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[摘 要]从2004年湖南卫视率先打造“超级女声”,我国电视综艺进入全民娱乐时代.之后,国家多次颁布禁令,限制选秀类节目,我国娱乐综艺也呈现多元发展的趋势.直到户外竞技生存类真人秀节目的出现,再次实现了国内卫视娱乐综艺的大一统.户外竞技生存类真人秀,在海外流行已超过10多年时间,但在国内广泛流行起来,只是这两年的事情.本文将从这一类型节目的引入谈谈我国娱乐综艺节目竞争力的问题.
[关键词]真人秀 综艺节目 竞争力
随着社会的发展、人们观念的转变和思想的进一步解放,中国电视综艺从初期寓教于乐的“综艺大观”时代,到初期移植港台综艺模式,用明星探路的“快乐大本营”时代,再到引入福克斯版权的全民选秀“超级女声”时代,只用了15年的时间.五彩斑斓又形式雷同的娱乐综艺节目掀起了新的电视浪潮,大众传媒的娱乐功能被作为首要功能,被绝大多数受众理解和消化.中国作为全球最大的娱乐市场,娱乐产业成为最具爆发力的产业.但是,我们发现,我国娱乐综艺快速发展和引进版权一直交织在一起,绝大多数节目创意来自国外,自主创新的节目少之又少,并且收视效果有限.引进国外娱乐节目应如何在其基础上创新,如何进行本土化改造,如何发展我国自有娱乐品牌的问题,被越来越多关注到.
一、我国娱乐综艺节目模式引进的现状
从上世纪90年代我国娱乐综艺起步到现在,经过了25年的时间.而走过的路径,从大综艺明星模式走向平民,到现在,又走回明星模式.只是,首尾两种明星模式同又不同.相同之处在于,都依靠明星参与带动人气;不同之处在于,现今的明星模式,依然沿用的几年前平民娱乐的形式,在充分肯定普通受众的重要性和参与性这一点上没有变化.在观众已经在海选的审美中疲乏不堪的时候,明星选秀迎难而上,迅速逆转平民选秀类节目一统卫视的状态.应该说东方卫视的“舞林大会”在2006年平民选秀还十分流行的市场上,明星选秀已经小试牛刀,到2013年湖南卫视的“我是歌手”,这种节目形式已经非常成熟.由于明星选秀所需制作成本高,平台大,从而间接导致了我国卫视综艺节目出现多样化发展.而户外竞技生存类真人秀节目在中国繁荣的这两年,就是在这种背景下出现的.虽然同属真人秀,但制作工艺、成本、风险都和一般演艺类真人秀节目不同.但是我国的户外竞技生存类真人秀,除少数如“变形计”外,获得高收视率的,基本上还是明星真人秀,如“爸爸去哪儿”、“奔跑吧兄弟”、“出发吧爱情”等等.
如果说,当年演艺类真人秀形成了我国央视、湖南卫视、东方卫视三强鼎立的局面,那么现今流行的户外竞技生存类真人秀,无疑使江苏卫视、浙江卫视挤进了三强队伍.无论哪种形式,娱乐综艺节目在我国大众传播中占据主导地位,潜移默化地影响着人们的审美和生活方式.随着综艺节目的不断发展,立意平庸,抄袭泛滥,创意不足等等问题也随之而来.
有资料分析,能强势占据收视率的节目都离不开“版权引进”的问题,本土原创节目几乎被局限在“晚会”这一范畴.近两三年,主流卫视重磅综艺节目,几乎全是引进的版权.浙江卫视“中国好声音”引进荷兰” The Voice of Holland”;湖南卫视“我是歌手”引进韩国MBC的“I AM A SINGER”;浙江卫视“奔跑吧兄弟”引进韩国SBS的”Running Man”;湖南卫视“中国最强音”引进英国独立电视台的”X Factor”,值得一说的是,虽然这个节目形式是零门槛参与,但是真正的看点在明星导师阵容;东方卫视“舞林争霸”引进美国FOX的”So You Think You Can Dance”;央视“舞出我人生”引进美国ABC的”Dancing with the Stars”;江苏卫视“星跳水立方”引进德国Banijay International的” Stars in danger：High diving”;浙江卫视“中国星跳跃”引进荷兰大型跳水励志节目” Celebrity Splash”;湖南卫视“爸爸去哪儿”引进韩国MBC的“爸爸！我们去哪儿?”;江苏卫视“蒙面歌王”引进韩国MBC同名音乐挑战类真人秀节目;江苏卫视“我们相爱吧”引进韩国MBC的“我们结婚了”.
二、版权引进的创新和本土化改造
2014年,“奔跑吧兄弟”火爆中国.其原型韩国SBS电视台的综艺节目”Running man”自2010年7月首播,每期由7位固定成员及不同嘉宾参演.对应每期节目不同的主题,分为不同的队伍进行比赛,最后获胜一方将获得称号或奖品.游戏中创造的撕名牌等环节收获无数好评,也使得许多综艺节目竞相模仿.
“奔跑吧兄弟”由浙江卫视和韩国SBS联合制作,节目前期由韩国团队主导中方配合,之后交由浙江卫视节目中心俞杭英团队全盘负责.现今即将播出第三季.相当一部分“奔跑吧兄弟”的受众,之前已经是”Running man”的忠诚粉丝,每期必在网上追看,但这并不影响“奔跑吧兄弟”开播之后的高收视率.“奔跑吧兄弟”第一季由邓超、李晨、郑凯、陈赫、王祖蓝、杨颖、王宝强主持,于2014年10月开播,共15期,平均收视率2.635%,其中首期关注度最低,之后收视一路上扬,第14期收视率达到巅峰,收官之作收视率达到4.08%,连续14期蝉联周五档综艺节目冠军.整季正片网络点播量接近39亿次,超过“中国好声音”第三季的播放量.微博话题阅读量也接近130亿次,话题讨论量近300万,可以说是如今当之无愧的话题之王（图一）.
“奔跑吧兄弟”第二季共12期,平均收视率4.77%,远超过第一季收视率成绩,并从收视率走势看,第二季高位运行十分平稳,收视毫无疲态（图二）.
“奔跑吧兄弟”是如何在”Running man”的基础上,进行中国化创新和改造,其成功的原因,分析起来大致有以下几点：
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参考文献：
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