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关于电商论文范文 结合美国经验生鲜农产品电商模式策略相关论文写作参考文献

分类:论文模板 原创主题:电商论文 更新时间:2023-12-29

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内容摘 要:随着我国民众收入的提高,农产品电商也迎来了发展的契机,然而我国农产品电商行业普遍没有盈利,农村农民发展电商营销的意识也不够积极.所以我国农产品电商发展有必要积极借鉴国外农产品电商行业发展的先进经验.本文对美国农产品电商行业的发展经验进行了概括分析,从农产品电商行业发展的基础设施建设和相关电商网站案例的分析入手,提出了促进我国农产品电商行业发展的对策.

关键词:农产品 电商 冷链物流

美国生鲜农产品电商行业的发展经验

(一)生鲜农产品电商行业发展的基础设施建设经验分析

高度发达的农业信息化为生鲜农产品电商发展打下坚实的基础.美国建有完备的生鲜农产品市场信息搜集和发布体系,按照美国法律规定,由农业部下设的生鲜农产品销售局负责这项工作,而且以网络渠道无偿发布生鲜农产品市场信息.农业经营者可以从网上查阅生鲜农产品实时市场信息,并寻找交易对象和时机,使农业行业的商业运营效率大大提高.美国政府还颁布了健全的农业信息化法规,并加强对农业信息真实性的监管,以保证其真实性、相关性和知识产权,促进信息共享的同时也保护了提供信息主体的权益(吴琳,2014).

生鲜农产品标准化监管体系的建立和完善为生鲜农产品电商提供保障.美国政府在农业相关的各个生产技术和生产规范中,建立了成熟、严格和完善的生鲜农产品标准体系,还建立了相关的标准监管体系.生鲜农产品质量监督执法非常严格,以识别标志制度作为通过质量标准检测的“市场准入制度”.可见美国的食品安全监控体系是非常严密和完善的,是有联邦和各州的法律法规作为保障.高标准的食品安全监控体系自然能有效消除食品风险,并有相应的预防措施.美国的生鲜农产品质量标准化制度和严格的监管体系提高了消费者对生鲜农产品网络电商的信心,降低了其对网络渠道销售生鲜农产品质量的疑虑,促进了农业网络电商的发展(李凡,2014).

发达的物流技术提高了生鲜农产品电商行业的流通效率.美国不仅有卫星技术、遥感技术、GPS技术等农业高科技利于生鲜农产品电商发展,而且物流技术也是非常先进,例如冷链物流的发达使得美国生鲜农产品运输中流通腐损率基本低于5%,这保证了生鲜农产品经过远程运输后的质量,使消费者对生鲜农产品电商保有信心.

(二)美国生鲜农产品电商发展的企业个案分析

美国生鲜农产品电商模式有多种,本文选取其中有代表性的和农户对接模式、平台化模式、团购模式,并结合具体的电商企业加以介绍分析如下:

Fresh Nation、RelayFoods的和农户对接模式.Fresh Nation作为一家来自洛杉矶的新创企业,直接利用了农贸市场这一销售平台.因为各地区农贸市场一般是供给新鲜农产品的最佳场所,该公司经营模式是将农贸市场搬到网上平台上来供网络消费者使用,美国2000个城市中,每个城市周边7.9英里内都会分布农贸市场,该公司绘制了全美范围的农贸市场分布图,和美国各个农贸市场管理者进行商谈合作,由该公司提供网络交易服务(合约管理、快递服务等).Fresh Nation的电商网络平台都是中午前发送来自互联网的客户订单,农贸市场的农户依照订单准备农产品,互联网消费者订购后的第二天收到货物,但实质上农产品从出库到消费者手里不过几小时时间,极大保障了农产品的新鲜程度.

Fresh Nation的目标群体是那些喜欢亲自去农贸市场,但是应为各种原因无法去的消费者.Fresh Nation节省了仓储投资成本,快递服务通过第三方物流公司完成,Fresh Nation本质上是基于线下农贸市场的交易平台,这一点和我国天猫电商平台比较类似,只不过Fresh Nation对农户提供的是专业的网络交易服务,对消费者提供的是专业的生鲜农产品销售服务.

