术期刊的营销宣传,都受到了许多客观条件的限制.首先,从学术期刊的出版单位看,具有从属性质,不具备自由发挥学术期刊传播策略的权力,编辑部小而全,学术期刊工作之外事务繁多,编辑人员很难明确分工,无力顾及学术期刊传播策略的具体实施.其次,从不同质量评价体系对学术期刊传播的影响来说,学术期刊传播性质就是被动的,只有获得较高评价者才能发挥积极的传播作用.毕竟获得荣誉者只占少数,对于多数榜上无名者而言,被激励的传播效果几乎为零.再次,从学术期刊的出版发行过程来说,传播策略主动性更显不足.审稿周期长,出版周期也长（目前以季刊、双月刊居多）,再加上大多学术期刊还是自办发行,学术期刊的传播效果可想而知.最后,学术期刊出版体制客观上形成了学术期刊传播策略实施的动力缺乏,当然,随着出版体制改革的推进,这种情况会进一步改观.
总结:该文是关于学术期刊论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
参考文献：
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