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好太太是引领中国晾衣架行业发展方向的领军企业,并且致力于成为全球知名的智能家居产品企业.
随着市场竞争水平不断的提高,近年来,中国晾衣架行业的集中度出现了一定程度的提高,在行业持续发展、市场快速扩容的背景下,好太太（603848.SH）等行业领军企业将逐渐抢占中小企业的市场份额,市场占有率进一步提升.
好太太一直专注于晾衣架等家居产品的研发、生产及销售,致力于成为全球知名的智能家居产品企业.公司此次公开发行4100万股新股,发行价7.89元,发行市盈率22.98倍,发行市净率3.32倍.
引领消费潮流
晾衣架的销售与商品房的销售具有一定关联性,购买安装晾衣架已经成为了现代家庭装修完成入住前的必要环节之一.从2008-2016年的数据来看,商品房市场需求的既有规模相当可观,随之而来的装修需求带动了晾衣架行业的快速发展.同时,伴随着晾衣架普及率逐步提升,以及晾衣架产品结构逐步高端化,晾衣架市场具备上升空间.
好太太主要从事晾衣架等家居产品的研发、生产及销售,是引领中国晾衣架行业发展方向的领军企业.公司主要产品为不同功能的晾衣架和其他家居产品,主要产品按功能具体分为手摇晾衣架、智能晾衣机、落地晾衣架和外飘晾衣架四大系列晾衣架产品,以及智能家居产品.2014-2016年以及2017年上半年,公司營业收入分别为59421.43万元、67870.19万元、80782.19万元和46972.74万元,净利润分别为11178.82万元、13336.11万元、15197.66万元和7133.77万元.其中晾衣架产品所实现的收入占比分别为96.50%、95.47%、95.53%和96.39%.
当前,以好太太为代表的晾衣架品牌,旗下产品集声控、烘干、消毒和手机App 控制等功能于一体,逐步由电动向智能化转变,使得晾衣架这个传统行业,在注入了高新技术之后,焕发出了新的活力,也符合当前产业转型和消费升级的趋势.
近年来,好太太通过把新的晾衣设备和晾晒方式介绍给市场,引领了消费者晾衣习惯的变化.公司的产品主要定位于中高端消费人群,产品体系丰富,区间广泛,品类齐全,能够满足不同客户的个性化需求,顺应了市场的发展趋势.
品牌价值超过80亿元
在晾衣架市场迅速发展的背景下,好太太等业内领军企业充分利用市场机遇,提升生产技术及研发设计水平、拓展营销网络渠道、扩大业务规模,实现了企业规模的快速壮大.更重要的是,领军企业率先投入大量资源,提高自身研发设计能力、生产技术创新能力和质量控制能力,加强品牌建设,已经取得了显著成果.领军企业对于发展路径的探索,将有力带动整个晾衣架行业的产业升级.
“好太太”品牌自创立以来,坚持原创设计,积极引导、宣传智慧化的晾晒生活方式,在行业中的影响力及知名度稳步提高,成功引领着晾衣架行业的消费潮流.2016年5月,在第十届中国品牌价值500强评选活动中,“好太太”成为晾衣架行业中唯一入选榜单的品牌,以80.19亿元的品牌价值位列第434名.公司产品在消费者心目中树立了较高的行业知名度和美誉度,行业地位逐步提升,目前已经成为行业内公认的领先品牌.
好太太一直将“成为全球知名的智能家居产品企业”作为企业愿景.公司主要产品定位于中高端市场,是行业内突破低价竞争,走向产品差异化、设计化的典范.近年来,“好太太”品牌及相关商标及产品先后被评为“中国晾衣架行业标志性品牌”、“中国驰名商标”,印证了公司的领军地位.
作为行业领军企业,好太太销售渠道实力较强,市场占有率较高.目前,凭借品牌优势和产品质量优势,公司的线下经销商体系已经覆盖了全国绝大多数省、自治区和直辖市.据最近一期统计估算,公司拥有经销商410家,经销商专卖店1448家.同时,线上渠道的快速发展,亦有助于公司持续提升销售渠道布局优势,扩大市场占有率.
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参考文献：
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