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[摘 要] 以348个媒体App为研究样本,对杂志、广播、报纸、电视4种媒体App进行聚类分析并作了总体聚类比较,以探讨媒体App的系统平台偏好态势及主要原因.在此基础上基于发展周期理论,分析媒体App不同阶段的系统平台偏好及运营发展模式.结果发现,视觉体验是媒体iOS偏好产生的重要原因,受众市场容量是媒体Android偏好产生的关键因素,而且媒体功能定位也驱动App平台选择.另外,目前单、双平台模式中均有过半媒体App处于成长阶段.
[关键词] 媒体App 操作系统 平台偏好 聚类分析 发展周期
[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 05-0071-06
[Abstract] In order to explore media Apps’ system preferences during its development and the main reason for that,take 348 media Apps as the research samples,firstly do the clustering analysis for four media （magazine,radio,newspaper,TV） Apps respectively,and then compare and analyze the overall sample by clustering. Then based on the Life-cycle Theory,summarize the system preferences and the development models of media Apps at different developing stages. Conclude that the visual experience is an important cause behind media preference for iOS,and the size of audience is a key factor of media preference for Android； the media function orientation drives the selection of Apps platform either. In addition,more than half of media Apps are in the growth stage,whether they adopt the single or dual platform models.
[Key words] Media Apps Operating system Apps’platform preference Clustering analysis Development cycle
2014年6月12日,全新的《人民日报》客户端上线,实现报纸应用（App）在安卓（Android）、iOS操作系统的双平台发布.当前新闻资讯类、图书阅读类、影音聚合类App在不断的模式创新中呈现爆发式增长,很大程度上挤压了媒体自营App的生存空间.尽管不少人质疑传统媒体自营App存在的必要性,但大量媒体仍期望通过开发和运营App实现数字化和移动化转型,抢夺流向新媒体的用户群体.自2010年下半年以来,iOS和Android等移动操作系统上开始出现大量媒体App.这些App在平台选择上呈现出一定的偏好性,但其最终目的都是想在某一个或几个平台上脱颖而出.对于中国传统媒体是否都是双平台发布?或者以某一平台优先研发运营?其移动操作系统平台的决策影响因素有待探索.
1 研究综述
随着移动触屏的快速发展,传统媒体也经历了移动应用的巨大增长[1].媒体App是指在移动操作系统平台上呈现媒体内容的应用程序.本文中媒体App主要涵盖杂志、报纸、电视、广播的App.媒体App研发运营面临着平台选择问题（Android、iOS或双平台同步上线）.
Android、iOS两大平台的App开发量最大,就操作系统而言,这两者各有特色.Android开放源代码,iOS则对应用开发有诸多限制,审查严格且保留独家App商店发布[2].Android系统App的快速增长,使得用户、开发人员更加关注App平台可靠性、可用性、性能和安全性[3].高尔杉·库马尔（Gulshan Kumar）和克里尚·库马尔（Krishan Kumar）指出,由于Android系统对App开发限制较少,其风险高于iOS平台[4].但玛格丽特·巴特勒（Margaret Butler ）认为,从架构方面来说Android比iOS更安全,每个Android App在自己的空间运行,没有用户许可不能获取平台其他App的数据；而iOS应用在默认情形下可以获取许多系统资源,因此即使没有用户许可App也能够获取用户数据[5].从交互设计元素来看,Android和iOS的不同主要体现在导航、屏幕逻辑区域、系统设置等方面,由于苹果交互设计的元素范围狭窄,用户更易适应iOS的设计[6].在App上线控制方面,iOS通过专用加密密钥签署的方式控制App上线[7],有人批评其检查批准流程不透明且专断[8]；而Android则基于用户对App的评估来实现[9].iOS减少了第三方应用程序提供商在检查互用性上的负担,而安卓版本间的兼容性会受干扰[10].另外,iOS的缺点在于依赖创新和控制,而Android的不足在于其复杂性[11].iOS的一个优点在于平台用户已习惯为访问数据和得到服务付费[12].有人倾向选择iOS是由于苹果在消费者中的知名度及其销售前景[13].iOS以垂直一体化的商业模式把握高端早期用户市场[14].但Android市场份额巨大[15],由于应用内广告（in-App AD）增长,更多第三方应用提供商选择进入安卓 [16].对于广告商而言,开源的Android更有吸引力,因其可以以较低成本获得谷歌（google）的发行服务,包括声音、图片、基于地理位置的移动搜索等[17].
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参考文献：
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