论文新媒体体育赛事直播市场现状分析是关于对写作赛事直播论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文世界杯赛事直播论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
【摘 要】分析新媒体环境下体育赛事直播所呈现的特征和问题,提出新媒体直播体育赛事的建议,希望为新媒体和体育赛事的融合发展寻求一条更为便捷之路.
【关键词】新媒体 体育赛事直播 现状
【中图分类号】G 【文献标识码】A
【文章编号】0450-9889（2016）04C-0159-03
当今,我国体育赛事直播市场呈现出新旧媒体融合发展的态势.其中,传统媒体主要表现为电视对体育赛事的直播,如 电视台和地方电视台,其掌握绝对的且丰富的体育赛事转播权资源,享有大量国家政策的支持.而新媒体主要以门户网站、体育网站、移动客户端的形式呈现,如 体育、搜狐体育、乐视体育、虎扑体育等,媒体类型丰富多样,拥有的体育内容也较为丰富,互动性极强.以下主要对新媒体体育赛事直播所呈现的现状特征进行分析.
一、新政策、新技术推动新媒体进入体育赛事直播市场
（一）新政策放开赛事直播权,新媒体加速入场.早在2000年之时,我国规定国际、国内重大赛事均由 电视台全权负责, 电视台进行主导谈判和购买,然后协商进行版权分销, 电视台处于垄断之位.2014年国家开始放宽体育赛事转播权,规定除了奥运会、亚运会、 赛这几项重大赛事外,媒体都可以参和竞争购买其他国内外体育赛事的转播权.至此,体育赛事转播权开始大面积向媒体开放,为新媒体进入体育赛事直播市场提供了更大的便利.2015年国家倡导“建立 赛事电视转播权市场竞争机制”.体育赛事转播权进一步放开,新旧媒体一起参和,体育赛事版权市场化,新媒体随之加速入场,参和竞争.
各大新媒体如乐视体育等抓住机遇抢夺体育赛事版权,进入到体育赛事直播市场,逐渐成长起来.例如,PPTV在2014年一举夺得了中国大陆所有壁球赛事新媒体转播权；乐视体育在过去两年时间里,一举拿下了75个体育赛事项目的独家版权,如2014年的F1在大陆的新媒体独家转播权、英超2014—2015年赛季新媒体版权、2015年亚洲杯 赛直播权等； 体育于2015年1月获得NBA赛事独家网络直播权.此外,还有百事通等众多新媒体也相应争取到了一些体育赛事的版权.纵观体育赛事直播市场,越来越多的新媒体参和到体育赛事直播市场中来,购买优质体育赛事的版权,进行布局.
（二）门户网站占据民众关注体育赛事主导地位.在当今的信息时代环境下,网络已经成为大众阅读新闻信息的主要渠道.根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2015年12月,中国网民规模达到6.88亿,互联网普及率达到50.3%,中国居民上网人数已过半.其中,2015年新增网民3951万人,增长率为6.1%,较2014年提升1.1个百分点,网民规模增速有所提升,可见发展和普及十分迅速.
目前,网络已经成为广大民众关注体育赛事的重要途径.以球迷观看2014年巴西 的媒介选择情况为例,通过易观智库的2014年6月基于298份有效互联网用户调研统计得出,94.7%的资深球迷、92.3%的普通球迷选择通过电脑观看巴西 ,76.4%的资深球迷、63.5%的普通球迷通过手机观看巴西 .根据易观智库统计数据,纵观最近三届 ,民众通过互联网关注 的情况：2006年只有9%的民众通过互联网关注德国 ,2010年31%的民众通过互联网关注南非 ,2014年高达57%的民众选择互联网关注巴西 .8年来,提高了48个百分点.由此可见,民众越来越趋向于通过互联网观看体育赛事,互联网的地位逐渐强势.
（三）手机移动端已成为用户获取体育赛事信息重要渠道.根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2015年12月,我国手机网民规模达6.20亿,有90.1%的网民通过手机上网.只使用手机上网的网民达到1.27亿人,占整体网民规模的18.5%.移动设备的不断普及正在改变人们获取新闻信息的方式,这在类似奥运会这样的热点新闻中尤其突出.同时,通过爱调研网对395万在线会员随机抽取统计得出,2012年伦敦奥运会期间,选择手机和平板电脑的用户占77%,仅次于选择PC互联网（92.7%）及电视（86%）的媒体渠道的用户,移动终端已成为用户获取奥运信息的重要渠道.
二、新媒体直播体育赛事所表现出来的特征
（一）新媒体以赛事内容为核心进行多角度创新.体育赛事直播的主体和核心是“赛事内容”,好赛事本身拥有一批粘性极强的粉丝,赛事内容的好坏是决定传播结果成功和否最基本的前提条件.因此,选择品牌赛事,围绕其进行相关再创新是目前新媒体进行赛事直播的主要方向.
1.大小众赛事齐抓.以电视为首的电视传统媒体,以及早期参和体育赛事直播的新媒体,往往较为看好拥有大量粉丝的知名体育赛事,如英超、NBA等,轻视一些小型和冷门赛事.而随着形势的发展,当今新媒体选择大众赛事、小众赛事一起抓,将小众或冷门赛事的粉丝也汇集起来.比如乐视体育在过去的两年时间里,一举拿下了全球约121个顶级体育赛事IP,涵盖了“足、篮、高、网”在内的17种体育运动,如对NBA、意甲、欧冠、英超、高尔夫、美国职棒MLB、美国冰球NHL、自行车、UFC（美国无限制自由搏击）、马拉松等体育赛事进行直播,不管是大型还是小型赛事,无论是热门还是冷门赛事,牢牢抓住了一大批各类赛事的观众,大大地聚合了用户.
2.自制赛事IP,发展产业链.在这方面,国内新媒体行业中乐视体育走在最前列.在乐视公司的板块架构中,体育赛事直播运营是“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”这样一条体育全产业链,那么,其关键点就在赛事的IP,只有拥有了赛事IP,接下来的内容和增值服务等的操作才有更大操作空间,才能发挥传播的影响力,吸引大量观众,为体育赛事的商业化运作提供基本前提.乐视体育在2015年对国际冠军杯中国赛的直播操作就是这样,首先自制赛事IP,走了运营和内容、智能化、增值服务一条龙的产业链路径,可谓开创了进军赛事运营的先河.
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参考文献：
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