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【内容提要】毋庸置疑,新闻策划对于时政类周刊有十分重要的推动作用.然而,当前时政类周刊却成为新闻媒体中最不擅长策划的类型之一,其发展现状也多不尽如人意.同其他类型的媒体相比较,时政类新闻周刊应更加注重质量和深度,这就要求时政类新闻周刊在今后的发展中要格外重视新闻策划在周刊中的应用,从而使时政类周刊更加具有可读性,更加具有竞争优势.
【关键词】周刊 时政类 新闻策划 定位 专题
新闻策划主要指新闻传媒的形象策划,目前,其在新闻报道中的主要作用包括：通过对新闻报道主题、报道方式进行策划,来达到取得最佳的新闻报道效果.新闻策划对新闻媒体具有很好的推动作用,尤其是对于时政类周刊来说,新闻策划可以更好地使时政类周刊达到新闻传播的预期效果.①由于新闻周刊是以周为出版周期的期刊,主要是采取深度报道和评论为主旨.因此,也是媒体当中最在乎阅读质量的一种类型.
一、时政类周刊的特征和分类
我国时政类期刊的发展大致经历了3个阶段.首先是时政类期刊的初创期.这期间诞生的杂志有《半月谈》《环球》
《 望》《南风窗》和《新世纪》等.其次是时政类期刊的扩展期.随着社会主义市场经济体制的逐步确立,先后有《三联生活周刊》《新周刊》和《中国新闻周刊》等时政类期刊创刊问世,其主办部门由新闻单位扩展到出版单位、科研机构和经济研究部门.再次是时政类期刊的细分扩张期.这一时期出现了《 望东方周刊》《南方人物周刊》《看天下》《环球人物》和《大地》等,这些期刊大多数实现每周出刊.
从目前的发展情况来看,时政类新闻周刊具有4个主要特征：1.在形式上,时政类周刊具备杂志和新闻的两种特长,一般时政类周刊的装裱都十分精美,很多都是图文并茂,周刊印刷精美,充分利用彩 片和摄影图片对新闻内容和评价进行优化,相比于日报,周刊在美化版面上具有更强的竞争力,比一般报纸更加有趣、更加生动形象,具有可读性,深受广大读者的喜爱.2.在内容上,时政类周刊不仅仅有对新闻事件进行全面、系统的介绍,介绍一周内发生的国内外重大事件,还由于周刊出版周期相对较长,可以有充分的时间对所发生的事件进行深度分析、加工、整理,并且进行评价,区别于那些枯燥的新闻播报显得更加有深度,更加富有 .3.受众相对明确,时政类周刊一般都有固定的阅读大众,相比报纸来说范围要小的多,期刊对阅读目标也进行了更加细致的分析.4.更加具有主流媒体的特征,知识分子和广大的中产阶层是时政类周刊的主要受众,他们的知识结构比较高,更加关心时事,有能力影响国家和社会的发展.②
按运作模式的不同,时政类周刊可以划分为两类：1.传统意义上的时政类周刊.这类周刊的代表为《瞭望》和《半月谈》.这两种刊物都是政策性比较强,具有喉舌性质的刊物,它们代表国家正宗的意识形态,发行也都采取行政计划发行模式,读者多为国家公务员、干部以及企事业机关的工作人员.这些周刊目前还没有实行市场化运行.2.市场化运作的周刊.这类期刊的主要代表有：《三联生活周刊》《南风窗》《新民周刊》《中国新闻周刊》《新周刊》等等.该类刊物不依靠国家行政拨款,而是进入市场,以读者和广告收入为主要经济来源.
到目前为止,我国一共有时政类期刊20多家,根据类别又可以分成政经类新闻期刊和文化生活类期刊.③ 目前,这些周刊在中国发展蓬勃,但是,这类时政新闻周刊还不具备和国外同行的竞争能力.
