论文英文广告中双关修辞运用是关于本文可作为相关专业双关论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文一语双关的典型例子论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
摘 要：英文广告,作为传播信息的手段,其目的在于促销商品和刺激消费.双关作为一种修辞手法,其在英文广告中的运用可以使广告幽默风趣,吸引大众的注意力.因此,不管是谐音双关、语义双关、语法双关还是仿拟双关,其在英文广告中的运用都以其幽默、俏皮的语言提高了广告的美感和品位,使广告更易深入人心,从而为商家宣传、促销商品起到了巨大的推动作用.
关键词：英文广告；双关语；运用
中图分类号：H315 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2015）09-0220-03
广告常用丰富而精辟的语言来吸引消费者,通过引经据典来创建一种熟悉而清新的感觉.因此,广告语言以其独特的魅力,在广告促销中起了重要的作用.为了增强语言的吸引力,实现广告的促销功能,广告语言更多的注重修辞手法的运用,双关就是英文广告中最常用的一种修辞手法.
双关是一种有趣的文字游戏,它是指在特定的语言环境中,通过灵活使用同音字、一词多义和歧义词表达不同的含义,从而使语句具有双重含义,达到言在此而意在彼的效果.所以,双关往往会以活泼、生动的语言吸引消费者的注意力,激起他们的购买 ,对产品的销售和推广达到事半功倍的效果.
一、英语双关的特点
英语双关有两个特点：即歧义（ambiguity）和双重语境（double context）.
(一)歧义（ambiguity）
歧义是一种常见的语义现象,它是指在特定的语境中利用同（近）音词或语言的多义性来表达多个含义.在同一个句子中,作者常用几种句式表达出多种语义上无关的含义,从而在沟通和行文中达到娱乐和让人惊讶的效果.把它放在具体的语境中,双关可以在语言上保持歧义,给读者呈现无尽的语义空间,因为在双关中可以用歧义去解释多种含义.因此,双关被成功和广泛应用于英文广告.例如,“Everybody kneads it”[1],这是一则面粉广告.在这则广告中,“knead”和“need”发音相似,“knead”运用了带有歧义的谐音双关.根据谐音的特点,它不仅可以理解为面粉是生活必需品,而且根据语义它可以被视为揉捏面粉的行动.因此,它可以翻译成“人人为我,我为人人.”
在英文广告中,作者给出的歧义越多,读者得到的乐趣就越多.因为经过推理,他们可以得到歧义中的关键点,并深刻的去记住它,这是英文广告中双关语的本质.
(二)双重语境（double context）
双关的构成有3个条件,即双重语境、铰链和触机[2].其中,双重语境像两个翅膀,是双关语的一个显著特点；铰链是双关语本身,尤其是对同音异形词或同形异义词；触机的意图是让观众理解双关.例如,“A sound way to learn English”[3],这是一则英语教学磁带的促销广告.“sound”是一个经典的双关,它不仅有声波的本义,而且还有完美的意思.它表明：听磁带是学英语的方法,同时也意味着这是个完美的学英语的方法.“sound”是铰链,也是一个双关词.触机是要让观众从“声音”中去理解“完美”的意图.
歧义和双重语境是双关构成的两个特点和基本条件,也是双关区别于其他修辞格的本质条件.
二、英文广告中采用双关的原因
英文广告,作为一种策略可以促销产品和提高企业的竞争力,吸引消费者的广泛关注.为了在一瞬间抓住读者的心,刺激消费者的购买 ,广告设计师需要使用更多的技巧和更微妙的修辞手法,使广告看起来既生动又有趣.双关在英文广告中的应用可以巧妙的达到这个效果.
在英文广告中采用双关有很多的原因.首先,它能成功展现出文案非凡的想象力.其次,双关在英文广告中的应用一方面可以渲染广告语言的生动、简洁,关注商品的独特性和功能,提升服务.另一方面,它还能更好的创建有吸引力的形象,为广告的成功做出贡献.更重要的是,双关的应用可以触发消费者引起联想,以吸引观众的注意,实现广告的信息传递和有效传播的目的.此外,双关在语言上幽默和智慧的表现也增强了广告的乐趣并更好的推广、宣传产品或服务.总之,双关的应用使得英文广告更隐晦,读者不会感到太突然了.同时,双关语通常是值得反复思考的.一个双关语的隐性隐喻意义给读者一个审美升值,让读者感受其中的审美价值,满足人们对新产品的好奇心,更能吸引读者的兴趣.
三、双关修辞在英文广告中的运用
双关作为一种修辞手段,在英文广告中的运用经常存在于语音、语义、句法和一些谚语中.从狭义上讲,英文广告中的双关可分为谐音双关、语义双关、语法双关和仿拟双关.
(一)谐音双关
谐音双关指使用发音相同或相似的词构成的双关,即使用一个发音相同或相似含义明显不同的词创建两个完全不同的语境,让人产生由表及里的联想,达到语言活泼、幽默、风趣的修辞效果,以增强广告的说服力和感染力.
例1.Trust us. Over 50,000 ears of experience[4].
译文：相信我们吧.历经5000多只耳朵的检验,有着5000多年的经验.
这是一则助听器的广告.在这则广告中,“ears” and “years”是一对谐音双关.“ears”用来介绍产品的特点,是用来帮助改善一个人的听力的.而“years”则表明产品具有悠久的历史,即很长一段时间以来,其一流的质量已经经受了众多消费者的考验.这样的建议对消费者有很强的说服力,达到促销产品的目的.
例2.More sun and air for your son and heir[5].
译文：我们这里有充足的阳光,清新的空气,对您的儿子——事业和财产的继承人——大有裨益.
这是一则海滨浴场的广告.不难发现,句中“for”之前和之后这两个词是为了均衡语音水平而使用的.在此,广告设计者巧妙的利用了“sun”和“son”、“air”和“heir”的发音相同而含义不同来构成谐音双关,从而使广告语言幽默、风趣,对父母极具感召力,其目的就是要吸引度假者到海滨浴场来.
总结:本论文可用于双关论文范文参考下载，双关相关论文写作参考研究。
参考文献：
1、 流行歌曲歌词中的修辞运用 摘 要：修辞的运用既是一种民族语言现象，也是一种文学和文化现象，当代流行歌曲走红的背后，除了歌曲外在的作曲配乐之外，流行歌曲中的歌词更是一个极其。
2、 英文歌曲在英语课堂教学中的运用浅探 [摘 要]在小学英语中，采用英文歌曲辅助英语教学是一种有效提高课堂效率的方式。教师应该充分考虑到学生的年龄特征、认知规律和知识基础等客观因素，科。
3、 运用英文绘本，提升英语阅读效益 [摘 要]绘本阅读是小学英语教学的一种新模式，生动有趣、声情并茂是绘本的突出特点。在实践过程中不断进行尝试、积极开拓、不断进取、大胆创新，才能提。
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6、 英文歌曲在小学英语课堂中有效运用 内容摘要：在小学英语课堂中使用英语歌曲手段，能够极大激发小学生的学习兴趣。文章结合教学实践活动，采用听、唱英文歌曲等教學手段将语言与情境相结合，。