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2015年经济下行压力加大,扩内需已成为振奋经济增长的最有力武器.吸引境外消费回流将是扩内需的重要方向.今年以来,对跨境电商的政策支持,无论从发布节奏还是内容的广泛和深入程度,都可谓空前.这些文件不光在税收调节、通关、检验检疫方面提出了具体要求,还在物流、融资、保险等产业配套服务上做出了部署,进口跨境电商迎来政策红利期.
同时,巨头们纷纷押宝跨境电商,天猫国际、京东海外购、亚马逊海外购风生水起；洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘等创业型跨境电商平台也获得巨额融资；步步高、重庆百货等一批传统企业入局.跨境电商的竞争格局变得更加多元,热潮涌动.
跨境电商的黄金时代真的来临了吗?
跨境电商跨不过界
跨境电商概念在2015年年初开始集中释放,表现与早前的移动支付选择打车、O2O选择外卖大战、生鲜电商选择车厘子这样的突破口相似,跨境电商的入场依旧选择消费者的痛点和痒点进行展开——母婴用品垂直电商.
应用场景匮乏
跨境电商的突然红火有其直接的背景.据数据显示,2014年,中国内地的“海淘族”数量由2013年的1800万增加到2000万,消费额从2160亿元增加到10000亿元,中国已经成为世界上最大的海淘市场,而且其增长速度十分可观.而“海淘”的第一诉求就是母婴用品,如果说得更垂直点,则是洋奶粉.
这一特质直接支撑起海外购电商的放量.2014年,一批跨境电商平台纷纷成立,包括拥有大背景的天猫国际、京东海外购、亚马逊海外购,以及洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘等获得巨额融资的创业型跨境电商平台；2015年1月,同样是互联网巨头的网易上线考拉海购与具有物流优势的顺丰几乎同时推出海淘业务.
近日,考拉海购启动了“纸尿裤狂欢节”活动,全场商品低于市场价五成,进口花王纸尿裤低至单片0.7元.而以纸尿裤进场的也不止考拉海购一家.该款纸尿裤,4包S码82片装国内市场价752元,而在活动期间,洋码头396元,蜜芽宝贝392元,网易考拉海购380元,优势极其明显.
之所以没有选择洋奶粉做突破口,关键在于经过多年的市场教育,消费者对洋奶粉的迷信已经不再强烈,而其他品类中,风头最劲的日本马桶盖也有点过气,海外购电商们只能自己制造新的引爆点.
这同时也暴露出了海外购模式的弱点,即如同移动支付、O2O和生鲜电商等习惯性制造爆款的领域一样,海外购同样缺乏可供扩展的应用场景.换言之,即海外购尽管表面上面向全国消费者提供海外性价比很高的商品,但事实上可选择的范围却很狭窄.有信誉背景的海外购的火爆,主要是占据了过去以散户为主、不太靠谱的海外的原有市场和消费族群.
下一个爆款在哪儿
据商务部预测,2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元,年增速超过30%.随着上海、广东、福建、天津自贸区的逐步建立,政策利好给跨境电商带来了前所未有的机遇.
机遇尽管很大,但施展空间却过于狭小,即国内产品在家电、家居、服装、鞋帽、数码等产品之上,较之海外产品已经不再有太大差距,甚至已经超越它们.而海外购产品,过去高度集中于食品和母婴用品,这是消费者需求的自然聚合,其实根本上还是源自国人对食品安全的不安全感.
20世纪十年代国人在消费观念上的“洋货至上”已经逐步退位,仅仅在少数几个领域还残留质量崇拜的今天,海外购的未来仅仅也只是传统电子商务的一个产品补充而已.因此,平台电商在未来的竞争中会更占优势,不仅仅是资本雄厚的缘故.