RelayFoods成立于2008年,通過自家官方网站和当地的农户、农业企业合作,该电商网站将生鲜农产品供应商作为网络购物的可选项,同时大力培育消费者通过网络采购生鲜农产品的习惯.

LocalHarvest整合有机农业上下游,构建类“淘宝”模式.美国著名的生鲜电商LocalHarvest是连接中小型农场、和消费者的平台.LocalHarvest将一个社区内的农场信息搜集,并以网络界面呈现在电商网站中,在广告宣传中强调产品、出产地、消费者的真实性,采用地图检索系统使消费者能方便、快捷地购买本地有机生鲜农产品.LocalHarvest电商网站上,消费者输入本地区号,就能搜索到本地社区附近的农场,这样的“本地化”的电商模式,有利于节省物流成本,使蔬菜、禽蛋等不易保存的生鲜农产品可以实现社区宅配很快传达消费者处,降低了长途运输的费用.LocalHarvest大大提高了生鲜农产品生产和消费的便捷度,搜集了海量有个性的生鲜农产品,还搭建了消费者和农场互动的平台,并为农场主提供农场管理软件,提高他们农场管理的效率.

Farmigo O2O+B2C社区化导流,真正开启团购模式.Local Harvest和 Farmigo,两者有着很大的相似性,都是将农场放入平台中供消费者选择购买,但是其方式有了很大的创新.其首创的社区理念和团购形式解决了生鲜中的物流成本,同时让消费者得到了实惠.Farmigo将消费者按照地理位置远近划分为若干食品社区组织,并和当地农场相对接.该电商公司以社区为单位搜集订单,接着向农场发出订货单.食物社区中的消费者每周都可登陆Farmigo网站,在所在社区专属的网页上下单购物,当地农场则每周以社区为单位,将订单汇总,然后每周定期给各个社区配送,最后消费者到取货点取回网购的食物.

我国生鲜农产品电商发展策略

(一)规范我国生鲜农业电商发展的建议

我国生鲜农产品电商行业应当积极借鉴美国生鲜农产品电商的发展经验,应做到:

加强农村地区的网络基础设施建设.虽然我国农村网络基础设施的规模一直在高速增长,但是按照人口而言,我够农村网路基础设施还不能满足农业电商的发展要求,而且城乡差别较大.所以我国政府应当加强对农村网络基础设施建设的投入,提高农村网络建设的速度和质量.可以考虑积极引进社会资本对农村网络建设进行投资,政府在其中要积极出台优惠政策予以支持.但要注意生鲜农产品市场信息和相关的科技知识,要作为公共产品,免费提供给农民,这样才能提高农民参和电商的积极性.

总结:本文是一篇关于电商论文范文,可作为相关选题参考,和写作参考文献。

参考文献:

1、 互联网时代我国特色农产品销售的电商模式 内容摘要:互联网时代为了推动我国市场经济的可持续发展,国家特别提出“互联网+”战略,带动了“互联网+农业”的热潮,同时也为我国特色农产品销售的电。

2、 生鲜农产品电商供应链管理 【摘要】文章以重庆市涪陵区的生鲜农产品电商为例,在简要介绍我国生鲜农产品电商发展的基础上,对涪陵区生鲜农产品电商的供应链进行分析,找出存在的问题。

3、 直播网红电商模式和营销策略分析 摘要:直播软件的盛行和短视频市场的爆发增长,直播网红异军突起,网红通过电商、广告、打赏、付费服务以及演艺代言培训等形式变现,获得可观的收入,特别。

4、 农产品电商物流现状其前景 摘要:我国是全球首屈一指的农业生产大国,随着我国农村消费额度的持续提升,农村地区的电商产业规模也在持续发展,从而让农村消费需求也得到了不断提升,。

5、 互联网背景下农村电商模式 摘要:促进“互联网+”与现代农业的结合,大力发展农村电子商务,这是2016年中央一号文件的重要内容。农村电商发展对于农村经济社会的发展意义重大,。

6、 西藏特色农产品电商现状分析 摘要:西藏地域广阔,拥有丰富的高原物产、珍贵药材等,具有其他地区无法比拟的高原特色优势。然而西藏地广人稀,交通不便,大量农特产品无法外销,销售渠。