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关于隐喻论文范文 白酒广告语中结构隐喻认知解读相关论文写作参考文献

分类:mpa论文 原创主题:隐喻论文 更新时间:2024-03-07

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摘 要:结构隐喻在白酒广告语中的应用是最较频繁的.结构隐喻是概念隐喻的一种类型,将其用于白酒广告语中,不仅能够带给受众者舒适新奇的体验,使受众者易于接受,同时也使广告取得最佳效果.本文基于如今出现的大多白酒广告,试图从结构隐喻角度解读情感类隐喻及抽象概念类隐喻的白酒广告语,探析结构隐喻在广告中运用得以实现的原因及认知意义.

关键词:白酒广告语;结构隐喻;情感类隐喻;抽象概念隐喻

一、引言

中国白酒历来被称为中华的伟大发明之一,长久以来在中国人民生活中都占据着十分重要的地位.在白酒行业中,白酒广告的宣传是中国白酒行业树立企业形象,实现企业价值,开拓国内外市场的重要手段.近些年,关于白酒广告的研究越发引起关注,尤其是将隐喻运用于其中,使白酒广告语除了更具语言魅力而取得很好的广告效果的同时,也证明了隐喻是作为白酒广告创作的有力工具,应用也越来越广泛.

近年来,许多学者开始研究白酒广告语,主要是有以下几个方面:一是直接研究中国白酒广告;二是将中国白酒广告词和西洋酒作对比研究;三是将语言学理论和白酒广告语研究相结合.第三类研究中,有学者,如司育强从模因论角度研究白酒广告,尝试为广告商和企业设计和创作成功有效的广告提供一些有益的启示[1];郭诗萌从关联理论视角对广告语言的研究以期望更好的打入国际市场[2];陈沿西和王洪渊[3]从多模态隐喻解读白酒广告.白酒广告和语言学理论研究相结合,确实为促进白酒广告业的发展出了一份力,但是这类研究目前还非常少,只有屈指可数的几篇硕士论文.从目前的研究现状来看,从结构隐喻的角度对白酒广告语进行研究还处于初始阶段,还没有大规模研究,大多都是针对电视媒体广告结合理论进行分析研究.

Lakoff 和 Johnson 在 Metaphors We Live by一书里提到,在我们的日常生活和经验中,甚至在我们每天所做的事情中,隐喻是如影随行的.他们对隐喻的定义是:“语言的本质就是用一种事物来理解和经历另一种事物.”[4]他们把具体的事物划归到源域,把抽象的划归到目标域,然后用源域的事物来映射目标域的事物,从而达到理解目标域事物的目的.本文所研究的对象是白酒广告词,即指白酒类广告中所使用的以无声形式出现的书面语言,也就是指白酒广告中所使用文字.

二、白酒广告语

白酒业广告语和其他行业的广告文体特点类似,往往是内容的精简和高度概括性,表现形式的独特性及语言的流畅性.然而又有所侧重,就白酒业广告语要宣传的对象而言,该酒在酒业界地位的宣传尤其重要;同时对于白酒品质的宣传,也是常用极负盛誉和溢美之词描述.白酒广告词的作用非常大,它不仅能扩大白酒企业和品牌的知名度,引起消费者的共鸣,刺激消费,促进白酒的销售,实现企业的利润,还能提高公司的名声,引起各方的支持,包括政府的支持和其他行业投资方的支持,从而扩大企业,延伸白酒的品牌价值.

在白酒广告语的表达上结构隐喻的运用非常多,它基本上都是通过目标源域向目标域的映射来理解白酒产品的信息.白酒广告作为白酒企业的一种宣传手段,其根本目的就是消费者了解该并购买该白酒产品.白酒广告商在追求广告宣传效果的同时也使得白酒广告语中的隐喻形成了独有的特点.结构隐喻和白酒广告相结合,可以使白酒广告商在表达的内容上更加生动,更重要的是能激发消费者的想象力和引起其情感共鸣.

三、白酒广告中的结构隐喻类型

结构隐喻是指通过一个概念来建构另一个概念,这两个概念的认知域是不同的,但它们的结构保持不变,即各自的构成成分存在着有规律的对应关系.”[5]

白酒广告商运用结构隐喻使白酒广告语能够使受众者更易接受,同时取得更好的广告效果.下面,根据电视媒体上的白酒广告,下面我们将白酒广告的结构隐喻分为情感类隐喻和抽象概念隐喻.

