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摘 要：社会主义核心价值观的培育和践行是在新媒体时代背景下开展的.新媒体传播的特征及作用在为社会主义核心价值观的培育和践行带来千载难逢机遇的同时,也对其提出了严峻的挑战.社会主义核心价值观培育和践行的效果要求为新媒体技术在社会主义核心价值观领域的应用明确了目标.因此,借助新媒体培育和践行社会主义核心价值观,需要找准切入点、选对着力点、抓住结合点、把握症结点、聚焦突破点、形成合力点.
关 键 词：新媒体；价值观；社会主义核心价值观
中图分类号：D64 文献标识码：A 文章编号：1007-8207（2016）09-0031-06
收稿日期：2016-07-05
作者简介：苗伟（1979—）,男,吉林松原人,天津社会科学院马克思主义研究所、社会主义核心价值观研究中心副研究员,哲学博士,研究方向为中国特色社会主义文化.
伴随着互联网技术的发展升级以及手机等移动终端的推广和普及,新媒体如雨后春笋般迅速兴起,极大地改变了原有的传播方式和传播环境.新媒体具有重要的酵母意义,它为当前全面深化改革提供了一个全新的视野和思路,“新媒体+”已成为诸多领域改革创新的突破口和着力点之一.社会主义核心价值观的培育和践行是建设文化强国的重要内容, 因此,借助新媒体培育和践行社会主义核心价值观无疑具有重要的时代价值和文化意义.
一、新媒体传播的特征及作用
相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言,近年来兴起的微信、微博、客户端等新媒体呈现出了信息传播上的优势.新媒体带来的最大改变及最显著的特征就是在传播模式上突破了单向灌输的封闭式传播局限,实现了互动参和的开放式传播.传统媒体的传播模式主要是由信息发布者向广大人民群众传播信息,尽管也可通过信件往来、电话连线等方式开展互动交流,但不是其主要的传播模式.新媒体的载体和平台改变了这样的传播格局,实现了“所有人对所有人”的互动式、参和式传播.人民群众在传播中的地位和作用发生了实质性变化.对于广大人民群众来说,传统媒体环境下的信息传播只能是单向接受,无法直接顺畅地表达自己的意见或建议,这种封闭、单向的传播模式无疑具有自上而下的灌输特征；而在新媒体环境下,信息传播实现了双向互动,人民群众有了更大的选择权、自主权,他们既可以作为“潜伏者”分享和接受信息,也可以通过发布信息、评论、点赞等方式参和信息传播,因而真正地变成了信息传播的主体.
新媒体的推广和普及给人的存在和发展方式带来了革命性的变化.新媒体产生的影响不只局限于信息传播领域,新媒体的作用也不只局限于提供一种新的传播载体、平台,它还具有极其重要的人学意义.从某种程度上说,新媒体对人的生活进行了重新安排,改变了人们的生活方式,丰富了人们的生活维度,对人们生活状态的调整以及生活质量的提高无疑能够起到积极的作用.新媒体也改变了人们的交往方式,极大地拉近了人和社会、人和人之间的距离,使地球这个“村落”成为了一个关系紧密的、大的“朋友圈”,借助新媒体这个平台,可以进行资源分享、交友、娱乐、公益慈善等诸多活动,这就极大地提高了人们交往的便利程度和实际效果.新媒体还改变了人们的思维方式,其提供的传播模式及呈现出的即时性、生动性、交互性等特点,使人的思维的深刻性、灵活性、创新性、批判性等都有了极大的提升.
新媒体极大地优化了信息传播的方式.新媒体提供了一个开放、共享、平等的平台,让信息传播更加顺畅、便捷,更具有即时性、创造性、广泛性,无形中提高了信息传播的效率,节约了信息传播的成本,增强了信息传播的效果.新媒体个性化、大众化机制的确立,让个人的“好声音”“小确幸”可以迅速发到朋友圈,及时地分享个人的经历、感受已经是举手之劳.新媒体互动反馈的功能和模式丰富了信息传播的内容,新媒体环境下的信息传播不在于对信息的传播和接收,而在于因信息传播而产生的互动、交流、反馈以及由此带来的附加值.在媒体属性方面,和传统媒体视阈下纯粹公共性的信息传播相比,新媒体的信息传播既有私密性又有公共性,大众既可以直接进行私密的双向互动交流,也可以在公共平台进行更加开放式的信息交流,这不仅有助于提高人们对事物的认识程度,也能够让信息传播的时空得到进一步的拓展和延伸.
当然,新媒体也是一把“双刃剑”.新媒体在凸显其相对于传统媒体具有的优势、特点、积极作用的同时,也存在一些 效应.新媒体在信息传播上存在一定程度上的不可控性.由于信息传播主体的大众化,新媒体也为各种谣言、消极价值观的传播提供了平台,虚假信息、低俗信息等充斥新媒体的载体和平台,这就给整个媒体环境的净化带来了困难,增加了媒体监管的难度.新媒体信息传播还存在“碎片化”的特征.和传统媒体对传播内容的系统性、整体性相比,新媒体传播存在的突出问题就是“碎片化”,微信、微博、微视频都是以“微”为特点,在信息内容微缩的过程中,难免存在以偏概全、断章取义等信息失真现象, 可能将受众引入认识和实践的误区.
新媒体虽然带来了传播形态、社会形态、文化形态的根本性变化,但新媒体的应用和普及还缺乏应有的自觉,一些传统媒体的改革和转型往往借助新媒体之“躯壳”,却没有掌握新媒体之“灵魂”,这样的发展态势如果得不到根本性的改变,那么,当传统媒体和新媒体简单叠加带来的短时效应释放过后,创造性匮乏产生的矛盾和危机就会爆发出来.所以,我们要站在文化哲学的高度和视角看待这一文化现象给人类社会的进步和发展带来的变革,以一种高度的文化自觉和文化情怀洞察新媒体对人的存在和发展、对社会转型变革产生的作用和价值.换言之,高度重视新媒体的技术特质研究,加强新媒体的应用和推广,提升新媒体在文化建设中的地位和作用,积极推动传统媒体和新媒体的创造性融合,不断加大媒体监管力度,既是对社会转型期文化走向的一种自觉,也是新媒体时代应该具有的一种文化意识和文化责任.
二、社会主义核心价值观培育和践行的效果要求
总结:本论文为免费优秀的关于新媒体论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
参考文献：
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