论文新媒体背景下传统报业如何突围是关于对写作新媒体背景论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文新媒体产生的背景论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
【摘 要】面对新媒体的迅猛发展,传统报业遭遇生存危机,传统报业依托公信力等优势,充分利用新媒体手段,实现融合发展,提升舆论引导力,打出媒体经营“组合拳”,留住读者,依然具有较大的发展空间.
【关键词】新媒体； 传统报业；突围
目前,互联网迅猛发展,新媒体不断涌现,微博、微信、客户端、手机报、手机电视等致使传统媒体格局发生改变,报纸、电视等传统媒体不再是人们获取新闻的唯一途径.报纸读者尤其是年轻读者在减少,不少人转移到网上、微博、微信等新媒体上看新闻.由于许多人获取新闻的目光离开了报纸,不仅导致传统报业的舆论引导力下降,而且传统报业也遭遇了严竣的生存挑战.
一、传统报业遭遇生存危机
中国互联网络信息中心在京发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,我国网民规模达7.31亿,普及率达53.2%；我国手机网民规模达6.95亿,增长率连续三年超过10%.反观传统媒体,尤其是报业,无论是在发行上还是广告量上都大幅下滑.据中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场分析报告》显示,2015年传统媒体广告市场下降幅度最终定格在7.2%,其中平面媒体下降形势依然严峻,报纸广告降幅在传统媒体中最大,达35.4%,广告资源量（广告占版面积）降幅达到37.9%.
近年来,“传统媒体尤其是报业唱衰”、“传统媒体（尤其是报业）死亡名单”不断曝出,也让传统报业感到迎来了真正的“冬季”.
二、传统报业依然有巨大发展空间
面对目前报业一片“唱衰”的氛围,笔者以为,传统报业依然有巨大的发展空间.
虽然新媒体具有传统媒体尤其是报纸所不具备的优势：信息来得快,传播也快,通过朋友圈等渠道,会在一夜之间阅读量、点击量快速增长；具有更大的承载力,突破报纸的版面限制,音、视频都能上,更为直观；互动性强,人人都能通过手机或电脑参和发表自己的意见和建议等.而且,新媒体似乎降低了新闻业的从业门槛,可谓“人人都有麦克风”.
不过,除了传统媒体（报业）自办的新媒体,其他新媒体（包括个人运营）依然有其“死穴”.
第一,是公信力不足.通常,一些看起来比较重磅的信息,经过新媒体传播出来,许多读者会先在心底打个“问号”,只有得到传统媒体确认了,读者才会真正去相信.而且,由于“人人都是自媒体”,发布的信息泥沙俱下,其中有大量不实信息.同时,一些部门愿意提供新闻素材或信息的,主要还是面向传统媒体.例如,本地众多新媒体（传统媒体自办之外的）,转发的许多信息是来源于本报登载的内容.
第二,是缺少专业人才.多数新媒体虽然信息来得快,但缺少高素质加工者,只是就事论事,且评论多,难以完成广、深、透的新闻,也无法让读者产生酣畅淋漓的阅读快感.
综上所述,新媒體所存在的诸多“死穴”,正是传统媒体,尤其是传统报业的优势,从这点来看,传统报业依然有巨大发展空间.
三、媒体融合：提升传统报业舆论引导力
新媒体所具有的优势,对报业来说,既是挑战,更是机遇,它将促进传统报业利用新媒体手段,和新媒体高度融合,进一步提升传统报业舆论引导力.
近年来,许多传统媒体（包括报业）纷纷推出自己的新闻网、微博、微信公众号、手机报等,有传统媒体提出打造“新媒体矩阵”,即细分行业和市场,做出不同条块的新媒体平台.这些新应用,客观上开辟了一部分读者群,是对传统媒体尤其是传统报业的宣传并引发进一步关注,同时也对传统报业的发展起到了推动作用.
但在笔者看来,媒体融合并不只是对新媒体技术或传播手段的简单应用,我们可以看到,一些传统报业的新媒体,其内容还是来源于报纸,最多是对报纸内容中有看点部分进行简单的精编,在内容上并未有质的突破.
另外,这些新应用的推出,也是一柄双刃剑.传统报业通过和其他新媒体比“快”,通过新媒体手段提前发布报纸上的内容,反过来又使传统报纸的阅读量降低,此长彼消,综合效应有限.难怪有传统媒体（传统报业）处在两难境地：不上新媒体,注定是“死”；上了新媒体,会“死”得更快.
媒体融合,应在组织架构、组织文化上实现高度融合.2014年8月18日, 深改组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》, 总书记在会上强调,“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系”.这是一个极具分量的信号,不仅意味 对媒体发展和变革的深刻洞察和远见卓识,更表明 决意下好改革“先手棋”,着手媒体战略布局,占领舆论制高点,在新媒体新格局中掌握主动权.
近年来,在传统媒体和新媒体融合方面,已经有不少传统报业做出了有益尝试.
2016年7月,郑州报业“新闻超市”惊动全国媒体界：合并所有媒体及部门,只保留夜班和特色栏目,记者成为“全媒体记者”,所有稿件（含音视频）进入“新闻超市”,由各媒体按需、按各自特点选用,发挥各自特色,同时注意多角度、不雷同.同时,郑州报业集团投资1000多万元建成郑报融媒指挥中心,随时调度记者赴突发新闻现场做第一手报道.
截至当年7月26日上午9时整,短短的一天时间里,郑州晚报《身边》客户端阅读量突破33万,郑州晚报官方微信发布16个小时,阅读量突破3万,中原网发布24小时,阅读量突破17万,总的阅读量近60万,数千网友点赞,目前,阅读量仍在一路飙升,有望突破100万.
去年底,《中国青年报》宣布放弃周末纸质报纸,向全媒体转型.也在去年,本报也投入资金采购“新闻 厨房”相关设备,酝酿跨出媒体融合的第一步.需要提醒的是,在新技术、组织架构、组织文化上高度融合,是新媒体背景下传统媒体弥补自身弱势的一种手段,“内容为王”是媒体融合永恒的追求.在传播方式上,拼信息量,拼速度；在内容上,拼深度.因此,媒体融合对“内容深度”提出更高的要求.不管我们愿不愿意,明天一定是另一幅场景：传统报业的内容得以搭载一个更全面和多角度的平台完成更好的呈现.那或许将是媒体人新的春天.
总结:这篇新媒体背景论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
参考文献：
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