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作为中国最大的互联网文化企业,也是全球最大的互联网文化企业之一, 集团在这个春天宣布了新的文化发展战略构思.
在其对外阐述中,文化价值被反复提及.当然,产业价值并没有被剔除,“二元价值”及其平衡,描述了一条发展新路径.
7年来,当其他互联网巨头在文化领域折戟或挣扎之时, 的动漫、文学、影视、电竞等布局纷纷落定,阅文集团等板块更是独立上市或即将IPO.在这个巨大的网络文化体系中,已然沉淀了数亿全球用户.
根据《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》,到2020年将形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局,相关行业产值规模达到8万亿元.在这其中,“互联网+文化”被给予厚望.由于拥有 等多家全球领先的网络企业,它也被认为是中国文化“弯道超车”的一条途径.
集团董事会主席兼CEO马化腾在2018年全国两会期间提出了推动“科技+文化”融合发展、打造数字文化中国的建议.其着眼点,亦是提升中国文化的国际竞争力.
提出“新文创”,“是更系统地关注IP的文化价值构建,其实,泛娱乐产业本就属于数字文化,但过往可能更多关注的是产业价值的实现.未来则需要同时考虑,一个IP是否有文化价值,以及如何提升它的文化价值.” 集团副总裁、 影业CEO程武告诉《财经国家周刊》.
变化并非出于品牌传播策略,而是来自企业发展的实际需要：从产业价值到“二元价值”,直接显示为产品生命周期的延长和用户的增长.
这为如今面临挑战的中国互联网文化产业,提供了一条领军者的先行探索之路.
高品质内容成为稀缺资源
《天天爱消除》是由 旗下天美工作室群开发的一款消除类手机游戏,日活跃用户约2000万,相当于许多中等国家的一国人口.2016年,它推出了故宫主题版.
“在游戏里融合了金水桥、太和门等故宫知名建筑景观,新增了寻宝和巨龙追逐等玩法.这之后,游戏新进均值提升了32%.”程武说.
这是“新文创”的一个缩影.“概括来讲,就是一种更加系统的发展思维.”他解释,“通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产和IP构建.我们希望通过新文创,商业可以让文化变得更加繁荣,而文化也能让商业变得更加美好.”
游戏是 文化产业大厦的起点和基石.2007年 《穿越火线》和《地下城和勇士》是 发展的转折点之一.到2009年第二季度, 以1.78亿元营收、超过第二名1亿元的成绩成为行业第一名.
这是两款典型代表当时用户需求的产品：《穿越火线》填补了《反恐群英》的空白,且提供了流畅、快速的体验.《地下城和勇士》由“疲劳度”和“天平系统”构成了全新的可玩性体验.
当时围绕两款产品的成功也曾引发争论：简单、省事、易上手成为行业指标,但是,“简单能够为玩家带来什么样的游戏乐趣?”
无论如何,在网速较低的当时,流畅和简单是成功基础,玩家对于“可玩性”的要求也并非像今天这样挑剔.
“其实游戏和玩法、技术都有很大关系.” 互娱市场平台部数据营销组组长王常伦总结说,很长时间里中国玩家并不能真正感受到游戏的乐趣,这既包括内容、玩法的粗陋,也包括硬件和技术的困窘.
比如《绝地求生》,虽然在表面上看起来仍然是和《穿越火线》类似的射击游戏,实际上集合了沙盒游戏等其他类型的特点.而技术和硬件的进步,使100个玩家能同时在一个服务器内对抗和传递信息,这明显提升了用户体验.
对于手游来说,渠道曾是最重要的因素,谁能够快速把产品和服务推向市场和用户,谁就会取得优势.
然而, 游戏副总裁吕鹏分析说,从2015年开始,内容在整个产业链中占据主导地位,高品质的内容成为稀缺资源.同时,各个排行榜上的产品集中度上升,优质产品占据了比较大的市场份额,且中重度产品占比也越来越高.
用户变得更成熟,对于内容、品质的要求越来越高.换句话说,在今天,普通玩家需要越来越多的乐趣.
这个现象也可以称为“消费升级”.对企业来说,则意味著必须依靠更多方式和资源来提升产品的品质.
对于 来说,就是要重新回到文化本身,汲取营养.
要流量还是要IP?
游戏不是 文化事业的全部,却反映了其文化战略的变化和演进. 上一次对整个行业的趋势作出重大引领,是在2011年提出“泛娱乐”战略.
“泛娱乐”在 内部最早其实是一个营销概念：当时他们推出一款名为《逆战》的游戏,邀请歌手张杰演唱主题曲《逆战》.
这是一首“广告歌”,却深受张杰喜爱,成为其主打曲目之一,带到央视中秋晚会及各大卫视演出.
发现,这种跨界方式能够引起更多对于《逆战》的关注和传播.于是,在2012年3月正式阐述“泛娱乐”的定义：以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的跨领域、多平台的商业拓展模式.
《天涯明月刀》成为第一个“泛娱乐”实践：由陈可辛、袁和平等不同领域权威人士组成的“泛娱乐大师顾问团”参和了这款游戏的打造.
到2013年,随着 动漫发行平台宣布升级为 动漫,以及 文学的亮相, “泛娱乐”实体业务平台从一个变为三个,也是行业内第一个跨行业网络文化体系.
从游戏开拓到动漫,根本原因之一是两个领域有高度重合的用户群体：高达87%的游戏玩家对漫画感兴趣,排名第二的领域就是文学.
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参考文献：
1、 新文创的变和不变 【摘要】当前，泛娱乐产业的快速发展促使了“新文创”的产生，“新文创”是一种系统的发展思维，旨在通过广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋。
2、 新文创对泛娱乐的超越 当前，文化产业和文化消费中存在着一些“泛娛乐”的现象，而“内涵段子”的下架、快手的整改、微博热搜榜的改动、游戏防沉迷系统的上线等事件，均证明了“。
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