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2012年,艾里克·克里南伯格通过他的著作《单身社会》告诉人们,社会正面临一次空前强大、无可避免地变革——单身化.“它改变了人们对自身以及人类最亲密的关系的理解；它影响着城市的建造和经济的变革；它甚至改变了人们成长和成年的方式,也同样改变了人类老去甚至去世的方式.”的确,单身化带来了经济的变革.现今的单身人群更注重生活质量,崇尚高消费生活,“单身经济”正在悄然发展.
建国以来的四次“单身潮”
中国内地曾经出现过几次单身潮.第一次是在20世纪50年代,首部《婚姻法》带来了全国的离婚潮,谁也说不清当时全国有多少家庭破碎.婚姻法的精神是婚姻要自主,从前的包办婚姻、买卖婚姻,只要一方提出,即可办理离婚手续.而当时中国的婚姻,以包办婚姻为主,真正自由恋爱结婚的少之又少,因此结果必然是可想而知的；第二次是在20世纪70年代末,十年动乱时期,“划清界限”成为许多夫妻离婚的理由,而“ ”结束时,很多在农村结婚生子的知青,无法把配偶及子女的户口落到城市,只好采取离婚的办法以求回城,于是引发了第二次单身潮的出现；20世纪90年代以来,改革开放引发传统家庭观念的转变,在传统观念里,婚姻是人生头等大事,结婚代表着新生活的开始.但随着时代的发展,年轻人的婚姻观念发生了极大的转变.在他们眼里,婚姻就意味着要背上沉重的经济负担.买房、装修、拍婚纱照、置办婚礼,再加上日后的子女抚养开支,婚姻好似一个巨大的“无底洞”.因此,越来越多的年轻人决定做“晚婚族”甚至“不婚族”,于是第三次单身浪潮来临；到现在,中国单身的男女人数已经超过2亿,占我国适婚年龄人口的18.9%,主动单身的女性明显增多,超过5800万人在单身生活,中国正面临第四次单身潮.
当前,随着主动选择单身人士的增加,带动了“单身经济”.单身“贵族”的衣、食、住、行等各方面的消费占据消费经济市场份额越来越大,甚至成为了社会经济发展的重要力量.
单身女性多于男性 单身经济日渐崛起
据珍爱网日前发布的《2016年单身人群现状系列报告》,此次报告主要针对珍爱网1亿会员的线上抽样调查,本次报告共收到有效样本量4555份.报告显示,超五成的单身男女月平均可支配收入达3-5千元,近三成单身男女月平均可支配收入达5-8千元,月平均可支配收入达8千元以上的占10%.
按照珍爱网这份报告的划分,平均可支配收入超8千元的单身男女被称之为黄金单身族.而黄金单身族聚居地排行第一的是上海,其次分别是北京、深圳、杭州、广州、长沙、南京、武汉、东莞和天津.有趣的是,我们以往认为的“黄金单身汉”也被颠覆：在月平均可支配收入超8千元的人群里,单身女性的占比竟高于单身男性.一线城市中,经济独立且消费能力高的单身女性也日趋增多.在昆明某外资企业工作的小李今年也33岁了,她自己过了很多个“光棍节”,但从不因此左右摇摆,每年出国旅游两趟,花在皮肤保养、化妆品上的消费每月就达8000元左右,此外每年还要给自己购置奢侈品包包、鞋子等,她的人生信条是好好赚钱,好好生活,每天都把自己打扮得光鲜亮丽,看上去就跟20几岁的小姑娘一样,你在她身上很难看到岁月留下的痕迹.很多人也问过她会不会被家里催婚?担不担心成为剩女?她每次都是这样回答：“当一个人经济富裕了,内心强大了,任何时刻都是底气十足的.”事实上,像小李这样的女性越来越多,“单身经济”已经开始渗透到生活的各个方面.单身经济正越来越多地以心态及生活方式为界限,以是否为满足个人生活品质、社交和体现个人价值的需求而消费,涵盖范围远超兩亿人.
商家纷纷争抢“单身”商机
单身群体的增多,中国市场也刮起一股“单身风”,各行各业都为“单身狗”趋势做出改变,各大商家都绞尽脑汁要抢占这一块单身商机.
首先是住房,LOFT单身公寓正受到年轻人的青睐.这种公寓通常是小户型,面积在30-50平米,房价门槛准入低,年轻的单身人群可以承受.此外,这种公寓的层高在3.6-5.2米左右,经过精心设计,实际使用面积却可达到销售面积的近2倍,性价比较高.此外,LOFT具有个性的装修布置,也很能展现年轻人的时尚和品位.
其次是家电.考虑到不少单身人群独自居住生活,不少商家瞄准这一市场推出新产品.这些小家电通常具有便捷性高、轻量化、多功能化等特点.此外,无印良品在大陆推出小型电饭煲、烤箱和水壶,目标市场就是中国蓬勃发展的单身人口.海尔也适时推出了小型洗衣机、迷你冰箱等产品.
还有饮食.报道称“一人家庭”逐渐增加,有一些餐厅打着“一人食”或者“孤独的美食家”口号,颇受单身青年的喜爱.这些餐厅大多装潢温馨、食材健康、制作精致,符合“一个人也要好好吃饭,一个人也要过得精致温暖”的生活方式.食物,成为了青年男女们孤独生活中的慰藉.在海底捞火锅餐厅,店家会为独自用餐的消费者提供毛绒玩具作陪,认为这可以减少人们的孤独感.日前有一些网友贴文表示,独自到海底捞用餐时,店员贴心拿出“蜡笔小新”“哆啦A梦”作陪,甚至还有一只真猫,在网络上引发一阵热议.
目前,除了“单身公寓”“小家电”“一人食”,单身浪潮催生的还有许多方面.阿里巴巴每年的双11购物节,也是起源于庆祝单身生活方式.同时,外卖行业同样因单身族群增加而获益.中国最大的外卖公司“饿了么”,去年销售额增加了44%,今年上半年更是增长127%.另一家外卖公司美团最近也在融资中估值180亿美元,该公司65%的订单来自于单身客户,美团工作人员表示,“中式餐饮准备起来太复杂了,单身族压根不想浪费时间.”有独居的外卖消费者说的很直接：“买菜做饭刷碗加起来要一两个小时,吃饭最多半个小时,感觉不值得”.
总之,单身男女们享受着他们的单身生活,商家们纷纷掘金,也想在这场单身经济潮中分得一杯羹.
“单身经济”带来的困境
随着单身人群的逐年壮大,无形中使市场形成了一部分相对固定的、有相同特征的消费群体,如今在北京、上海等大城市,单身经济已在消费、投资、理财、文化等领域占据一席之地.然而,也有专家认为,虽然单身经济充满生命力,但其本身还是蕴藏了一些不确定、不稳定的因素.单身人群带动了单身经济,但其自身也面临着单身经济带来的风险,如贪图自我享受导致的"盲目冲动消费"、无节制地花钱、低储蓄倾向等,很可能使他们在需要花钱的时候,面临着没有钱花的风险.同时,一些银行通过高消费额、低利息等促销手段吸引信用卡用户,而单身人士则乐于体验"刷卡"带来的先花费后还款的快感,但超出预算的支出,往往成为其以后生活的隐患,从而让单身白领陷入生活的困境.因此,专家建议单身人群在消费时应多一些理性,少一些感性,以备不测.
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参考文献：
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