跨境电商喜欢这样的场景描述：从下单到收货,一般只需2—3天,一个飞利浦的剃须刀,国内售价1800元,国外售价1000元左右,通过跨境电商平台购买,只需1200元左右.其实,这依然是电子商务减少渠道环节实现降价的把戏,只是这次绕过的是国内总经销们.而这种降价幅度,最高的或许在奢侈品、汽车等之上,其下一个爆款也就呼之欲出了等
而国内电子商务企业在很大程度上,亦会把海外购模式作为其跨境电商的主要实现形式,其目的依然是在中国市场内形成更大的长尾效应.至于选择保税进口+海外直邮（天猫国际）、自营+招商（苏宁海外）、自营跨境B2C平台（亚马逊、1号店）之类的运营模式,其实都只是如何降低海外购中间环节的游戏罢了.
跨境电商,还要跨过几道坎儿?
文 | 张 民
2014年被很多人视作中国跨境电商元年 ,因为在这一年,“天猫国际”正式上线,亚马逊推出“海外购”,国内、国外两大顶级电商平台拉开跨境电商市场争夺战大幕.一年多的时间,跨境电商增速迅猛,2014年全年交易规模超过5000亿元,同比增长超过45%,有预测未来3年的复合增长率不低于35%,2018年将突破2万亿元.
多头并进,行业格局仍是未定之天
目前,国内市场的跨境电商经营模式有第三方B2C、自营B2B和C2C三类,分别对应的标杆平台有天猫国际、亚马逊海外购和淘宝全球购.今年5月,天猫国际“买全球”战略再下一城,与全球九大超市集团达成独家战略合作,其中包括美国好市多、韩国乐天玛特和台湾大润发,未来可能进一步在全球供应链层面开展深度合作.第三方B2C模式下的平台不赚取产品利润,最关注交易额,依靠成交量带来的资金沉淀.
亚马逊是典型的直营模式,直接采购,并负责发货配送.国内同类型平台有1号店1号海购和顺丰海淘,两者都主攻美妆、母婴用品和食品,而亚马逊是全品类.1号海购主要依托于沃尔玛在国际市场的零售和采购资源整合.顺丰目前在杭州保税区建有仓库,同时也支持海外直邮,由海外仓直接发货.
淘宝全球购仍然沿用C2C模式,只是商家变成了的留学生、海外华人群体,而的商品也多种多样,缺点和淘宝一样,就是品质难以保证.另外,近年来兴起的买手模式也可以归入到C2C,区别在于平台对买手都有着严格的资质认证,甚至有定期清退的规定,通过严格的买手审核制保证了货源稳定和货品质量.买手模式将全球买手聚集起来,通过全球扫货和与用户的高频互动,拓展了品类宽度,尤其是凭借买手个性化的鉴识将非标品纳入购物范围,是社群电商的路子.
总结:此文是一篇跨境电商论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
参考文献：
1、 洋码头第一个赢利了！跨境电商下半场会是怎样残酷 下半场就是消费红利，40%的用户都用跨境购物了，这个时候，你要有足够多的商品、足够好的商品、足够好的体验，才会具备一定的流量和转换能力。曾差点。
2、 跨境电商背景下国际经济和贸易专业大学生创业模式 摘 要：随着跨境电商的逐步发展与成熟，这一领域涌现出了很多创业机遇。论文根据现有的大学生创业模式与国际经济以及贸易专业大学生的创业特点，提出了基。
3、 中国跨境电商物流现状和 摘 要：电商与物流是相辅相成，相互依存的。随着近些年来电子商务的崛起，跨境电商物流也遇到了一些无法解决的难题。本文分析了跨境电商物流的现状，从跨。
4、 互联网环境下跨境电商物流模式选择 摘 要：“互联网+”时代的到来，为跨境电商的发展创造了便利的条件，同时也为其物流模式提出了全新的要求。在这种时代背景下，如何对各种跨境电商物流模。
5、 税收红利收窄，跨境电商好日子到头了 倒下的蜜淘、消失的税收红利、落下的“正面清单”大棒，早期依靠政策红利、价格优势和品类丰富度打天下的跨境电商，好日子到头了吗？尽管2016年3月。
6、 中小外贸企业开展跨境电商之分析 随着科教兴国战略的布施和互联网时代不断深入，我国的中小型外贸企业取得了良好的发展，这些中小企业通过与国际市场主动地进行合作和交流，使得它们的发展。