论文互联网时代手机品牌战略管理是关于品牌战略方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关品牌战略有哪些论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
摘 要：互联网快消时代,手机的换代更新速度飞快,从过去手机行业的发展可以看出,一个品牌的兴起不易；但一个手机品牌的落寞可能会在某一错误的决策瞬间消逝.因此,本文以在互联网“快消时代”手机品牌战略管理的研究方向出发,以小米手机品牌为研究对象,深入分析了小米手机品牌管理战略,以期优化小米品牌管理战略,增强小米品牌国际化道路上的战略优势.
关键词：互联网；小米手机；品牌；战略
互联网快消时代,各行各业的更新、换代速度惊人；尤其是手机行业,在过去的10年里,手机品牌不断跌宕更新, “摔不坏”的诺基亚逝去了,曾经的国产四巨头“中华酷联”中“中兴、酷派、联想”都走向落寞,仅有华为屹立不倒.而小辣椒、锤子、努比亚、魅族、乐视、大可乐等众多品牌在上演着手机届中的“昙花一现”；目前,苹果、三星、小米、华为、OPPO、VIVO等品牌占据了整个手机品牌市场90%的份额.小米在不断调整与品牌优化后,2017年10月份提前完成1000亿销售目标.但是,在互联网“快消时代”,小米手机品牌走得也并不那么顺畅；从2010年成立时伴随着国产手机的崛起,一路高歌猛进,2014年销量攀顶国产智能手机之巅,但是在2015年却没有完成年度销售目标,而后开始迎来转折点,出现品牌“颓废”与核心竞争力缺失的迹象.從过去手机行业的发展可以看出,一个手机的品牌的落寞可能会在某一错误的决策瞬间消逝.因此,本文以在互联网“快消时代”手机品牌战略管理的研究方向出发,以小米手机品牌为研究对象,深入分析了小米手机品牌管理战略.
一、概念界定
品牌是一种企业或商品的标识、标志；是企业或产品的一种理念价值、一种文化灵魂象征.品牌是企业宝贵的无形资产,品牌就是企业的口碑,当企业的品牌受到侵害时,企业的经营管理就可能存在重大风险.
互联网快消时代即为在互联网发展的过程中,伴随着的企业商品快速迭代、更新、消耗、消费的市场氛围.在互联网快消时代,任何的产品都有可能因为互联技术的更新被更替淘汰.
二、小米手机品牌战略分析
(一)单一品牌战略分析
小米在起步初期采用单一品牌管理战略,随着小米的快速发展,从2013年起小米手机采用了单一品牌标识,主辅产品线的品牌战略管理模式.具体表现为中高端市场主推“小米”产品线、中低端市场辅之以“红米”的副产品线策略.这样的品牌产品线战略有利于企业产品市场定位的划分；满足不同层次的消费群体,给消费者提供更加全面的选择,完善消费者对产品多层次的需求,符合现阶段小米品牌的发展.
(二)品牌经营理念战略分析
小米从创立之初就喊出了“为发烧而生”的品牌经营战略理念,在这一理念的指导下,小米的品牌营销战略是采用高性价比的“成本领先”策略,发烧”“性价比”成为小米手机重要的品牌标签和用户号召力.“发烧”意味着高配置,但“性价比”意味着相比竞品价格低.笔者认为随着小米在线下渠道大规模扩张、市场营销费用大幅上升,海外市场拓展加速互联网快消时代背景下,小米到了应该放下“性价比”标签,摘掉屌丝机标签的阶段.
笔者提出一个新的经营理念“质价比”,小米应该“质价比”的品牌经营理念.所谓“质价比”就是在保证优质手机质量的前提下,做好定价策略.随着国民生活水平的提高,居民对手机品牌的外观、设计、质量都有了更高的要求,一味地低价策略不是长久之计,纵观各个能够引爆全球的手机品牌都不是价格取胜；苹果就是最好的例子,逝去的诺基亚也不是在价格方面取胜,而在于产品的质量与技术水平上取胜.随着iphoneX的发布,手机行业面临着技术、质量、设计全面升级的大背景下,一大波手机开启了品牌升级、产品升级的模式.因此小米品牌经营的“性价比”理念要提升到品牌的“质价比”的经营战略层次.
(三)品牌渠道管理战略分析
在人们的印象中,小米品牌手机都是采用网络销售的,但是随着手机品牌市场竞争的加剧,小米手机品牌渠道的一体化管理战略出现变化.根据第一手机界研究院发布的《2017年10月中国窜货紧俏手机市场分析报告》,三星W2016、小米Note 3、三星G9350成为国内线下手机市场“窜货”前3名.手机窜货意味着经销商不再向小米官方渠道拿货,而是选择定价更低的第三方渠道,由此也会引发不同区域和渠道的“乱价”行为.这对于小米短期的出货量可能会增加,但是从长期来看这对于小米品牌的渠道管理是不利的.小米可以制定并完善“线上与线下”同步的品牌渠道管理战略,促进品牌渠道管理的一体化,把线上线下的品牌渠道分销商的资源整合在一起,提升品牌渠道竞争.
(四)品牌国际化战略分析
过去的2015与2016年小米手机品牌过得并不顺畅,国内手机销量的下滑促使小米加快了拓展国际市场的步伐.既然国内市场趋于饱和,那么对外开放就是企业发展的必然趋势.根据第三季度相关数据显示,小米手机全球出货量2760万台,位居世界第五,增速102.6%；印度表现尤为突出,市场份额升至23.5%,小米手机品牌已成为印度第一；刚进入俄罗斯市场1年时间,已跃升为排名第三的手机品牌（据IDC 2017年第3季度报告）.小米手机品牌的国际化竞争会让小米从各方面得到提升,对小米全球化的视野,小米品牌的产品质量、服务、形象都跟着国际潮流发展,对国产品牌走出去,走向世界具有非常重要的作用.因此,小米在此基础上仍然需要付出更多的努力来进军海外市场,优化技术水平、提升品牌质量,重视产品组合平衡,提高用户体验,优化客户服务水平,为用户带来优越的体验感受,最终实现小米的品牌全球化战略.
参考文献：
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总结:这篇品牌战略论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
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