(一)情感类隐喻

中国人讲究情、注重情,尤其在竞争如此激烈的社会,人们更缺不了情感对心灵的慰藉.许多白酒广告将产品定位在表情达意上,尤其突出中国人民热爱祖国、尊老爱幼、重孝和义的层面.情感类隐喻是指将白酒产品让人建立起某种情感和该白酒产品的某种关联,以达到推销该白酒的目的.这种情感类隐喻利用人类特有的思想情感,将情感作为源域进行映射的一种结构隐喻类型.在白酒广告中,带有中国人情感的隐喻是比较多.

1.亲情隐喻

亲情隐喻是指源域为亲情情感的隐喻.亲情作为人类的美好情感被白酒广告商用于宣传白酒广告的隐喻中.Richards 也曾指出:“隐喻是人们借助一事物思考和感受另一事物的过程.”[6]那么在白酒广告中加入亲情,两者相互结合,使得人们借助于该酒思念亲人.

孔府家酒的广告词中“孔府家酒,叫人想家”就是将孔府家酒诉诸于亲情之中.首先,孔府家酒这个本体和表示情感的喻体产生语义上的冲突,进而诱发人们的联想到家和亲人.在语义冲突的影响下,人的大脑会形成联想和双重影像,“双重影像是指隐喻中的异常搭配,不但能勾起通常的联想关系和相对应的意象,还能诱发听话者对新的搭配所构成意象的想象.”[7]即在人们的脑中会产生这样的画面:喝一口孔府家酒,就想到一家人在府中其乐融融地围坐在一起用餐的情景.

口子酒广告中“生活离不开这口子,口子酒”.“这口子”很容易让人产生联想到“我家这口子”“俩口子”,口子酒将其和家人、伴侣联结在一起,使口子酒广告的表达更具生活性,能够在情绪上感染且影响受众者,达到该广告宣传目的.

2.友情隐喻

友情隐喻是指源域为友情情感的隐喻.白酒广告商将友谊隐喻于宣传的白酒广告中例如,泸州老窖特曲老酒“一生情,一杯酒”这句白酒广告语就是将朋友间真诚、互助的美好情感投射到产品特曲老酒上,并向受众传递了这样一种信息:购买丰谷特曲老酒让友情更真挚,尽饮泸州老窖特曲老酒让一生情得以永恒.这是对于好酒迎贵客、海内存知己的最好阐释.正是基于广告商和受众者之间普遍共存的特性的了解以及对人类心理状态恰到好处的把握,将友情这一情感隐喻其中使该广告更为委婉,更有情味,使广告效果达到最佳.

总结:本论文为您写隐喻毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献,可免费下载。

参考文献:

1、 隐喻认知文化差异 摘 要:隐喻不仅是人类认知世界和体验世界的基础,还是一种人脑的思维方式,是人们根据已知事物认识另一种事物的方式。不同文化背景下的人们对客观世界的。

2、 阿拉伯各国国歌中的隐喻认知 摘要:从认知语言学的角度来看,隐喻不仅是一种修辞手段,更是一种认知方式。本文从空间方位隐喻、实体隐喻和结构隐喻三个角度,对阿拉伯各国国歌中出现的。

3、 颜色词白英译过程隐喻认知 摘 要:颜色隐喻认知不仅是语言现象,还是人类认知世界的工具。本文从认知语言学角度,对基本颜色词“白”的非颜色领域词汇进行范畴划分和翻译认知分析。。

4、 扩大中国乡土社会的认知解读范围 摘要:《天柱文书》首辑凡22N-68卷,近已由江苏人民出版社出版。透过大量新公布的文书史料,不仅可以更好地了解清水江文明,推劲区域学研究的健康发。

5、 隐喻认知理论在英语词汇教学中的应用 【摘要】大量英语词汇的意义演变是靠隐喻的方式得来的,隐喻不仅仅是一种修辞现象或语言现象,更是一种思维方式,是人类感知、理解周围世界的工具。因此,。

6、 赫塔·米勒隐喻书写解读 摘 要:2009年诺贝尔文学奖得主赫塔·米勒的创作是一个复杂的文学体系,然而其最重要的表达方式是隐喻,因而从源头分析其为何采用隐喻书写方式,解析。