二、时政类周刊新闻策划的具体方式
1.读者定位策划
时政类周刊要根据读者的需求以及竞争者在市场的发展,来确定发展目标以及塑造自身形象,并把形象很好地传递给受众,确立其在受众心目中的地位.目前来看,我国大部分的时政周刊都将定位策划为中间阶层和主流群体,这就必然会造成各种类型周刊之间的火拼竞争.因此,时政类周刊要具体细化,认真分析自身所具备的独特优势,将自身定位在一个特定阶层.而且,总体而言,中国中产阶层刚刚兴起,目前还没有形成独特的文化品位,因此,周刊还是要将定位逐步细化和分众化.从这方面可以看出,美国周刊的兴起和发展对我国来说,有很强的借鉴作用,我国中间阶层的划分模糊,定位于中产阶层的周刊还必须要对受众进行进一步深化,只有充分考虑到读者的各方面因素,才能投其所好,有的放矢,在定位竞争中胜出.在定位过程中,还要突破受众的年龄局限,放宽年龄限制,将视野扩展到更加广阔的市场中.④此外,周刊还要确定清晰的职业定位,只有这样,才能吸引更多同职业的人,汇聚起这些行业的凝聚力.
2.自身封面策划
首先,要注重封面故事的策划.周刊的封面故事相当于一般媒介的头条,封面故事一定要为之固定,并且应该是本期杂志中内容最为重要的,编者要在封面故事上做足文章,通过封面故事来对故事进行深入分析、评论,从而体现出杂志的灵魂.封面报道的策划也是时政类周刊的重中之重,因此,编者要格外注重封面故事的策划.其次,要注重封面故事的选材,选题要关注社会发展的重大动向,感受到受众的关注点,不断满足受众的阅读需求.这类选题可以是社会发生的重大事件,也可以是突发性事件,也可以是曝光某些突出问题.总之,选题一定要选择准确的角度,立意角度一定要新,并且通过深入分析,评价事件来增加报道的深度和含金量.封面报道一定要聚焦,起到导 读的作用,成为新闻中的“重中之重”.
3.专题策划
周刊中进行专题策划,这也是周刊通常采用的传播模式.时政类周刊会将本期最重要的一两篇文章设置在封面上,这样也可以更好地吸引读者眼球,有的读者会因为这一两篇感兴趣的文章而购买周刊.因此,很多周刊都用专题策划来增加期刊卖点,达到社会效益和经济效益的双丰收.时政新闻周刊的专题策划可分为3种：短期策划、中期策划和长期策划.无论是哪一种方式,都是对感兴趣的话题或现象进行敏锐的思考.一般来说,时政类周刊的专题策划有一个共同特点,那就是主体都是通常由3—8篇文章构成,这些文章一般会占据整个期刊的一半乃至三分之二的版面.另外,期刊封面跟专题策划不同程度地进行呼应,也是它们的共同特点之一.
在专题策划中,媒介要充分重视采访,深度挖掘新闻素材.要以全面、深刻、独特的视角来取得读者的关注和支持.此外,还要进行专题策划模式的优化,突破传统思维,不断创新.盘活现有资源、优化现有模式,是专题策划发展的一种重要思路.⑤最后,专题策划还要贴近读者,策划到位.时政类期刊要努力使其服务于专题策划,要努力吸引读者和整个社会参和,和读者互动,产生共鸣.还要服务于读者,坚持人文关怀,让读者感到亲切,从而吸引读者的关注,提高周刊的传播效果和影响力.
参考文献：
① 蔡雯. 新闻报道策划和新闻资源开发[M]. 北京：中国人民大学出版社,2004年.
② 赵振宇. 新闻传播策划导论[M]. 武汉：华中科技大学出版社,2001年.
③ 司琼. 从《文摘周刊》看文摘报的新闻策划[J]. 新闻世界,2009（05）.
④ 钟飞. 试析中国《新闻周刊》的定位和策划艺术[J]. 湖南大众传媒职业技术学院学报,2004（02）.
⑤ 朱田凤. 新闻策划三段论[J]. 新闻知识,2008（09）.
（作者单位：呼伦贝尔日报社）
编辑：邰山虎
总结:此文是一篇新闻策划论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
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