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新《广告法》于2015年9月1日正式施行,对于广告界来说,这是今年不得不关注的大事件.这次《广告法》修改的幅度非常大,每一个广告人必然充分解读,因为这关系到在广告创作中,有一些“雷区”不能碰,有一些“创意”要换脸.小编特地仔细研究了颁布的法案,并参照几大新闻网站的评论,总结出以下几个方面变化,有哪些“红线”,广告人应心里有数.
明令禁止
①第十五条：麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品,药品类易制毒化学品,以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法,不得作广告.
第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品和药品、医疗器械相混淆的用语.
第十九条：广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告.
②第二十条：禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告.
③第二十二条：禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告.禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告.
禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容.
烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中,不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容.
④第四十四条：利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定.
利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络.在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭.
内容准则增多
旧《广告法》只有7种商品和服务的广告准则,新《广告法》增加到17种.和消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来,和消费者联系更加紧密.
地产广告：不可任性承诺
新修订《广告法》房地产广告宣传第二十六条规定：房地产广告,房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有下列内容：
（一）升值或者投资回报的承诺；
（二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；
(三)违反国家有关价格管理的规定；
（四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传.
这条新规对于很多房地产策划或文案人员来说,是一个镣铐,今后在创作楼盘广告时,不能为了宣传而做出很多承诺,只能带着镣铐巧跳舞.
按照规定,估计今后“买房送名校资格”“规划中的地铁某号线就在家门口”“距 广场商圈XX分钟”等用未来规划来宣传或承诺的信息可能会被禁止；“买房稳赚”“买房百分之几的收益率”“X年回本”等关于升值或投资回报率等的宣传字眼也可能被叫停.文案们做好另辟蹊径的心理准备吧！
品牌代言人：严苛要求
新《广告法》中,总共7个法条 出现代言人11次,现有的广告代言玩法可能有许多不再适用.
“为自己代言”的企业主是否算代言人
从某品牌提出的我为自己代言的广告中,品牌CEO闪亮登场后,企业主为自己的产品代言就成为了潮流.随之而来的各大知名品牌企业主纷纷出现在自家广告片中,就新《广告法》中的相关规定,自有品牌做广告也算代言人.
新《广告法》第二条5款注明,本法所称广告代言人,是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织.
广告主是投放广告的企业,某品牌CEO作为自然人担任广告代言人顺理成章,如果他愿意,完全可以让公司付给自己代言费.
药品、保健品还能找明星代言吗?
感冒药、止泻药这类常用药品广告找明星代言一直是常规营销手法,保健品也同样热衷于此.但确实有些问题产品的曝光让消费者很受伤,代言明星也蒙上污点.明令禁止明星代言医疗、药品、医疗器械、保健品.
新《广告法》第十六条（四）写明：医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明.社科院在分析中表明这些代言人不能以医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的形象进行药品推广,不用说,明星大腕也不行.同样在第十八条（五）规定：保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明.也就是说保健品同样不能找代言人,就算是广告标明“本品不能代替药物”,也是被禁止的.
没用过商品,就别想当代言人
近两年男明星代言女性用品的广告不少见,像韩国某歌星为某女性化妆品代言群众们也是能接受的,但有几位小鲜肉为女性生理期用品代言就有点雷人了.相信他们一定没有用过,新《广告法》中明确规定不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明.所以,此类不合身份的广告以后是不能再有了.
新《广告法》第三十八条1款规定：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明.简单来说,就是没用过产品,就别想当代言人.
萌娃代言还有戏吗?
亲子真人秀节目捧红了好多萌娃,儿童奶、点读机电话手表这些商品用上儿童代言已经很长时间了,效果还真不错,但新《广告法》实施后,是不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人的.
虽然说做代言人不行,但是做个一般意义的演员还是可以的.根据新法第三十八条2款规定：不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人.也就是说童星直接为产品做推荐的广告已经不行了.但广告里小孩的形象还是能出现的,如果广告主体以成年人为主,儿童只是背景小演员,还是可行的.
总结:本文是一篇关于新广告法论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
参考文献：
1、 新广告法将阻断虚假宣传 虚假广告是近年来消费者反映最强烈、社会关注度最高的问题之一。2015年9月1日，最新《广告法》正式颁布实行，这是自1995年2月1日该法实施后。
2、 新媒体环境下中国房地产广告的现状和 摘 要：随着社会经济的飞速发展，层出不穷的新媒体大量出现，在新媒体的巨大冲击下，中国房地产广告的发展呈现出新的变化，不论是广告媒介的类型，还是广。
3、 跑鞋迈入量身新时代 【美】《财富》2018年2月1日西雅图跑鞋制造商的技术人员会将传感器安装到消费者的脚踝、小腿和膝盖处，然后要求消费者做一些膝盖弯曲动作，并在裝。
4、 论新广告法在企业实践中应用 摘 要：自2015年9月1日新修订的《中华人民共和国广告法》颁布实施以来，空前严格的行政处罚力度给广大企业敲响了警钟。为更好贯彻落实新广告法在企。
5、 贯彻新规划要有新举措 近日，审计署发布了《“十三五”国家审计工作发展规划》、陕西省审计厅制定了《陕西省“十三五”审计工作发展规划》（以下简称规划），这是第一个全国性的。
6、 国务院积极发挥新消费引领作用 国务院日前印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》指出，以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，特别。