论文国有建筑施工企业搭建融媒体宣传平台和是适合媒体宣传论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关媒体宣传方式开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
中图分类号：G221 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）2-000-02
摘 要 “融媒体”时代的到来,势必对企业新闻宣传工作提出新的要求,如何适应并有效利用好这一信息传播趋势,实现更好为企业生产经营发展目的,是企业新闻宣传工作必须面对的现实课题.本文以中铁大桥局融媒体平台建设为例,从企业搭建融媒体宣传平台的重要意义、具体路径和发展探索三个方面,对企业搭建融媒体宣传平台的实践进行了总结分析,并对未来发展进行了思考和探索.
关键词 企业 融媒体宣传平台 建筑施工管理
“媒体融合”一词最早由麻省理工教授依契·普尔在1983年提出,他认为技术的发展会使从前泾渭分明的传播形态走向融合.当然,在那个时代,人们还未曾预见到一种新技术的出现将彻底重构人类社会的信息传播.互联网新媒体的出现,迅速吸引了所有传播形态向数字化靠拢,它天生就是融合媒体的产物.从企业的角度来说,搭建融媒体平台,是企业宣传工作顺势、借势和造势的现实需要.
一、企业搭建融媒体宣传平台的重要意义
(一)顺势而为,融入信息传播的客观需要
随着“互联网”时代的到来,网络和数字化技术呈裂变式发展,不但带来了媒体格局的深刻调整,也使舆论生态发生了重大变化,互联网特别是微博、微信等新兴媒体的出现,重新定义了人们获得信息的方式和信息的生成方式,成为影响社会舆论的重要力量,这些变革对企业的新闻宣传工作提出了新的要求.2014年8月,中央全面深改领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,《意见》指出,现在正在进入传统媒体与新兴媒体融和发展的新阶段,推动媒体融和是一项紧迫的战略任务.
(二)借势发力,力求事半功倍的现实需要
国有企业由于其在社会政治经济生活中的特殊地位,承担着重要的政治责任、经济责任和社会责任.国有企业的这种特性,客观上决定了国有企业的宣传载体与社会宣传媒体相比,具有十分明显的特殊性.一方面,国有企业媒体依然肩负着党和国家大政方针政策的宣贯、企业内部舆论宣传及企业内部信息精准传播的重要使命,承担着企业内部上传下达、员工表达思想、基层单位之间的经验成果交流的职能职责；另一方面,国有企业媒体又必须为企业生产经营和改革发展服务.这就要求国有企业的宣传工作,必须充分利用一切可以利用的力量,融合一切可以融合的优势,实现深度整合.然而,企业的媒体力量本身肯定是十分有限的,因此,企业的媒体融合,其关键就应该是借势发力,既要改进内部媒体的资源整合,更要积极地融合外部社会媒体优势,要合并资源与团队,整合商业模式,以用户为中心,倒逼媒体内容生产组织模式的革新,实现深度的融合,实现“天下资源为我所用”.
(三)造势出击,巩固品牌优势的内在需要
《孙子兵法·军形篇》中说道：“不可胜者,守也；可胜者,攻也.”所谓“进攻是最好的防守”,从新闻宣传工作来看,当前,许多建筑企业纷纷进入桥梁产业,加大了对自身桥梁建造能力的宣传,公司需要遵循“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”的原则,充分配置和调动内外新闻宣传力量,巩固大桥局行业领先地位的品牌形象,服务企业生产经营.而要实现这个目的,必须要通过融媒体建设,客观上促推“现象级”传播,要促成用户的主动参与,成为主动传播的一员.产品要获得好的传播效果,就要注重与用户的交流互动,让用户感受到“与我有关”,并愿意主动参与、分享转发,成为传播链上的“志愿者”.
二、企业搭建融媒体宣传平台的具体路径
(一)构建两大平台
在搭建融媒体平台的过程中,围绕服务企业生产经营发展主要目标,综合使用好现有媒体资源,着力建设媒体中心和内容中心两大平台.媒体中心主要是通过商业化运作手段,强化与社会媒体深度融合,形成企媒资源融合、利益共享机制.搭建这个平台主要为了构建媒体产业生态,改变媒体融合中单纯的传播形态改变,通过拓展收入渠道、创新盈利模式,增强造血功能.内容中心主要是充分利用各类成熟平台,搭建企业新闻信息生产“中央厨房”.近些年来,国内一些传媒集团纷纷着手打造全媒体采编平台,这在一定程度上可以改善生产流程,提高生产效率,但花费昂贵,开发周期历时跨年,有些系统甚至在开发验收后,迟迟未被一线采用.综合看,全媒体采编的设计理念仍然是基于传统媒体的工作场景,考虑的多是传统采编中信息流通的环节,但对推广、传播、运营等在线环节的设计理解不够.一些大而全的全媒体系统看起来高大上,却不接地气,学习成本高,使用复杂,在解决实际场景问题中还不如QQ或微信这样的公共平台让大家觉得方便直接.出于这些考虑,从企业实际出发,以扬优为目标,培育“资源通融、内容兼融、宣传互融”的新型宣传平台,要坚持“借船出海”思路,充分利用微信、今日头条、斗鱼等社会平台资源,做大短视频直播、做强公众号、做活各类工作群.同时,要遵循新媒体传播规律,按照“垂直领域+细分人群”思路,针对受众群体特点,精心策划信息,精准投放信息,精致编排信息,通过推动公众号个性化形象塑造,满足受众多元化需求,提高受众对媒体的“黏度”.
(二)強化受众思维
宣传,做的“人心争夺”的谋篇布局.人心是最大的政治,没有对受众需求的精准把握,就无法实现对舆论的精确引导.自2013年开始,公司就推进《桥梁建设报》从传统的企业报向行业报转型,在切入角度上,力求从更高层面、宏观视野、多维角度、立体架构对重大新闻事件进行解读；在表现形式上,不是传统的全部靠文字来说话,而是更多的采用图表等“可视化”的形式来表达；在价值追求上,既注重对信息数据本身的挖掘采集,更注重企业及至行业的社会责任的切实担当.更为高端的定位,带来了更为广阔的视角.“走近桥梁大师”“记者走长江”等系列专题,立足行业高端,对业内专家和精品桥梁进行了“无差别”宣传,吸引了行业内的广泛关注.目前,《桥梁建设报》以“国内最专业的桥梁行业权威纸媒”新面孔站稳脚跟,秉持“传播桥梁资讯,弘扬桥梁文化”的办报新理念,完成由优秀企业报向权威行业报的华丽转身.
总结:这篇媒体宣传论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
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